用 户 需 求 书

说明：用户需求书中打“★”号条款为实质性条款，投标人如有任何一条负偏离或未响应将导致投标无效。

一、项目背景

根据国务院和省政府的统一部署，我市将在 2020 年开展第七次全国人口普查，这次人口普查的标准时点是 2020 年 11 月 1 日零时。人口状况是一个国家最重要、最基本的国情。新中国成立以来，我国共进行了 6 次全国人口普查，为国家重大发展战略与规划、社会经济、生态环境等重大决策制定和科学决策提供了可靠的依据。第七次全国人口普查是在中国特色社会主义进入新时代开展的重大国情国力调查，将全面查清我国人口数量、结构、分布、城乡住房状况等方面情况，为完善人口发展战略和政策体系，促进人口长期均衡发展，科学制定国民经济和社会发展规划，推动经济高质量发展，开启全面建设社会主义现代化国家新征程，向第二个百年奋斗目标进军，提供科学准确的统计信息支持。

广州市作为流动人口大市，普查对象庞杂，普查面广，工作量大，需要全市人民积极配合共同参与，需要广大普查对象如实申报普查项目。进行广泛深入的宣传动员，是确保人口普查工作顺利开展和圆满成功的重要保证。

二、项目目的

为推动第七次全国人口普查工作顺利开展，提升市民对人口普查的知晓度和配合度，广州市统计局通过公开招投标方式，确定供应商，通过公交地铁车身及灯箱广告、建筑物电梯视频、户外 LED 屏宣传等方式和渠道，全面开展第七次全国人口普查宣传，努力实现 “家喻户晓，人人皆知”,为人口普查的顺利开展营造良好氛围。

三、项目必要性

定期开展人口普查的目的就是查清我国人口在数量、结构、分布和居住环境等方面的情况变化， 为科学制定国民经济和社会发展规划，统筹安排人民的物质和文化生活，实现可持续发展战略，构建社会主义和谐社会，提供科学准确的统计信息支持。

在新的形势下开展人口普查对于科学制定发展战略和政策、促进经济社会又好又快发展和人的全面发展，具有十分重要的现实意义。广泛开展人口普查宣传，是人口普查能够成功开展的必要保证之一。

四、项目构成

广州市第七次全国人口普查公交地铁车身及灯箱、电梯视频、户外 LED 屏宣传项目，共包括 7 个子包。

 

包一：

2020 年第七次全国人口普查公交车身广告宣传

（一）项目预算

160 万元。

（二）项目内容及工作计划

1、投放数量：200 辆公交车车身广告；

2、投放时间：连续上画两个月（2020 年 10 月 1 日-11 月 30 日）；

3、覆盖范围：覆盖全市 11 个区，其中花都、番禺、南沙、从化、增城等个区每个区最低投放两

条线路两台车（区级主干道），其余 190 辆车集中投放在越秀天河海珠荔湾白云黄埔等 6 区，投放线路行驶路径必须覆盖但不限于东风路、环市路、解放路、中山路、天河路、黄埔大道、新港路、科韵路、芳村大道、开创大道等人流密集干道，要求提供行驶路线截图，上述道路按覆盖率计分。

4、包含制作费和媒体费等全部费用。

（三）项目验收要求

1、所有投放线路和上画图样，均需经过采购人书面确认以后，方可进行。

2.车身上画后提供全部 200 台车车牌号（实物图，体现车牌和上画车身），注明线路。

3、服务期结束后 10 个工作日内，中标供应商须提供本次宣传项目验收报告。

 

包二：

2020 年第七次全国人口普查地铁 2/3/3 北/5/9/13/21/APM 号线路宣传

（一）项目预算

75 万元。

（二）项目内容及工作计划

1、投放时间：连续上画 8 周（2020 年 10 月 1 日-11 月 25 日）；

★2、制作品牌列车套装 3 列（车窗玻璃贴+车厢看板+车椅玻璃贴+车门玻璃贴全车覆盖），地铁

2、3、5 号线各一列；

★3、投放十二封灯箱 50 块套装，其中 S 级不少于 10 块，A++级不少于 15 块，A+级不少于 15 块；

A 级不少于 10 块；

4、每个站灯箱不超过两幅，只在越秀天河海珠荔湾白云黄埔等 6 区布点；

5、包括制作费、媒体费等全部费用。

（三）项目验收要求

1、所有上画图样和投放安排，均需经过采购人书面确认以后，方可进行。

2、服务期结束后 10 个工作日内，中标供应商须提供本次宣传项目验收报告，报告中须包含品牌列车和灯箱上画后样图。

 

