序号

标的的名称

数量

1

2020年广西北部湾旅游大型全媒体宣传营销活动

1项

一、项目总需求

    充分发挥全媒体整合营销效果，以开展“边游边唱边推广”主题活动为抓手的方式，线上与线下相结合、宣传推广与客源市场营销相结合，形成全媒体组合式推广矩阵，通过全媒体直播、KOL体验、OTA平台上架、粉丝分享和社群口碑传播、开展广西北部湾旅游事件营销与热点话题推广，集中、全面、多维度地向国内外游客展销广西北部湾“秀美南疆  浪漫滨海”旅游品牌及精品线路，进一步提升广西北部湾旅游品牌知名度，吸引更多游客到广西北部湾休闲度假、旅游观光。

★二、项目服务内容

    （一）组建“唱游”团队 。组建由1 位广西本土音乐人、3 位全国文旅广播联盟 DJ、6位旅游KOL(网络达人）构成的唱游广西北部湾团队。

    （二）建立唱游直播间。建立“海（海上、江上游轮）陆（旅游大巴）空（直升机、无人机）”三个直播间

    （三）打造“唱游”路线 。围绕北部湾（广西）旅游联盟 6 市主要旅游景区、景点，打造“唱游”精品路线：

    （四）产出 “唱游”作品，制作6 条城市微纪录片、1首活动主题曲、1部北部湾（广西）旅游联盟宣传片；

    （五）开展广西北部湾旅游全媒体宣传推广，在且不限于广播、电视、网络等主流媒体及新媒体开辟“唱游广西北部湾”活动专版，宣传推广广西北部湾旅游品牌，结合全国文旅广播联盟 DJ采风及KOL传播，展开话题炒作，调动民众参与讨论，传播广西北部湾文旅魅力。

    （六）线上线下相结合方式开展广西北部湾旅游精准营销，实现有效引流。在国内主流旅游OTA平台开设广西北部湾旅游线路专区，售卖广西北部湾旅游线路及旅游景点、酒店、文创产品等，并依托线下旅行社及其门店，在广西北部湾主要旅游客源地开展广西北部湾旅游活动营销和事件营销进行导客。

三、服务周期

6个月，其中：

（一）全媒体现场直播：2020年9月下旬，现场直播范围覆盖南宁、北海、钦州、防城港、玉林、崇左6市，直播用时不少于7天；

（二）全媒体宣传推广实施时间：2020年9月下旬-12月下旬，共3个月；

（三）线上线下相结合客源引流时间：2020年9月下旬-2021年2月下旬，共6个月。

★四、宣传效果要求

    （一）供应商邀请的全国文旅广播联盟 DJ，要求其有宣传资源且传播平台有影响力，按每位影响人数400万计，影响人数应不低于1200万。服务周期内所开展的广西北部湾直播不少于6场，且直播点覆盖北部湾（广西）旅游联盟6市。

    （二）供应商邀请的KOL须通过网络认证、粉丝超过50万，且文章内容正面、质量佳，粉丝评论转发活跃，在网络界具有广泛的影响力。按每位KOL平均粉丝50 万计，影响人数应不低于300万。服务周期内，实现KOL发布广西北部湾文旅专题微博、微信、微视频及推文不少于40篇；

    （三）供应商开展北部湾旅游全媒体宣传推广，所选择的主流媒体、新媒体均各不少于10家；

    （四）供应商拍摄制作制作的6 条城市微纪录片、1首活动主题曲、1部北部湾（广西）旅游联盟宣传片须在8个以上国内客源地地市级以上电视台、电台播出，节目总播出、曝光不少于30次；

    （五）供应商在新媒体平台开辟“唱游北部湾”活动专版，服务期内阅读量应达到3000万以上；

    （六）服务期间供应商在门户网站、旅游网站持续展开“唱游广西北部湾”活动话题炒作，影响人数应达到800万以上；

    （七）服务期间，全媒体宣传推广总体曝光及阅读量达到5亿人次以上；

（八）服务期间，线上线下相结合实现引客导流不少于50000人次。

五、供应商服务能力要求

    （一）供应商须具有较强的媒体号召力及资源；

    （二）供应商项目团队需有丰富经验，熟悉新闻传播与文旅宣传等领域，对文化旅游营销与相关推广活动有较强的把控能力。

商务要求表

合同签订期

自成交通知书发出之日起30日内。

服务时间及地点

服务时间：2020年9月-2021年2月，共6个月。具体以双方确定的时间为准。

服务地点：采购人指定地点。

付款方式

成交人提交本项目执行方案并通过审核后15天内，采购人支付80%项目款，成交人开展“唱游广西北部湾活动”后15天内，采购人支付余下20%的项目款。

工作要求

处理问题响应时间：服务周期内，接到采购人处理问题通知后1 小时内到达采购人指定现场。

服务质量要求：

  1、成交人于中标后10天内提交本项目执行方案，采购人审核通过后方可实施；服务期内按月提供本项目执行情况监测报告；

  2、须按采购人要求、需求展示广西北部湾文旅风貌；

  3、如采购人审核要求对相关发布内容进行修改、调整方案时，成交人需按采购人的要求进行调整，采购人审核通过调整方案后，成交人才能重新发布，否则引起的经济损失等后果由成交人承担；实施过程中属于成交人原因造成的错漏等失误，由成交人负责改正，相关费用包含在合同总价中。

其它要求

★1、报价必须含以下部分，包括：

（1）服务费用；

（2）技术支持、售后服务费等。

（3）招标代理服务费、保险费和各项税金。

（4）磋商价格为全包价，以人民币为结算单位，包括本项目服务所涉及的售后服务及各种税费等全部费用。在合同实施时，采购人将不予支付成交供应商没有列入的项目费用，并认为此项目的费用已包括在总报价中。