采购需求

一、项目名称

贾汪区大蒜区域公用品牌建设项目(品牌调研、品牌规划、品牌创塑、品牌管理）

二、服务周期

签订合同后120个日历天内完成任务

三、项目预算

本项目预算为60万元

四、 招标内容

1、进行品牌调研

对相关产业资源、品牌现状、历史文化等的调查与研究；对国内外农产品区域公用品牌相关理论与实践成果的分析，为品牌定位及策略制定提供基础。

2、明确品牌定位

深入挖掘当地农产品区域公用品牌的品牌价值，精确提炼农产品区域公用品牌的品牌口号、品牌定位、价值支撑，以市场化表达，拉近贾汪大蒜与消费者之间的关系。

3、设计品牌形象体系

基于价值挖掘，全新创意、设计农产品区域公用品牌的品牌标识（Logo）、辅助图形，以及传播推广、日常办公等场景的形象应用规范，并针对当地农产品的主要产品品类，设计规范性包装。并对品牌主形象进行知识产权保护。

4、制定传播策略

基于价值体系与符号体系，针对性制订相应的传播策略，包括传播主题、载体、形式等，传播策略要求符合贾汪大蒜产业现状及需求，满足消费者接触点，确保品牌落地有声。

5、梳理产品体系

根据产品特性梳理产品体系，制订相应的产品策略，包括产品销售形式、包装、渠道策略等，做好产品梯度发展，确保品牌未来可持续发展。

6、规划渠道体系

顺应当前的市场发展趋势，规划适合贾汪大蒜品牌现状的渠道体系，提升贾汪大蒜渠道体系的竞争优势，带领农产品走出去，增强消费体验。

7、建立保障机制

制订相应的管理机制与保障体系，包括品牌管理与运营机制、品牌保护与应急机制、政策引导与扶持机制、质量管控与溯源机制等，避免品牌“滥用”，避免公地灾难。

8、品牌授权管理体系参考文本

针对品牌授权管理与运营体系的发展运维，编制品牌授权管理标准、标示应用管理规范等参考文本。

五、提交成果

1、《贾汪大蒜区域公用品牌战略规划》包含：

（1）贾汪大蒜区域公用品牌调研小结

（2）贾汪大蒜区域公用品牌价值体系

（3）贾汪大蒜区域公用品牌策略体系

（4）贾汪大蒜区域公用品牌授权管理体系参考文本

2、《贾汪大蒜区域公用品牌形象设计》包含：

（1）品牌主形象

（2）品牌辅助图形

（3）办公事务系统设计

（4）传播识别系统设计

（5）包装应用系统设计

3、品牌主形象知识产权保护