技术规格、参数与要求

序号

采购内容

数量

单位

采购预算（万元）

1

农产品电子商务品牌营销工程

1

套

130

2

农产品网络营销推广活动

1

套

110

3

农产品线上特色馆建设运营

1

套

40

4

农产品电子商务大数据分析服务

1

套

40

合计

320.00

序号

项目

名称

建设内容

标准要求

1

慈利县农产品电子商务品牌营销工程

1.依托慈利县“硒有慈利”区域公共品牌，重点发挥公共品牌农产品网销文化内涵与功能属性，提供基础性农产品区域公共品牌的定位、视觉、文创、营销推广等相关服务，赋予品牌内涵，进行区域品牌的整体打造、价值挖掘与顶层规划。

2.为公共品牌统一视觉形象设计，设计logo、图形、字体、色彩、包装、材质、场景等标准应用体系。

3.基于品牌内涵与本地产品特性，制定公共品牌授权、准入、使用、管理机制。

4.通过社交平台、新闻门户、电视、户外广告等多种渠道宣传推广。

5.指导本地农业经营主体制定农产品生产和流通技术标准规范。

6.建立专业团队为农产品、民俗产品、乡村旅游等农村特色产品网络销售，提供品牌注册、品牌培育、分拣、包装、检测、网络营销策划、网站托管等服务。

1.重点培育1个慈利农产品区域公共品牌。

2.每年协助、指导10家及以上本地农业经营主体培育农产品企业自有品牌。

3.公共品牌对提升本地产品知名度、品牌溢价及产品销量具有显著促进作用。

4.每年指导、促进3家及以上本地农业经营主体应用并取得“三品一标”、食品生产许可证等标准资质证照或商标，其中“三品一标”不少于1家。帮助20家以上非标农产品生产经营主体（企业、合作社、个人等）取得对接上架电商平台必要的资质。

5.依托公共品牌使用管理机制，每年帮助10家以上农业生产经营主体进行标准化生产、加工、包装，并纳入公共品牌体系进行营销。

6.每年选取1种及以上本地代表性农产品，配合行业主管部门、农产品企业制定农产品生产、流通技术规范。

7.为本地农业电商经营主体提供品牌培育咨询与指导服务，每年举行2-5场农产品品牌培训宣讲活动。

2

农产品网络营销推广活动

1.    定期策划实施各类以农产品上行及电商扶贫为主题的网络营销活动，如农特产品推介会、产销对接会、电商创业大赛、电商沙龙、高峰论坛、农业盛典、启动仪式等。

2.组织本地农产品企业、创业者参加各类农村电商展会、博览会等，提升本地农产品及品牌知名度。

3.在一线城市举行或参加大型农业盛典，宣传、展销本地农特产品；

4.指导、帮助本地农产品企业、创业个人入驻主流电商平台，参加平台各类促销活动。

5.充分利用淘宝、京东、苏宁等主流电商平台对农产品进行销售，鼓励利用直播、微商等形式拓展销售渠道。

1.营销活动类项目由中标单位向采购方提交实施方案，经采购方批准后实施。

2.营销活动策划方案具有详细的策划方案，方案内容详实，步骤清晰，目标明确，可操作性强。活动重点培育和打造本地农特产品区域公共品牌，并显著带动本地农特产品线上销售额。

3.活动实施应具有完整可行的活动产品品控、包装、寄递及售后服务标准化流程。

4.活动举办应实现线上、线下相结合，每次活动须对接入驻3家及以上线下实体渠道和传统市场进行同步销售。

5.每次活动对接、邀请不少于6家主流媒体进行宣传造势。

6.每年指导、帮助10家及以上本地农产品企业入驻主流电商平台开设店铺。

7.营销活动项目资金按活动销售额、影响力等运行实效给予补贴。

3

慈利农产品线上特色馆建设运营

1.依托区域公共品牌，整合全县农、特、优产品资源，对接主流第三方电商平台并开设运营慈利特色馆；

2.积极组织、引导合作社与电商平台对接，集中打造网上展示大厅，推动“名特优新”、“三品一标”等农产品在特色馆集中展销。

1.特色馆所属平台必须为淘宝、天猫、京东、苏宁或同级别主流电商平台。

2.特色馆对口农产品企业不少于10家，展销农产品不少于100款。

3.特色馆产品须与慈利县公共服务中心O2O展示中心所陈列的产品进行对接，配合服务中心运营方做好展示中心产品的二维码设置、平台上架、发货、售后服务等工作，充分发挥展示中心线上展销功能。

4.特色馆年销售额不低于100万元。

4

农产品电子商务大数据分析服务

通过大数据、云计算等技术，建立农产品网销大数据分析服务系统，提供本县电子商务交易额增长情况、农村网络零售额增长情况等农村电商大数据分析报告，为电商政策制定、电商企业发展等提供决策依据

1.建立1个农产品电子商务大数据采集和分析服务功能的系统，且系统能够对接全网主流电商平台，抓取电商经营数据

2.大数据分析报告内容需包含但不限于以下数据内容：

（1）本地电子商务交易额及同比增长率、在市州占比

（2）本地网络零售额及同比增长率、在市州占比

（3）本地农产品网络零售额及同比增长率、在市州占比

（4）本地在线旅游网络零售额及同比增长率、在市州占比

（5）本地网商数量及同比增长率、在市州占比

（6）本地实物型网络零售额及同比增长率、在市州占比

（7）服务型网络零售额及同比增长率、在市州占比

3.数据内容需以行业明细分类列举，如实物型网络零售额分为“3C数码、家装家饰、食品保健”等；服务型网络零售额分为“在线旅游、在线餐饮、生活服务”等；农产品网络零售分为“水产、畜禽、水果、蔬菜、坚果”等

4.为采购方提供其他与农产品电子商务相关的数据内容