技术需求书

一、项目概况

1、项目名称：创建国家森林城市规划研究和公众推广新闻服务采购项目（第二次）

2、项目编号：HXLD-2020-020

二、项目建设内容

• 分阶段向公众推广

（一）向社会公众推广北京森林城市建设的总体目标以及实施阶段。

1. 北京电视台卫视《北京新闻》18:30、《北京您早》7:00 分别报道 1 分 30 秒至 3 分钟的成就性报道及动态消息。
2. 《北京日报》报道不低于 500 字的消息及成就 1 次；《北京日报》新媒体客户端

推送新闻 1 次。

3. 《北京晚报》报道不低于 500 字的消息 1 次；新媒体《今日头条》报道新闻不低

于 1 次；《凤凰网》、《人民网》、《新华网》、《网易新闻》、《腾讯新闻》分别报道新闻 1 次。

4. 《中央人民广播电台》、《北京人民广播电台》报道新闻共计 2 次。
5. 制作 15 秒公益广告第一轮投放地铁电视 10 次。

（二）结合首都全民义务植树日及 2020 年创森工作推进情况报道新闻。

• 北京电视台卫视《北京新闻》拟开设开专栏。
• 《北京您早》、《特别关注》报道新闻 5 次，开栏新闻全年预计报道相关新闻 5 至10 次。

• 中央电视台新闻频道播出 1 次动态及成就新闻。
• 《北京日报》、《北京晚报》、《新京报》、《北京青年报》、《新华社》及新媒体客户端共 5 次。
• 北京交通广播电台做两期访谈。
• 《中央人民广播电台》、《北京人民广播电台》、《北京交通广播 9》分别报道新闻共计 6 次。
• 《今日头条》等 6 家新媒体播发新闻共计 6 次。

（三）报道怀柔、密云、通州三个区创建森林城市的进程；平谷创建森林城市的成果；朝阳、丰台、大兴创建森林城市的根基和进度；力求在植树造林以外的淡季，向社会公众普及什么叫森林城市？为什么创建森林城市？如何通过创建森林城市提升首都环境？创森与市民息息相关等内容。

1. 北京电视台卫视《北京新闻》播出 3 条成就类报道和动态消息。
2. 《今日头条》等新媒体共播发新闻 6 次。
3. 《北京日报》、《北京晚报》刊发新闻 2 次。
4. 电梯广告拟在北京 100 个社区连续播放 7 天。
5. 组织连续一周的有关创建森林城市的公园推广，以发放宣传册、游戏互动、讲座咨询、公开课等方式进行。
6. 结合新一轮百万亩造林绿化工程、冬奥会环境建设、新机场周边绿化以及城市副中心生态建设等工程开展各个区创建森林城市的宣传报道。北京电视台卫视《北京新闻》、《北京日报》、《北京晚报》及新媒体客户端；《今日头条》等 5 家新媒体持续报道。
7. 结合西山森林音乐会等活动，推广创建森林城市的理念，并在相关媒体进行部分内容的报道。

（四）结合国庆前夕成就类报道。

1. 在北京电视台卫视《北京新闻》、新闻频道《都市晚高峰》等节目播出不低于 3 条成就报道。
2. 《北京日报》、《北京晚报》及客户端、《北京交通广播电台》、《今日头条》等 5

家新媒体分别播发 1 次新闻。

3.15 秒公益广告地铁播放 10 次。

（五）结合首都秋季绚烂景观，报道创建森林城市的各区美景，结合年底总结报道创森以来的成就。

1. 北京电视台卫视《北京新闻》、《北京您早》、《特别关注》报道 1 至 2 次相关内容。
2. 《北京日报》、《北京晚报》及客户端、《北京交通广播电台》、《今日头条》等 6

家新媒体分别播发 1 次新闻。

3. 北京电视台文艺频道《加油吧！孩子》（周五 19:30 时长 50 分钟 以孩子的视角看森林城市）

• 全年固定 15 期宣传

新媒体《抖音》政务公众号运营

策划并拍摄制作一年 15 期内容，在《抖音》上推送，保底流量每条 10 万浏览量； 年底将出一份数据报告（收看人群、年龄段、关注点、浏览时长、次数、兴趣内容等）

二、项目服务时间

合同生效后至 2020 年 12 月 31 日