采购项目需求 

“超级周末”河北文旅促销季活动项目采购需求 

一、采购标的需实现的功能或者目标，以及为落实政府采购政策需满足的要求 

聚合河北省内优质文旅资源，在第八届省旅发大会期间开展线上+线下联合营销宣传， 能够彰显河北及廊坊丰富的文旅资源，宣传河北及廊坊文旅新形象。

供应商资格要求：

（一）满足《中华人民共和国政府采购法》第二十二条规定；

（二）落实政府采购政策需满足的资格要求：本项目专门面向中小企业，无需缴纳投标保证金。

（三）本项目的特定资格要求：无。

（四）单位负责人为同一人或者存在直接控股、管理关系的不同供应商，不得参加同一合同项下的政府采购活动。

二、采购标的需执行的国家相关标准、行业标准、地方标准或者其他标准、规范 

1.《中华人名共和国著作权法》及相关规定

2.《中华人名共和国商标法》及相关规定

3.《中华人名共和国专利法》及相关规定

未尽事宜，按照国家、地方、行业有关标准规定执行。

三、采购标的需满足的质量、安全、技术规格、物理特性等要求 

（一）“超级周末”河北文旅促销季活动线上平台宣发内容

1.“这么近 那么美 周末到河北”线上品牌旗舰店。 

1.1在线上旅游平台打造不少于 2 个河北省文旅品牌旗舰店，跳转京津冀一码通小程序。每个旗舰店内容设置不少于 4 个板块，包括但不限于必打卡景点榜、亲子景点榜、美景酒店榜、酒店推荐（主页面展示不少于 4 个）。

1.2在 2 个旗舰店内分别设置“河北省第八届旅发大会-廊坊专区”，各不少于 3 个板块，包括但不限于景区推荐、酒店推荐、旅发大会活动内容等板块。

1.3在 2 个旗舰店内设置优惠券促销功能活动模块以及抽奖功能模块。

1.4两个旗舰店账号代运营，运营期不少于 2 个月。每个旗舰店 2 个月内，各发布不少于 10 篇的文旅动态内容。

1.5在不少于 2 个以上线上旅游平台首页设置“超级周末”次相关搜索热词 3 个，投放2 个月，预计曝光 1000 万人次。

1.6在线上旅游平台针对两个旗舰店进行首页瀑布流流量推送，针对热门客源省份北京、天津、山东、河南四省在两个以上线上平台进行推广营销 2 个月，对精准旅行用户曝光不少于 5000 万人次。

1.7廊坊旅游攻略推送：在不少于两个线上平台针对廊坊文旅推流，对精准旅行用户曝光量不少于 1000 万人次。

1.8在 2 个旗舰店内针对廊坊戏旅之城话题推广营销、达人话题打捞，各不少于 3 次。

2.大数据分析报告。 

2.1河北省和廊坊市的 9 月份旅游总人次，游客总消费金额，以及同比增长率。

2.2河北省和廊坊 9 月份的客源省份，前十名客源省份、订单量、占比，同比增长率。

2.3河北省和廊坊 9 月份的酒店、机票、民宿、度假、汽车票、景区门票、用车订单量、订单均价及同比增长率。                                                                     

2.4河北省和廊坊市 9 月订单游客画像，男女比例，年龄结构占比。

2.5河北省和廊坊市 9 月景区景点订单前 10 名。

2.6本次报告包括但不局限于以上维度，投标方可自行设计维度提供分析报告。

3.线上旅游平台海外版、国内版两个河北文旅大促专题页面。 

3.1在线上旅游平台海外版 1 个站点设置 1 个全英文版的专题页面，并持续保留 7 天。

3.2在国内线上旅游平台设置 1 个专题页面，版式内包括：

3.2.1国内版基础权益运营：热门活动广告位展示，推荐清单，商品展示功能开通，动态展示功能开通，运营时间不少于 2 个月。

3.2.2国内版各类商品分层梳理及上架，UGC 话题梳理及內容遴选，官方图文发布，原创含策划，时间不少于 1 个月。

3.2.3专辑页面、消息发布、视觉更新、模块管理，日常更新，产品维护等。

3.2.4 定向推送，通过大数据分析，定向推送到准游客首页，曝光 1200 万人次以上。

4.“超级周末宝藏玩法榜”系列榜单。 

4.1通过线上平台大数据测算，制作河北旅游榜单，通过榜单形式进行宣传，减少游客选择费力度。

4.2在线上旅游平台发布不少于 10 组榜单，包括但不限于比打卡榜，亲子榜，精品民宿榜，古城漫游榜等，在线上平台通过信息流推送传播，可长期留存沉淀，曝光量不少于2500 万。

4.3在线上旅游平台针对各个榜单进行攻略撰写不少于 50 篇。

4.4建立榜单首页入口，不少于 300 万曝光量。

4.5结合廊坊旅游资源，设计不少于 8 条的旅游线路并实现在线上售卖。                       

5.河北文旅宣传视频 1 组。 

在旅发大会期间，围绕“超级周末”主题共计拍摄河北文旅宣传短视频不少于 20 个， 其中廊坊相关内容占比不少于 80%。

制作要求：①拍摄前提供完整的拍摄计划，包括拍摄时间、场地、道具、拍摄人员、脚本及交稿时间。②拍摄脚本要有清晰的拍摄主题及结构，包括但不限于引子、主题、结尾等部分内容。③视频时长单个不少于 60s，清晰度不低于 1080P，视频比例 16:9 或者 6:19

