采购内容及要求

一、项目概况

（一）活动时间、地点

活动时间：2020年9月22日-10月8日

活动地点：城厢区华亭镇、常太镇、东海镇

（二）活动主题

活动主题：兴化庆丰收 喜迎小康年

主题延展：生态乡村庆丰收、智慧农业庆丰收、幸福家园庆丰收

（三）活动组织

主办单位：莆田市农业农村局（市委农办）、中共城厢区委、城厢区人民政府

承办单位：城厢区农业农村局、华亭镇人民政府、常太镇人民政府、东海镇人民政府

协办单位：华亭镇五云村、华亭镇长岭村、常太镇渡里村、东海镇西厝村、利农农业技术（莆田）有限公司

（四）活动宣传推广

（1）传统纸质媒体宣传：在主流媒体渠道投放（如湄洲日报等）；

（2）新媒体宣传：全网宣传发布丰收节信息，开启全网预热（微信公众号、微博、门户网站、抖音等）；

（3）户外媒体：户外T型牌形象画面投放，传播活动信息，增强丰收节全民印象。

（4）直播环节：一是现场直播，同时邀请相关领导在直播间实时互动。二是网红直播带货，精选特色农产品套餐进行线上专场直播带货，为莆田特色农产品进行线上专场直播推介。

（五）活动内容

1.活动亮点

①采取“1+N”形式，多地种植基地联动，设立主会场和分会场，以农民为活动主体，主会场联动分会场的形式，在农村的田间地头，举行民俗表演、农产品展示、美食品鉴、农民运动和农事体验等形式多样的喜庆丰收的活动，并进行现场实时连线直播互动；

②直播进田间，平常我们都将农产品搬进直播间进行助农销售直播带货，但是今天，我们将直播直接带进田间地头，不仅有现场直播带货，领导也可以参与到直播中来，以最直接、最新颖的方式来带动农产品的销售，保证最真实、最新鲜的产品进入千家万户；

③文化艺术铭刻丰收的喜悦，邀请艺术大师现场创作，以书法、瓷画为载体，以绿水青山、美丽乡村、兴化庆丰收为主题，大师亲临丰收节的现场。大师亲临现场增强文化气息，作品现场展览形成文化交流，展后收藏拍卖形成文化资产；别具一格的文化创丰收，将使本届丰收节亮点鲜明，意味绵长。

2.活动规划

（1）农民丰收文化节开幕启动仪式（主会场）

活动时间：2020年9月22日

活动地点：城厢区华亭镇五云村

（2）农民丰收文化节现场活动（主会场）

活动时间：2020年9月22日

活动地点：城厢区华亭镇五云村

（3）农民丰收文化节延续活动（分会场）

活动时间：2020年9月22日-10月8日

活动地点：城厢区华亭镇、常太镇、东海镇

3.活动内容

“农民丰收节”定为每年的秋分日，是农民的盛大节日，农民丰收节不仅可以很好的展示地方特色农产品，开展农事活动，同时也是展示美丽乡村以及农村美好生活的有力契机。

中国农民丰收节不仅是农作物的丰收，同时也是生态的丰收、智慧的丰收、人文的丰收，通过多样的展示，很好的宣传和弘扬中华优秀传统文化，推动传统文化和现代文明有机融合，不断增强文化自信心和民族自豪感。所以，根据生态的丰收、智慧的丰收、人文的丰收，我们也将现场的板块分为生态乡村、智慧农业、人文家园向来宾全方位、多角度的展示大丰收其乐融融的大场景。

今年不仅是农民的丰收，也是疫情过后，社会效益恢复，蒸蒸日上的丰收，同时也是经济的推广、品牌的推广、文化的推广、旅游的推广！

 

Ⅰ、莆田市2020年“中国农民丰收节”盛大启幕仪式

氛围营造：注水道旗路引、节日花柱迎宾、迎宾主题门头、威风锣鼓队、异形节日造景布置等，营造现场喜庆、欢快的氛围；

开幕环节：主持人介绍有关本次丰收节活动信息，并邀请领导上台致辞，同时启用启动仪，由上台领导共同开启丰收盛世，展望更美好未来；

民俗表演：现场搭建丰收节主题舞台，向来宾展示丰富的民俗节目表演，如《盛世鼓舞》开场舞、《火红的日子》情景歌舞、《在希望的田野上》歌曲演唱、《舞动精彩》快闪舞蹈等民俗与现代融合的精彩节目演绎。

