采购需求

一、项目背景

为顺应当前商务经济发展的新形势、新任务、新要求，拟启动杭州市商务局2024年度纸媒宣传项目，整合主流纸质媒体宣传资源，围绕拓外贸、抓内贸、强自贸、促跨贸、谋数贸、优服贸、稳粮贸等重点领域，以地瓜经济一号开放工程为统领，聚焦打造数字自贸区、服务贸易创新发展示范区、新电商之都、国际会展之都、国际新型消费中心、全球数字贸易中心六大品牌，着力宣传商务领域特色亮点工作，为提升杭州商务工作在全省、全国首位度营造良好的舆论氛围。

二、项目周期

自合同签订之日起至2025年3月。

三、项目预算金额

共380万元。

四、项目内容

该项目以宣传矩阵的形式，结合重要事实、节点，整合国家级主流媒体、省级主流媒体及杭州本地主流媒体优势资源，以重要事件宣传、专栏专题宣传、持续系列宣传、专版集中呈现、杂志深度宣传等立体化宣传手段，围绕地瓜经济等商务领域综合宣传、跨境电商综试区、自贸试验区等专项宣传及商务领域其余特色宣传等立体化宣传手段，大力挖掘全市商务工作亮点。

1、做好商务领域综合宣传.以“地瓜经济”“一号开放工程”为统领，综合运用各类媒体传播手段，重点做好杭州商务系统综合性宣传。

2、做好商务领域特色工作宣传。聚焦拓外贸、抓内贸、强自贸、促跨贸、谋数贸、优服贸、稳粮贸等重点领域，围绕打造“六张金名片”（引领全球的数字自由贸易试验区、服务全球的服贸创新发展示范区、联通全球的新电商之都、享誉全球的国际会展之都、买卖全球的新型消费中心和商通全球的数字贸易中心），对特色工作开展针对性宣传。

3、做好跨境电商专项宣传。整合主流纸质媒体宣传资源，聚焦杭州打造跨境电商全国第一城和全球第一流，抓住跨境电商综试区获批9周年、全国新一轮跨境电商综试区评估考核结果出炉和跨境电商综试区建设深化发展等重要节点，围绕跨境电商促进外贸增量、跨境电商带动制造品牌出海和以跨境电商为代表的丝路电商发展等主题，整合杭州日报、浙江日报、每日商报、都市快报等纸质媒体优势资源，并运用人民网媒体资源，持续宣传跨境电商工作亮点。

4、做好自贸试验区专项宣传。结合自贸区杭州片区扩区四周年等重要节点和主题，聚焦杭州片区挂牌设立以来获得的国家级经验，以及梳理出的一批重点案例，整合杭州日报、浙江日报、国际商报等主流媒体优势资源及新媒体渠道资源，以专栏专题宣传、持续系列宣传、专版集中呈现等宣传手段，积极与重要活动形成互动效应，大力宣传自贸试验区获批以来形成的标志性成果，助力杭州打造以数字为辨识度的自贸区。

5、做好纸媒自带的融媒体策划、内容生产及宣传推广。整合围绕杭州商务外贸、消费、电商等领域特色亮点工作策划融媒体爆款产品，在新媒体平台传播；整合重要主流媒体的新媒体资源，在重要时间节点做好长图、海报、客户端、直播等纸媒融媒体宣传产品的策划、内容生产及宣传推广工作，全方位提升杭州商务的融媒宣传影响力。

6、做好重点媒体采风宣传。围绕自贸试验区、跨境电商综试区、服务业扩大开放试点、新电商之都、西博会、新型消费中心等热点，邀约国家重点媒体做好采风宣发推广，向人民日报及海外版、新华社、新华每日电讯、经济日报、经济参考报等国家级媒体（含其网站和新媒体平台）推送杭州商务相关宣传内容。

7、做好市委党刊《杭州》杂志宣传。围绕2024年度商务领域综合性亮点和特色亮点开展策划，充分发挥市委党刊《杭州》杂志宣传和舆论主阵地的作用重点围绕杭州商务当好“领头雁”、打造“样本市”、按下“快进键”、打好“出海牌”、提升“战斗力”等亮点工作进行组稿。

8、做好《上海日报》宣传推广。利用好《上海日报》全英文报的优势，面向在华生活的外籍人士、在外企工作的国内精英和入境游客，宣传杭州商务特色工作亮点。

9、做好《杭州商务》杂志的编印发行。联合出版机构做好《杭州商务》杂志的主题策划、内容编写、版式设计、印刷装订、仓储及发行派送，实行双月刊。

10、做好重要案例图册的编撰印刷。聚焦商务重要领域、重要活动、重点工作，编制杭州商务宣传册，直观明了、生动形象地展示重要宣传成果，全面呈现杭州商务经济领域的新趋势、新亮点、新特色和杭州商务工作的新风貌、新成果、新模式。