（依据视频发布需求可再次调整）。④在不少于 2 个线上平台进行同步宣传，累计不少于 5篇，点赞/评论/阅读量累计不低于 10000 人次。

6.微短剧 1 部。 

6.1围绕“这么近，那么美，周末到河北”文旅品牌，原创制作拍摄一部河北文旅宣传微短剧，每集时长不少于 5 分钟，不少于 4 集成片，共 20 分钟微短剧。

6.2在不少于 2 个线上平台进行同步宣传，点赞/评论/阅读量累计不低于 5000 人次。

（二）“超级周末”河北文旅路演活动

 1.提供活动整体策划方案

结合河北省文旅形象和市场情况，展示“超级周末”河北文旅促销季开展情况，策划活动全流程环节、流程。组织不少于 20 家文旅商家，活动现场开展线下促销；现场组织巡游节目表演 1 场，不小于 2 小时。

2.提供活动现场规划设计方案

包括活动主视觉、手提袋、宣传资料、促销专区设计方案（包含 3D 效果图、平面规划图）。

平面设计要求：结合河北省旅游形象进行平面设计时，追求时尚、流行与潮流的风格。促销专区设计要求：设计内容包括龙门架、打卡区、“超级周末”形象专区、12 个形象专区。根据不同分区设计与其相适应的设计方案，营造各专区促销氛围。通过合理的空间规划，将各区特色元素有机地融入各个角落，形成连贯而富有层次的视觉效果；运用色彩、形状、材质等多种元素，营造出与主题相呼应的视觉效果。造型上减少笨重结构使用，多采用PVC 写真、泡沫雕塑等轻盈结构。

3.活动场地租赁

与活动场方对接完成场地租赁，租赁时长 3 天。

4. 形象专区搭建 

面积不小于 250 平方米，不少于 14 个专区；打卡造型不少于 4 个（需亮化）；注水道旗不小于 40 个；指示牌不低于 8 个。

材质要求：主体结构采用钢+木+轻型（泡雕等）结构相结合，结构支撑面积不小于 150平方米。

美工部分：采用发光字不小于 2 组；PVC 字不小于 5 组；写真画面、PVC 写真不小于 20平方米、软膜不小于 10 平米。

照明部分：采用展会专用 LED 灯、大白灯、柔性灯带、串灯等，灯具不少于 100 盏（1 米柔性灯带按照 1 盏计算）；现场主电路铺设，主电源至现场电路铺设、维护；线材上采用与用电匹配的国标铜芯产品。

会前 1 天搭建完成，使用 1 天。

5.组织媒体报道 

央视媒体 3 至 5 家，省级媒体 3 至 5 家。

6.制作活动简介短频 

活动现场拍摄素材，通过后期剪辑、配乐、包装等完成活动简介短视频，时长 3 分钟， 清晰度不低于 1080P，视频比例 16:9。

7.服务人员要求 

（1）策划、设计人员

安排专业策划人员不少于 2 人，专业设计人员不少于 3 人。

（2）现场运维人员

讲解员 1 人，负责活动介绍引领；活动现场技术执行人员不少于 5 人，负责现场互动流程执行、场地运维等。

8.活动物料制作 

8.1帆布手提袋 300 个。制作要求：30×35cm、竖版、彩色热转印。

8.2宣传材料，2000 份。制作要求，3 折页，彩色印刷，展开尺寸 21×28.5cm,不低于157g（每平方米），冰白特种纸。

9.设计、策划方案提报采购方审核，待审核确认后方可执行。 

（三）知识产权 

投标人应保证在本项目中使用的任何产品和服务（包括部分使用），不会产生因第三方提出侵犯其专利权、商标权或其它知识产权而引起的法律和经济纠纷，如因专利权、商标权或其它知识产权而引起法律和经济纠纷，由投标人承担所有相关责任。

（四）群众满意度调查 

设计群众满意度调查问卷，随机发放200份问卷，开展满意度调查，并提供分析报告。

（五）项目成果报告 

 1.项目结束后提供项目成果报告册6本彩色胶装。

2.整理该项目所拍摄的视频、图片等相关素材及成片，项目结束后以百度网盘形式提供给采购方。

四、采购标的的数量、采购项目交付或者实施的时间地点 

1.采购标的数量：1 项。

2.采购项目交付或者实施的时间地点：采购人指定时间交付,地点为采购人指定地点。

五、采购标的需满足的服务标准、期限、效率等要求 

服务标准：满足本项目规定的线上专区设立运营、短视频拍摄剪辑、微短剧制作、线下活动，并符合国家相关标准、行业标准、地方标准或者其他标准、规范。

六、采购标的的验收标准 

1.在项目服务期间，采购人依据招标文件和服务合同约定，对供应商提供的服务相关情况进行监督核查。如发现供应商提供的服务存在违反投标文件及合同约定或者侵犯了他人知识产权等问题，采购人有权终止合同，并依法追究供应商责任，由此产生的一切后果均由供应商承担。

2.本次营销宣传项目完成后，采购方将按照国家和省相关规定、招标文件要求、投标文件响应和承诺进行验收，对每一项服务的履约情况进行确认。验收结束后，出具验收材料。

七、采购标的的其他技术、服务等要求 

1.在项目实施过程中，做好各个阶段的资料收集整理工作，设计成果应由文本、图表、图标以及必要的设计资料构成。

2.采购预算金额：200 万元。包含项目有关劳务、设计、运营、生产、运输、拍摄、剪辑、差旅、物料耗材、调研、税费及不可预见等所有费用。

3.付款方式：签订合同后支付合同总价款的 40％，项目执行完毕，验收合格后支付合同总价款的 60％