采购需求

（仅供参考，具体以磋商文件为准）

前注：

1、本说明中提出的技术方案仅为参考，如无明确限制，供应商可以进行优化，提供满足用户实际需要的更优（或者性能实质上不低于的）服务方案，且此方案须经磋商小组评审认可；

2、成交供应商必须确保整体通过用户方及有关主管部门验收,所发生的验收费用由成交供应商承担；如供应商因未及时勘察现场而导致的报价缺项漏项、或成交后无法完工，供应商自行承担一切后果。

一、项目概况

安徽省体育彩票管理中心（简称安徽体彩中心），是隶属于安徽省体育局的事业单位，负责中国体育彩票在安徽省内的销售管理、品牌运营、市场推广等。为了做好体育彩票品牌维护、营销推广工作，本项目拟征招具有品牌全案策划服务能力，重点是具有突出创意策划、文案策划、平面设计、音视频设计制作、大型（公益、营销）地面推广活动策划及执行能力的广告公司或管理咨询公司。

二、服务需求

（一）品牌维护与管理

1．市场调研。全年安排品牌健康度及地市媒体研究一次。品牌健康度研究包括：体育彩票在安徽地区的知名度、渗透率、保持指数、转换率、再次购买率、推荐率；品牌个性化特征、品质感知、品牌归属与区隔、情感感知、品牌联想等方面研究；地市媒体研究包括省内不少于10个地级市的平面媒体市场占有分析、阅读率分析；电视媒体收视排名情况；广播媒体收听率排名情况；网络媒体影响力排名、自媒体公众号影响力排名情况等。

2．视觉识别系统（VI）应用规范指导。合同期间开展不少于1次神秘顾客调研活动（样本量：覆盖10个分中心），检查体育彩票管理机构、体育彩票VI系统应用方面存在的问题，并针对性开展培训工作（不少于1次，可为线上培训）。

3．视觉设计。根据采购人要求，合同期间，提采购人提供宣传片策划服务（内容含策划、拍摄脚本撰写，不含制作）1次；主题活动辅助设计（含海报、展架、网络焦点图、平面媒体广告、视频贴图等）不少于30次；

（二）媒体策略制订

1．根据安徽省内媒体调研情况，制订《安徽体育彩票媒体投放指南》，为省、市中心媒体投放决策提供依据。

2．针对安徽省体彩中心开展的公益、公信品牌建设的广告投放，提供媒体投放策略。

3．针对安徽省体彩中心开展的玩法品牌建设、市场推广活动的广告投放，提供媒体策划。

（三）营销推广活动的策划与执行

合同期内，策划、实施不少于1次大型线上活动、1次地面推广活动。线上活动以玩法营销、拓展新购彩群体、公益公信品牌传播为主题，活动形式包含但不限于：利于微信、今日头条等主流网络媒体开展的线上分享活动、公众号留言点赞活动、抢红包活动、签语类活动、大转盘抽奖活动、有奖转发活动、有奖问答活动、有奖调查活动、投票排名类活动、趣味测试活动等；基于专业社群类、游戏类APP开展的游戏、电竞赛事等；地面推广活动以拓展新购彩群体、公益品牌传播为主题，活动形式包含但不限于：在社区、大型商业区开展的路演活动；结合安徽省内开展的大型赛事，进行现场展示、路演或互动活动等。

其中玩法营销活动，须围绕体彩重点玩法，如7星彩玩法调整规则等，制定完整的营销活动方案、执行方案等，明确营销目标。

如因采购人原因，或受不可抗因素影响，致线下活动无法开展的，经采购人认可，可以调整活动方式，或提供同等价值的其他服务。

（四）其他服务

1．驻场服务：在重大品牌推广活动、重大赛事（体彩相关）策划实施期间，成交供应商在服务人员和响应方式上应有所加强，包括但不限于增派人手、提高响应速度或驻场服务等。

三、报价要求

须分项报价（详见报价表）及投标总价，总价不得超过项目预算。具体要求见下表：

安徽体彩品牌及营销活动策划项目报价表