采购需求

一、项目概况

1.1项目名称：“重走梁林路”品牌宣推项目

1.2预算金额：¥130.00万元    

1.3项目概况：为深入贯彻落实党的二十大和习近平总书记考察调研山西重要讲话重要指示精神，着眼于“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”目标，积极响应省委省政府对全省文旅工作的批示精神，深入挖掘山西底蕴厚重的古建文化宝藏，通过创意营销继续扩大“重走梁林路”品牌影响力，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为山西目的地文旅营销开启新篇章。

注：所有采购服务内容各项标准应当符合国家强制性标准，具体响应范围、服务范围及所应达到的具体要求，以本磋商文件中商务、技术和服务的相应规定为准。

本项目不接受联合体。

二、服务要求

2.1服务内容：打造山西古建超级文化IP，以梁林品牌为依托，以“音乐+古建”的跨界组合打造爆款内容，讲好山西古建故事，打造山西古建超级文化IP；激活传统文化新的生命力，以山西古建为切入点，通过挖掘其内在历史文化、人文魅力，利用立体、多维、创意的营销活动让传统文化焕发新的生命力。

（一）打造一首古建主题曲

主题曲融入山西古建艺术、文化底蕴、民俗风情，通过音乐传递山西古建魅力，传承梁林探寻古建文化的精神。

（二）打造一场创意音乐会

举办一场以古建为主题的音乐会，时长一小时左右，线下选定场地打造轻量级音乐会氛围，为现场观众奉献一场精彩演出。线上面向广大网友进行现场直播，唱响山西古建，致敬梁林之路。

（三）推出一支古建音乐MV

结合山西古建及主题曲，拍摄制作一部时长不少于4分钟的音乐视频，并在互联网平台进行广泛传播。

（四）N个系列主题短视频

选定重走梁林路核心古建，结合当下潮流的技术手段，创造系列互动性强、吸引力高的短视频，进行传播推广。

2.2服务标准：按照国家、行业和地方有关标准、规范执行。

2.3服务要求：

2.3.1整体目标

（一）打造山西古建超级文化IP

以梁林品牌为依托，以“音乐+古建”的跨界组合打造爆款内容，讲好山西古建故事，打造山西古建超级文化IP。

（二）激活传统文化新的生命力

以山西古建为切入点，通过挖掘其内在历史文化、人文魅力，利用立体、多维、创意的营销活动让传统文化焕发新的生命力。

2.3.2宣传推广

1.撰写新闻稿件，联动全国主流媒体平台发布宣传。

2.在互联网主流新媒体平台建立重走梁林路话题，开通交流互动平台。

3.策划并设计创意海报，在活动中持续发布传播，吸引大众关注。

4.对古建主题曲、古建音乐会及MV、系列短视频进行一系列互联网平台宣传，有效提升“重走梁林路”品牌热度。

2.3.3预期效果

1.撰写新闻稿件不低于2篇，联动不少于20家主流媒体平台发布不少于40频次；海报设计不少于10张；微博话题不少于1个，阅读量不少于6000万。

2.创作古建主题曲1个。时长：不少于3分钟。作词作曲：需围绕山西历史文化以及重走梁林路品牌进行主题曲歌词创作，要求朗朗上口，便于大众记忆及传唱。需联动至少1个乐队主导创作，融合不少于2种山西传统音乐形式。

3.举办线下音乐会1场。时长：不少于1小时。规模：不少于100人。直播：安排现场图片直播及视频直播。整体活动曝光量不少于3000万。

4.拍摄制作主题音乐MV 1个。时长：不少于3分钟。拍摄：工作人员及演员团队不少于15人，广告片级别器材、灯光、置景、服化道配置。后期制作标准：满足4K数字电影分辨率，可变换1080P、720P等高清版本；Davinci（达芬奇）无损色彩校正流程。音频标准：全片将采用数字立体声标准音频。配音标准：采用国内一线专业配音阵容，根据不同的画面需求选择不同的配音音色。全网传播平台不少于10个，传播曝光量超3000万。

5.制作主题短视频10个。时长：15-30秒/个，总体时长不少于200秒。全网传播平台不少于8个，传播曝光量不少于200万。

6.总体累计品牌曝光量不少于1.2亿次。

三、商务要求

3.1合同履约期限：双方合同约定

3.2服务地点：采购人指定地点

3.3付款方式：签订合同后按约定分期支付

3.4其他未尽事宜：以签订正式合同为准。

四、报价要求

1.报价须包含本项目所有费用，需提供详实的费用预算清单，注明单价，并严格按照预算清单执行；

2.报价为价税合计金额。

五、其他要求

1.根据具体实施情况，需不断完善、修订实施方案，并根据采购人具体要求进行修改，直至采购人确认方可进行实施。

2.须接受采购人对项目执行情况、服务质量等的监督、检查和验收，并有权查看与项目直接相关的凭证和资料，并充分予以配合。

3.如因国家相关政策、自然灾害或意外事件等不可抗力因素的影响项目正常执行的，供应商应及时以书面形式说明情况，并及时与采购人研究并提出解决方案。

4.本项目实施中产生的图文、音频、视频及融媒传播资料、素材等相关知识产权所有权归山西省文化和旅游厅所有。供应商需确认项目执行过程及成果不涉及任何知识产权纠纷，并对之负完全责任。

5.本项目相关配套设施及服务均由供应商负责。责任范围以采购人确认的相应的文件中相关实施方案为准。