采购需求

一、项目名称：“国潮汉风”徐州沉浸式汉文化体验城市项目

二、项目预算：本项目不接受超过400.00万元人民币（采购项目预算金额）的投标报价。报价应包括符合采购需求和整体设计效果所需的所有材料费、人工费、设备租赁及使用费、安全文明施工费、税费等。采购人不再支付报价以外的任何费用。

三、服务期限：签订合同之日起至2022年10月30日

四、项目概况：

在疫情防控常态化背景下，为促进徐州文旅市场复苏与振兴，丰富“品两汉文化、赏山水美景、游快乐徐州、享惬意生活”的文旅体验，打响“快哉徐州”城市文旅品牌，培塑“国潮汉风”沉浸式体验项目，拟联动线上线下资源，深入挖掘徐州文化旅游资源，布局营销渠道，策划品牌输出，衍化文化产品，助推旅游市场，不断扩大徐州城市的影响力和知名度，吸引外地游客来徐观光旅游、休闲度假，拉动我市文化旅游消费。

(一) 徐州文化旅游产品包装、打造及宣传推广

1、打造汉文化体验场景。合作期内为徐州创意打造汉文化体验产品，并落地不少于1个汉文化体验场景或体验馆；围绕打造的汉文化体验场景（馆）开展汉服、汉乐、汉舞等产品的体验和销售，开展的各项活动和项目有照片、文字说明等台帐记录；通过运作，汉文化体验场景（馆）在业内要有一定的知晓度；合作期满后，打造的汉文化体验场景（馆）归徐州市文化广电和旅游局所有。

2、围绕徐州文化旅游资源，策划设计四季精品旅游线路，形成设计开发、亮点包装、上线推广、实地体验等文旅产品营销闭环。累计线上曝光量不低于5000万。

（1）徐州旅游精品线路打造。根据文旅资源、旅游热点、季节特色、文旅活动等要素,开发体验式旅游精品线路不少于10条，游客体验满意度不低于95%。

（2）徐州旅游四季产品设计制作。包括但不限于宣传主视觉、主题海报、H5页面、宣传软文、短视频等，合同期内完成设计产品不少于10种（个），为徐州文旅营销提供基础内容。

（3）徐州文旅形象及旅游产品线路推广。在OTA平台（如同程、携程、马蜂窝）等新媒体渠道，发布徐州文旅形象图文广告、软文、短视频等宣传内容，并通过短视频形式对四季体验线路和旅游产品进行宣传推广，合同期内推广徐州产品不少于50篇（条），以此扩大徐州旅游品牌知名度、影响力与转化率。

3、徐州文旅高清宣传片拍摄制作。每个季节策划并拍摄制作相应主题内容的文旅宣传片，每个视频时长3分钟左右；设计制作徐州文旅宣传片，时长不少于5分钟；剪辑10秒、15秒、30秒、60秒短片各1个。

（1）视频策划要求视角小、有新意，能够运用当下的流行元素进行表现，具备吸引力、传播力和转化力。

（2）挖掘徐州具备网红特质的景区、景点、打卡点等，对新的文旅资源进行整合拍摄。

（3）将拍摄成果上传到知名视频网站及短视频平台，将徐州文旅更全面更生动地进行宣传推广，累计曝光量不低于5000万。

（二）徐州文旅活动创意策划、组织实施及宣传推广

1、开展“国潮汉风”特色节庆活动不少于4次。围绕传统节日、季节特色、地方美食和重大事件等内容，适时策划组织文旅活动，重点推介徐州看得见、听得到、穿得出、吃得着、带得走的汉文化旅游资源。每场活动参加人数不得低于200人，地点选择应在徐州有代表性的景区或商业综合体，活动主题为“国潮汉风”，每场活动的媒体报道渠道不得低于20种。

2、开展徐州旅游客源地事件营销不少于5场。选择淮海经济区和京沪高铁沿线至少5个城市，策划开展事件营销活动。营销主题为“快哉徐州”，每场营销活动推广徐州旅游线路不低于5条，宣传徐州景区景点不少于10个。累计邀约媒体不低于100家，旅行社不低于100家，线上推广曝光量不低于1000万。

3、开展“千车万人游徐州”系列活动。通过组织省内游、大巴游、自驾游等多种形式，实现“引客入徐”，全方位带动徐州旅游人次提升。在线上线下发布信息预热及招募游客，累计组织专线游活动不少于4次，设计制作并发放宣传材料不少于10000份，累计线上曝光量不低于1000万。

（三）其他要求

1、合作期内，拉动徐州文旅消费，促进徐州文旅产业发展。

2、配合徐州市文广旅局，加大对合作项目及徐州文化旅游资源的宣传推介力度。合作期内，线上新媒体曝光量不低于 1.5亿 。

3、针对采购人需求，制定各项任务的实施方案并全程执行，在此基础上，活动类任务还需做好（不仅限于）：会务及行程安排、背板及特效设计、场地搭建、灯光音响舞台、主持人及新闻稿件的起草、物料购买、预订预约、安全安保、疫情防控等确保活动顺利完成的工作，全部费用由中标人承担。

4、项目实施过程中，中标人保证有专门团队提供服务，明确团队架构和工作人员职责，确保执行工作顺利进行。

5、所有项目执行情况进行认真总结，包括但不限于活动情况总结、绩效评估、活动现场照片及视频资料等。

6、由于项目活动存在不确定性，相关条款内容中标人要配合采购人的要求调整，以采购人最终确认要求为准。

7、增值服务。

五、现场演示要求

1.资格性和符合性都通过的有效响应供应商进行现场演示。

2.根据采购需求要求，结合自身情况，制作一套完善的演示方案。

3.演示时间15分钟之内。

4.响应供应商自行准备演示环境，自备转换接头，评标现场只提供电源。

六、其他要求：见招标文件第五章《拟签订的合同文本》。