项目说明和采购需求

一、商务部分

1.合同履行期限：自合同签订之日起至 2025 年 7 月 31 日止

2.服务地点：西夏陵

二、技术部分

1、标的清单

标的名称 ：广告宣传服务 ； 数量：1；

2、标的详细参数：

（一）形象宣传片

策划、拍摄制作 10 至 15 分钟汇报片一部，并提交至联合国世界文化遗产大会中播放，助力西夏陵申遗成功。

汇报宣传片

浓缩形象宣传片内容的精华部分进行制作 3 至 5 分钟汇报片一部，并在电视、广播、新媒体等平台全面投放。

影片的基本内容要求

1.影片内容需要以聚焦在西夏陵遗址。以有依据，讲事实为基础。以  专家提供的文本和经过证实的官方资料为主体。此外在艺术加工上需  遵循唯实，谨慎，严谨的基础上进行制作，防止过度加工后成为减分  项。

2.汇报宣传片和形象宣传片应制作英文配音（中英文字幕），要用清晰，直接的语言去讲述。

关于影片的调性要求

1.在内容呈现方面，要严格遵循摆事实，不讲道理。没有定论的内容 不讲，与西夏陵无关的内容不讲，人为干预的内容不讲。

2.在文本描述方面，要遵循用讲故事的方式去讲西夏陵，而不是讲西 夏陵的故事。

关于影片的画面呈现要求

在画面的呈现方面有以下两个重点要求。

第一点，在使用三维技术呈现还原历史信息内容中，禁止使用无依据，  不准确，带有推断性臆想性的非事实性的画面呈现，如还原西夏陵千年前的样貌。

第二点，在实际拍摄的素材上禁止做任何颜色上的美化，遵循呈现西  夏陵真实的地理特征。

影片结构

核心阐述。根据西夏陵的地理位置、陵墓选址、建造技术、发掘文物  等的特点，对西夏陵是什么以及通过西夏陵我们可以看到什么进行解  答。最终得出结论：西夏陵做为公元 11-13 世纪中国西北地区农牧交错地带多民族融合，多元文化交流的产物，符合世界文化遗产的标准  结构阐述。

引子：神秘的建筑

通过 20 世纪 30 年代，德国汉莎航空公司飞行员Wulf Diether Graf zu Castell 在飞机上拍摄的西夏陵照片，引出神秘建筑的所属—— 西夏陵。

介绍西夏陵的概况：帝陵、陪葬墓、北端建筑遗址、防洪遗址。 神秘国度——西夏

通过介绍西夏陵所在的具体位置，展现贺兰山的地理风貌及地理分界意义。并由此引出活动于贺兰山的党项民族，结合《宋史》、《金史》的记载，并西夏陵的主体部分“9 座帝陵”，阐述党项民族建立的国家——大夏/大白高国。

（3）介绍西夏陵的建造选址艺术、建筑结构类型

通过西夏陵的选址理念、陵园布局、建筑形式、建筑结构、建筑材料、  建筑技术、装饰等方面，与北宋帝陵的比较，展现西夏对于中原王朝的继承与创新特征。

通过西夏陵的陵塔建筑造型，与辽塔的形式对比，展现西夏对于周边  文化的吸收，以及本土化融合的特征。

（4）介绍西夏陵中出土的建筑构件、文物

通过对西夏陵中出土的建筑构件，如人像石碑座、迦陵嫔伽、鸱吻、  白瓷板瓦等展示，展现中原文化的建筑构件经西夏融合北方草原、党项本民族等多种风格后形成的西夏独特建筑艺术。

以及这些建筑构件中展现出的西夏是一个多民族国家，各族群延续自  身传统，并产生相互交流与影响，形成广泛的杂居态势。

（5）介绍西夏陵中出土的马、牛、狗等陪葬物，以及钱币、丝绸、珠饰、金银饰等随葬品

通过对西夏陵陵区出土的马、牛、狗等动物雕塑及动物遗存的展示介  绍，展现西夏时期以灌溉农业为主、畜牧、狩猎等多种综合的生业方式。

通过对西夏陵中出土的钱币、丝绸、珠饰、金银饰等随葬品，展示西  夏王朝在贯通欧亚大陆东西方洲际文化线路“丝绸之路”中的跨区域  贸易交流活动的中继贸易枢纽特征。

通过西夏陵，我们可以看到西夏时期的王朝画卷，以及多民族交流融  合的盛景。

影片目标性功能

1.联合国世界文化遗产大会功能。通过形象宣传片真实的呈现西夏陵  的样貌。并以充分的，经证实的内容讲述西夏陵的文化遗产价值。通  过影片中丰富的内容证实西夏陵应被列入世界文化遗产的理由，助力  西夏陵申报世界文化遗产成功。

2.汇报宣传片功能。为西夏陵宣传片提供先导和预热功能，提取影片  中的精华内容，以精简的形式提供给广泛的观看群体，为西夏陵申报世界文化遗产提升社会关注度。