项目需求书

本项目属于其他未列明行业。

第一包：

（一）项目背景

品牌化是农业农村现代化的重要标志。近年来，我市高度重视农业品牌化建设，明确提出了“要着力打造我市农产品品牌，树立品牌意识，讲好品牌故事，提升品牌效应，擦亮‘津农精品’金字招牌”“持续提高‘津农精品’品牌知名度，拓展‘津’‘京’双城供给影响力”的决策部署。为落实《天津市农业品牌化建设实施方案（2024-2025年）》要求，实施“津农精品”品牌提质工程，推进“津农精品”+伴手礼项目，打造“津味”特色农产品名片，不断提高品牌影响力和市场竞争力。

（二）服务内容

筛选我市有地域特性的优质农产品开发伴手礼，举办一场“津农精品”伴手礼发布会；借助中国国际农业机械展览会影响力，在湖南长沙举办一场品牌推介会，宣传推介小站稻、岳龙红甘薯、武清果蔬等系列品牌。

（三）服务要求

1、为扎实实施乡村振兴全面推进行动，落实好《天津市农业品牌化建设实施方案（2024-2025年）》重点任务，持续擦亮“津农精品”金字招牌。

2、筛选我市有地域特性的优质农产品，开发不少于4个“津农精品”伴手礼，并进行包装设计。

3、举办一场“津农精品”伴手礼发布会。

4、制作不少于2000份对外宣传开发的“津农精品”伴手礼产品。

5、借助中国国际农业机械展览会影响力，在湖南长沙举办一场品牌推介会。

6、通过设计推出“津农精品”伴手礼，并举办推介会，有效提升品牌影响力和市场竞争力。

7、要求供应商拥有专业团队，具有丰富的包装设计和活动策划服务经验，能够独立完成相关工作。

8、提供至少1名专人负责与采购方随时沟通最新进展，并保证人员的稳定。

第二包：

（一）项目背景

品牌化是农业农村现代化的重要标志。近年来，我市高度重视农业品牌化建设，明确提出了“要着力打造我市农产品品牌，树立品牌意识，讲好品牌故事，提升品牌效应，擦亮‘津农精品’金字招牌”“持续提高‘津农精品’品牌知名度，拓展‘津’‘京’双城供给影响力”的决策部署。为落实《天津市农业品牌化建设实施方案（2024-2025年）》要求，实施直播“新农人”培育项目“拓电商”，举办专题培训班，开展直播联赛，通过“培训+比赛”的形式，培育高水平电商主体，进一步拓宽营销渠道。

（二）服务内容

开展“津农精品”直播联赛，培育直播带货“新农人”。充分利用现有直播资源，开展直播助农沙龙活动。举办以农村电商为主题的专题培训班，提升电商主体能力水平。

（三）服务要求

1、为扎实实施乡村振兴全面推进行动，落实好《天津市农业品牌化建设实施方案（2024-2025年）》重点任务，持续擦亮“津农精品”金字招牌。

2、开展30场以上“津农精品”直播联赛比赛。

3、充分利用现有直播资源，开展不少于5场直播助农沙龙活动。

4、举办2场以农村电商为主题的专题培训班。

5、举办一场“津农精品”直播联赛决赛和颁奖仪式。

6、通过直播联赛、专题培训等活动，不断提高品牌主体线上销售意识和能力。

7、供应商拥有专业团队，具有丰富的活动策划服务经验和包装设计能力，能够独立完成相关工作。

8、提供至少1名专人负责与采购方随时沟通最新进展，并保证人员的稳定。

第三包：

（一）项目背景

品牌化是农业农村现代化的重要标志。近年来，我市高度重视农业品牌化建设，明确提出了“要着力打造我市农产品品牌，树立品牌意识，讲好品牌故事，提升品牌效应，擦亮‘津农精品’金字招牌”“持续提高‘津农精品’品牌知名度，拓展‘津’‘京’双城供给影响力”的决策部署。为营造2024中国农民丰收节节庆氛围和消费场景，落实《天津市农业品牌化建设实施方案（2024-2025年）》要求，加快推进“津农精品”品牌提质工程，通过各类媒体宣传推广，不断提高品牌影响力和市场竞争力。

（二）服务内容

开展“津农精品”楼体灯光秀和智慧路灯LED灯箱广告宣传，选择茂业大厦、渤海银行、海河假日酒店和奥体中心推出灯光秀，选择智慧路灯LED灯箱进行广告投放，宣传“津农精品”品牌。

（三）服务要求

1、为扎实实施乡村振兴全面推进行动，落实好《天津市农业品牌化建设实施方案（2024-2025年）》重点任务，持续擦亮“津农精品”金字招牌。

2、要求供应商具有丰富的媒体广告投放经验，具备灯光秀、电子屏等广告投放能力。

3、制作 1分钟左右时长的灯光秀编程，在海河沿岸的3个楼体点位及奥体中心周边点位投放，地点包括但不限于茂业大厦、渤海银行综合业务大楼、海河假日酒店和奥体中心周边22栋。

4、要求投放全市不少于200块智慧路灯LED灯箱广告。

5、要求灯光秀、智慧路灯LED灯箱广告投放时间不少于4周。

6、按照要求确保广告按时顺利发布，项目结束提供广告投放效果评估报告。

7、所有广告设计效果图需经采购人审核同意后才能进行播出。

8、通过系列宣传活动，有效提升“津农精品”品牌影响力和市场竞争力。

9、提供至少1名专人负责与采购方随时沟通最新进展，并保证人员的稳定。

说明：本磋商文件中，带“★”标记的内容为实质性条款，供应商对标“★”内容不得有负偏离，否则做无效响应处理。