11、实际运行中，还需根据采购方需求，完成临时性、突发性的重要宣传。

五、项目重点及成果要求

（一）综合宣传

1、商务领域综合宣传呈现方式：

在《杭州日报》上策划一个整版，全方位宣传杭州商务系统整体情况（综合宣传的主题视中心工作和实际情况而定）。

2、商务领域特色工作宣传呈现方式：

（1）围绕外贸、服务贸易、消费社零、展会活动等特色工作在《杭州日报》上刊发4个专版；

（2）围绕外向型经济、促消费等工作在《杭州日报》上刊发2个专栏，单个专栏不少于5篇宣传文章，合计不少于2个整版；

（3）聚焦“七贸联动”特色亮点，在《浙江日报》刊发1个专版，在《国际商报》上刊发1个专版。

3、纸媒自带的融媒体产品呈现方式：

项目周期内，策划长图、海报、短视频等融媒体爆款宣传产品4个以上，在抖音、腾讯视频号、学习强国等新媒体平台传播。

4、重点媒体采风宣传呈现方式：

项目周期内，做好重点媒体采风宣传，向人民日报及海外版、新华社、新华每日电讯、经济日报、经济参考报等国家级媒体（含其网站和新媒体平台）推送杭州商务相关宣传不少于15篇。

5、市委党刊《杭州》杂志编印呈现方式：

项目执行期内围绕杭州商务领域亮点，在市委党刊《杭州》杂志刊发宣传稿件不少于2页。

6、《杭州商务》杂志编印发行呈现方式：

负责《杭州商务》杂志的主题策划、内容编写、版式设计、印刷装订、仓储及发行派送，2024年共计六期。

7、《上海日报》宣传推广呈现方式：

在《上海日报》上以全英文方式呈现杭州商务工作的特色亮点，全年宣传稿件不少于1个整版。

8、重要案例图册的编印呈现方式：

聚焦商务重要领域、重要活动、重点工作，再重要时间点编印宣传图册、汇编等，以图文并茂方式呈现。

（二）跨境电商专项宣传呈现方式：

1、围绕跨境电商综试区获批9周年、跨境电商综试区建设深化发展、跨境电商促进外贸增长、跨境电商峰会等重要节点在《杭州日报》上刊发2个版；

2、围绕跨境电商带动制造品牌出海和以跨境电商为代表的丝路电商发展等主题在《杭州日报》上刊发1个专栏，单个专栏不少于5篇文章，合计不少于1个整版；

3、围绕跨境电商品牌出海开展出海人物企业评选活动1次；

4、围绕促进跨境电商新业态发展在《浙江日报》刊发4篇宣传；

5、《潮新闻》客户端上刊发专题1个，发稿5篇，全面展示杭州跨境电商在全省乃至全国的引领作用。

6、围绕跨境电商综试区提升发展，在人民网浙江频道上刊发专题一组，发稿20篇；

7、围绕跨境电商企业典型案例在都市快报上刊发1个专题，发稿6篇文章，合计不少于2个整版。

8、围绕数读跨境电商和跨境电商人才建设在每日商报上刊发2个专题，发稿20篇文章，合计不少于5个整版。

（三）自贸试验区专项宣传

呈现方式：

1、围绕自贸试验区扩区四周年在《杭州日报》上刊发2个整版；

2、围绕打造数字自贸区在《杭州日报》经济版刊发一个专栏，不少于5篇文章，合计不少于1个整版。

3、围绕杭州自贸片区在全省自贸试验区乃至全国自贸区建设中的特色亮点，在《浙江日报》刊发4篇宣传文章。

4、围绕杭州自贸片区在国家自贸试验区建设中的特色引领作用，在《国际商报》上刊发1个专版。

（四）实际运行中，还需根据采购方需求，完成临时性、突发性的重要宣传。

六、团队人员要求

配备的团队组织架构完善，人员配置合理。派驻1个以上具有宣传经验的人员进行驻点服务，配合项目实施。

七、服务标准

执行国家相关标准、行业标准、地方标准。

八、验收标准

项目结束后，由甲方根据招标文件和采购合同，按照履约验收管理办法进行验收。验收合格报告作为项目资金支付的依据。

九、支付方式

第一期：合同签订后7个工作日内向中标单位支付成交金额的70%；第二期：年底经采购方第一次验收，中标方履约情况符合合同要求，7个工作日内支付成交金额的30%。后续待项目全部履约完毕，并完成第二次验收，则全额退还履约保证金。