包三：

2020 年第七次全国人口普查地铁 1/4/6/7/8/14 线路宣传

（一）项目预算

75 万元。

（二）项目内容及工作计划

1、投放时间：连续上画 8 周（2020 年 10 月 4 日-11 月 28 日）；

★2、制作品牌列车套装 3 列（车窗玻璃贴+车厢看板+车椅玻璃贴+车门玻璃贴全车覆盖），地铁

1、6、8 号线各一列；

★3、投放十二封灯箱 50 块套装，其中 S 级不少于 10 块，A++级不少于 15 块，A+级不少于 15 块；

A 级不少于 10 块；

4、每个站不超过两幅，只在越秀天河海珠荔湾白云黄埔等 6 区布点；

5、包括制作费、媒体费等全部费用。

（三）项目验收要求

1、所有上画图样和投放安排，均需经过采购人书面确认以后，方可进行。

2、服务期结束后 10 个工作日内，中标供应商须提供本次宣传项目验收报告，报告中须包含品牌列车和灯箱上画后样图。

 

包四：

2020 年第七次全国人口普查楼宇电梯视频广告宣传

（一）项目预算

100 万元。

（二）项目内容及工作计划

1、发布时间：连续播放 8 周（2020 年 10 月 4 日-11 月 28 日）；

2、发布频次：版本由采购人提供，长度 15 秒，每天播放不少于 120 次/屏；

3、要求投放视频不少于 6000 块，覆盖小区不少于 3000 个，其中越秀天河海珠荔湾白云黄埔番禺

等 7 区布点不少于 2700 个小区，视频中梯内屏不少于 50%，非梯内屏必须位于楼宇大堂层电梯口。

（三）项目验收要求

1、所有投放安排，均需经过采购人书面确认以后，方可进行。

2、服务期结束后 10 个工作日内，中标供应商须提供由独立第三方出具的投放评估报告。

 

包五：

2020 年第七次全国人口普查公交车候车亭灯箱广告宣传

（一）项目预算

60 万元。

（三）项目内容及工作计划

1、发布时间：连续上画两个月（2020 年 10 月 1 日-11 月 30 日）；

投放范围： 越秀天河海珠荔湾白云黄埔等 6 区不少于 100 个站点，每个站点仅投放一个灯箱；

3、包括制作费和媒体费等全部费用。

（三）项目验收要求

1、所有上画图样和投放安排，均需经过采购人书面确认以后，方可进行。

2、服务期结束后 10 个工作日内，中标供应商须提供本次宣传项目验收报告，报告中须包含灯箱上画现场实图。

 

包六：

2020 年第七次全国人口普查 BRT 候车亭灯箱广告宣传

（一）项目预算

20 万元。

（四）项目内容及工作计划

1、发布数量：BRT 候车亭大灯箱 25 个；

2、发布时间：连续上画 8 周（2020 年 10 月 4 日至 2020 年 11 月 28 日）

3、尺寸要求：BRT 候车亭大灯箱（3470MM×1420MM）；

布点要求：体育中心站、石牌桥、岗顶、师大暨大、华景新城、上社、学院、棠下村、棠东、天朗明居、车陂、东圃镇、黄村、珠村、莲溪、珠江村、乌冲、黄埔客运站、夏园、茅岗、下沙、双岗、沙埔、神庙、庙头各 1 个，共 25 个；

5、包括制作费和媒体费等全部费用。

（三）项目验收要求

1、所有上画图样和投放安排，均需经过采购人书面确认以后，方可进行。

2、服务期结束后 10 个工作日内，中标供应商须提供本次宣传项目验收报告，报告中须包含灯箱上画现场实图。

 

包七：

2020 年第七次全国人口普查户外 LED 屏广告宣传

（一）项目预算

20 万元。

（五）项目内容及工作计划

1、发布时间：连续播放两个月（2020 年 10 月 1 日至 2020 年 11 月 30 日），视频版本由采购人

提供，长度 15 秒，每天播放不少于 60 次；

2、尺寸要求：不少于 130 平方米/屏；

3、布点要求：必须在天河路商圈、北京路商圈、上下九商圈、白云新城商圈、江南西商圈范围内布点 3 个或以上，每个商圈只布一个点。

（三）项目验收要求

1、所有投放安排，均需经过采购人书面确认以后，方可进行。

2、服务期结束后 10 个工作日内，中标供应商须提供本次宣传项目验收报告，报告中须包含视频现场实图。