采购需求

为贯彻落实国家体育总局体育彩票管理中心、北京市体育局对北京体彩中心年度整体宣传工作思路和阶段性宣传工作部署，做好北京市体育彩票的品牌推广工作，正确把握舆论导向，开展各类游戏产品营销宣传活动，指导体彩实体店有效开展日常宣传，提升宣传效果，特采购宣传内容制作与发布项目服务。

项目预算金额 660 万元。

一、项目名称

宣传内容制作与发布项目

二、项目服务时间

二年

三、服务内容

宣传内容制作与发布项目服务内容包括 6 项，分别是：平面类宣传素材设计、新媒体账号运营及维护、视频类宣传片的制作与发布、软文撰写、主题宣传活动策划与实施和宣传效果评估与总结。

1.平面类宣传素材设计

负责北京体彩实体店、北京体彩官网及新媒体平台所需的各类宣传品的平面设计， 包括但不限于海报、DM 单、折页、吊旗、手册、图书及小礼品设计、新媒体平台专用长 图、H5 海报设计等。

每月宣传素材的修改次数不限，响应时间必须满足北京市体彩中心的业务要求。每月完成原创平面素材设计不少于 2 次。

按照北京体彩中心的要求，每年按照乐小星 VI 标准制作 1 套乐小星人偶服，配合参加北京体彩中心开展的品牌落地活动。

2.新媒体账号运营及维护

运营微信平台、微博、抖音、今日头条四大平台的 6 个已认证的新媒体账号，具体运营要求如下：

微信订阅号确保日更新，年度涨粉幅度达到 20%；

微信服务号确保周更，年度涨粉幅度达到 60%；

微信视频号确保每周更新 3 次，年度涨粉幅度达到 60%； 微博账号确保每周更新 3 次，年度涨粉幅度达到 60%； 抖音账号确保每周更新 3 次，年度涨粉幅度达到 60%；

今日头条账号确保每周更新 3 次，年度涨粉幅度达到 60%。

策划设计形式：根据甲方实际需求设计各平台界面、动漫及视频，具体设计形式根据当期设计主题进行策划。

3.视频类宣传片的制作与发布

完成日常宣传视频、创意短视频两类节目的策划、拍摄录制、后期编辑以及渠道推广；完成北京市体彩中心各类会议及活动的摄影、摄像，对拍摄及录制的影像资料进行分类储存，并根据体彩中心的要求编制成册或存档备份。

日常宣传视频包括体彩公益宣传、体彩新闻报道、体彩实体店探访三类。

创意短视频须结合北京体彩抖音、北京体彩视频号、北京体彩微博三大账号的特点， 结合社会热点事件、体育彩票热点事件、受众观看习惯加以创造，视频类型须包括情景剧、动漫、快闪等。

具体要求如下：

视频播放渠道包括北京体彩自媒体平台、官网、优酷、爱奇艺等渠道，须针对每一平台制定运营计划。

4、软文撰写

负责撰写北京体彩现有对外发布的宣传稿件和宣传广告等文案，包括三类：

（1）常规新闻，包括7星彩开奖新闻、购彩者中奖新闻以及体彩实体店中奖新闻等。

（2）原创软文，按照北京体彩中心要求，完成原创软文撰写，平均每周完成2-3篇原创稿件。原创软文审核通过后，须按照中心要求，在自媒体和合作媒体推广，包括但不限于北京中心目前对外合作媒体、北京体彩官网、官方微博、微信公众号等。

（3）协助甲方完成相应各类宣传计划及工作总结。具体的数量和要求按照中心要求执行。

5、主题宣传活动策划与实施

每季度须结合社会热点事件、体育彩票热点事件和每季度体育彩票品牌宣传的重点工作，自主策划完成至少1次主题活动。

活动类型不限，包括但不限于公益类主题活动、公信类主题活动、责任彩票宣传推广类、民生类主题活动。

活动方式须综合线上线下两大环节。

每次活动前须提供详细的执行方案，活动期间须开展图文、视频报道，活动结束后须提交活动总结和效果分析报告。

6、宣传效果评估与总结

对我中心宣传工作效果进行评估与总结，出具宣传效果评估及总结报告。评估内容包括但不限于中国体育彩票品牌宣传效果、广告投放效果、体彩专卖店宣传工作效果，主题宣传活动开展效果等。总结我中心宣传工作的经验与不足，为后续宣传工作开展提供指导依据。

四、采购要求

1.供应商须在体育彩票宣传、服务方面具有较强的综合实力，具备开展500人以上大型主题活动的经验。

供应商须具备架构完善的项目执行团队，团队成员须在宣传服务、活动策划、视频制作方面的经验。

2.对响应文件要求

第一、供应商须针对六项服务内容分别提供详细的实施方案。

第二、为更好的体现供应商的综合实力，在方案中须提供平面类宣传素材和创意短视频的样片，平面类宣传素材不低于3个、公益宣传片1部、创意短视频2部。

平面类宣传素材样片须包含海报、DM单，其他可在折页、吊旗、手册、图书或小礼品中任意选取。平面设计素材递交格式须采用PSD或AI，同时还须递交一份JPG格式。

视频样片须结合当前彩票市场的热点事件加以摄制，其他可在情景剧、快闪、动漫等格式中选取。视频递交格式统一采用*.rmvb或*.avi。

样片须与响应文件一起存放于U盘中递交。

3.服务承诺

供应商应按照采购需求的内容，针对本项目做出服务承诺，确保完成项目顺利实施。供应商须按季度对项目执行情况加以总结，并出具详实的季度报告，总结项目执行过程中成绩与不足，为后续项目服务提供参考。

4.合同履行期限：

（1）自合同签订之日至2024年12月31日

（2）自合同签订之日起5个工作日内完成与采购人上一运营服务方的工作交接，

确保项目运营的延续性与稳定性，包括且不限于向采购人上一运营服务方结清自2023

年1月1日起至交接完成之日止本项目所涉及的所有运营费用。