启幕仪式流程——

时间	内容	备注
07:00-活动结束	现场车流限制，人员引导
07:30前	区域物料到位并无异常
08:00前	到场领导桌牌、矿泉水、现场活动手册按顺序摆放到位
08:10-08:40	领导出发现场	由市政府前往华亭镇
08:40-08:50	领导到达	领导接待，介绍丰收节，并落座
08:50-09:00	开场前准备	主持人口播开场信息
09:00-09:05	《盛世鼓舞》开场
09:05-09:10	主持人开场	介绍活动和莅临现场领导
09:10-09:15	领导致词	致词领导：（待定）
09:15-09:20	启动仪式，主持人邀请领导以及农民代表上台，一起为丰收节开幕	启动仪 启幕领导名单：待定 农民代表名单：待定
09:20-09:40	5个分会场互动	互动直播
09:20-09:30	观摩丰收节	市领导观摩丰收节（农耕、农具展示区、农民康乐运动会、主题摊位等）
09:20-10:00	农民康乐运动会	拔河、剥龙眼
09:40-09:45	《火红的日子》	情景歌舞
09:45-09:55	汉服走秀
09:55-10:05	主持人现场互动	互动问答，通过主持人现场朗读的一段文字，回答主持人提出的问题，回答正确的来宾获得现场丰收节文创礼品一份
10:05-10:10	《舞动精彩》	民族舞蹈
10:10-10:20	主持人现场互动	吃龙眼比赛，邀请现场来宾参与，由礼仪小姐端上数量相同的龙眼，用时最短吃完获胜，获得现场丰收节文创礼品一份
10:20-10:25	《在希望的田野上》	歌曲演唱
10:30	仪式结束	舞台仪式结束，参与现场活动
其他	12:00	工作人员用餐凭券领取
		游客来宾现场购买
	09:00-18:30	现场其他互动活动

Ⅱ、生态乡村板块：农民康乐运动会、有机/绿色美食品鉴-丰收节周边产品文创市集；

（1）农民康乐运动会（9月22日）

①拔河比赛

A：游戏规则

由村镇派出4-6支代表队，每支队伍由13人组成（男8人，女5人），通过单循环赛制，由胜负场差决出冠亚季军；

B：人员安排

工作人员：由华亭镇协调现场需要4个工作人员，2名裁判员；

安保人员：现场需要4名安保人员保障现场秩序。

C：赛事物料

粗绳2条、扩音器2个、警戒线、白色石灰

②速度接力剥龙眼比赛

A：游戏规则

由村镇派出2-3支代表队，每支队伍由5人组成，通过规定时间接力剥龙眼赛制，最终根据剥出龙眼重量决出冠亚季军；

B：人员安排

工作人员：由华亭镇协调现场需要4个工作人员，2名裁判员；

安保人员：现场需要4名安保人员保障现场秩序。

C：赛事物料

箩筐4个、龙眼100斤、扩音器1个、称重器1台、号码贴

（2）有机、绿色美食品鉴，丰收节周边产品市集(9月22日)

活动现场搭建具有中国风、国潮风的摊位，形成中大型国潮风市集，呈现绿色有机美食类、传统美食类商家，同时，我们在现场设置周边产品摊位，来宾可以根据自己的喜好，购买现场产品！

 

Ⅲ、智慧农业板块：农耕/农作物培育技术展示区、特色农产品展销/互联网+、多地百亩种植园现场直播/持续互动；

（1）农耕、农作物培育技术展示区（9月22日）

新旧农耕器具发展史展示，现场搭建展示区域，展示农耕器具的发展演变史，同时展示先进、最具有科技化、数字化的农耕技术和农耕成果展示，通过现场LED展示、喷绘等方式，采用视听看触的全感官体验方式，让现场的来宾充分感受农业的蓬勃发展和农作物的千变万化。

（2）特色农产品展销、互联网+（9月22日）

特色农产品展示、直播一体化：以直播环绕农产品展示区的空间布置方式，更便捷、更直接的为现场的农产品引发线上流量，产生购买行为，也能使线上的来宾了解最源头的农产品信息，购买到最新鲜的特色农产品。

（3）多地百亩种植园现场连线互动，持续热度（观摩、采摘、游玩（9月22日-10月8日）

东海西厝槟榔芋示范基地、利农大棚蔬菜示范基地、华亭五云龙眼示范基地、华亭长岭水稻示范基地、常太渡里甘薯示范基地、华亭火龙果示范基地等当地特色种植基地联动：作为本次丰收节的特色分会场，实时直播联动为主会场提供更多样化的环节互动，同时在启幕仪式之后，市民可自行前往采摘、观光游玩。

 

Ⅳ、幸福家园板块：农事/农具文化普及和体验、艺术大师现场创作-记录丰收的喜悦、礼乐中华 盛世霓裳-汉服文化节演绎农村美好文化生活。

（1）农事、农具文化普及和体验（9月22日）

通过农民兄弟的讲解，了解农具以及耕种技术，同时还可现场体验种水稻、种蔬菜、水果采摘等农事体验活动，更好的融入本次丰收节活动！

（2）艺术大师现场创作，记录丰收的喜悦（9月22日）

与本地知名的美术馆一同致敬经典，邀请著名大师现场根据丰收节主题创作现场作品，大师的作品可作为文化知识产物，为丰收节留下最珍贵的艺术收藏。

（3）礼乐中华 盛世霓裳-汉服文化节演绎农村美好文化生活（9月22日）

活动将邀请汉服联盟，在现场为大家走秀展示和宣扬最纯正的汉服文化，并布置网红打卡点，现场的来宾也可以亲身体验汉服着装，切身感受汉服文化，感受丰富农村美好生活！

 

活动日程——

活动版块	活动名称	时间	地点
开幕 仪式	莆田市2020年“中国农民丰收节”活动 开幕启动仪式	9月22日	华亭镇
生态乡村	农民康乐运动会	9月22日	华亭镇
	有机、绿色美食品鉴，丰收节周边产品文创市集	9月22日
智慧 农业	农耕、农作物培育 技术展示区（农耕器具发展史）	9月22日	华亭镇
	特色农产品展销 互联网+	9月22日	华亭镇 常太镇 东海镇
	多地百亩种植园现场直播、持续互动 （观摩、采摘、游玩）	9月22日-10月8日	华亭镇 常太镇 东海镇
幸福 家园	农事、农具 文化普及和体验	9月22日	华亭镇
	艺术大师现场创作，记录丰收的喜悦	9月22日	华亭镇
	礼乐中华 盛世霓裳-汉服文化节演绎农村美好文化生活	9月22日	华亭镇

（六）活动效果和意义

丰收节是中国农民、农村的一大盛世，通过丰收节的举办，必将吸引大流量的社会关注度以及现场人流，使美丽乡村、美好生活得到更好的展示和宣传，让社会各界更深入的了解新农村。同时通过农民丰收节的举办激发广大农民的积极性、主动性、创造性，提升广大农民的荣誉感、幸福感和获得感，为莆田农业、文化、旅游业产业发展做出重要贡献；也提升整体名片形象，打造特色乡镇，增加地区旅游经济收入；而且通过活动推广，展示农副产品，通过宣传塑造农产品品牌形象，增加农民收入！

（七）现场疫情安全防控及医疗保障（华亭镇）

1、现场来宾佩戴口罩，有序排队通过现场测温机，体温低于37.1℃方可入场；体温异常的来宾将隔离置现场搭建的临时隔离区，等待医护人员确认情况并采取措施；

2、入场来宾提前开启闽政通健康码以及现场扫码二维码进行漫游地查询，确保健康码正常以及无重点疫区漫游记录；

3、工作人员提供免洗洗手液、消毒液，来宾可在消毒区进行消毒。

二、技术和服务要求

项目 内容	活动 版块	时间	地点	现场物料	备注说明
策划版块	启幕仪式	2020.09.22	华亭镇	舞台120平方、舞台主背景P3防水LED屏+副背景、红地毯、长条桌、贵宾椅、塑料椅、造景、音响、主持人（主会场、分会场）、礼仪、迎宾龙门架、花柱、桌牌、锣鼓迎宾、节目演绎、拍摄、互动礼品鎏金启动仪、策划运输安装等	启幕仪式需配备人员：演唱歌手1人以上（含1人）、莆田电视台主持人1人。其中，演唱歌手须是福建省歌舞剧院女高音歌唱家、中央音乐学院硕士以上级别。投标时需提供配备人员名单及相关资质的证明材料，并承诺中标后未经采购人同意不得随意更换人员。
	农民运动会	2020.09.22	华亭镇	拔河、剥龙眼比赛道具、参与人员、服装、裁判、奖品、证书等

项目 内容	活动 版块	时间	地点	现场物料	备注
传媒版块	分会场布置	2020.09.22	华亭镇、常太镇、东海镇	主题背景，现场氛围渲染
	汉服文化展	2020.09.22	华亭镇	汉服资源导入、网红打卡点、汉服现场体验等	负责汉服文化展应具备中国汉婚礼联盟资质，承办过省级汉服文化活动。投标人投标时应提供相关证明材料。
	艺术大师现场创作	2020.09.22	华亭镇	艺术大师、长条桌、创作材料等	艺术大师共4人：陶瓷大学博士级别以上1人，陶瓷大学讲师级别以上1人，中国书法家协会会员级别以上2人。投标时需提供配备人员名单及相关资质的证明材料，并承诺中标后未经采购人同意不得随意更换人员。
	农耕、农作物培育技术展示区	2020.09.22	华亭镇	场地搭建（桁架、喷绘布）、LED屏幕、展架等
	美食市集	2020.09.22	华亭镇	市集摊位、商家、场地布置、电源设备等
	户外媒体宣传	2020.09.10-09.30	莆田西-华亭		2块以上（含2块T型广告牌）

项目 内容	活动 版块	时间	地点	现场物料	备注
直播版块	现场直播	2020.09.22	华亭镇、常太镇、东海镇	摄像机、摇臂、直播导播台、直播推流盒、导演、导播、对讲机、视频剪辑、各大平台等	六场联动直播（地点—主会场：华亭五云村；分会场：东海西厝槟榔芋示范基地、利农大棚蔬菜示范基地、华亭长岭水稻示范基地、常太渡里甘薯示范基地、华亭火龙果示范基地）；同时分会场独立收看

*详情请见招标文件