招标项目基本内容及要求

升级电商公共服务中心功能，整合电子商务全产业链服务资源，致力于台前县电子商务产业发展，并为台前县企业开展电子商务业务提供各类支持的服务。整合县内名、特、优农产品资源，打造县域公共品牌，实施品牌营销，统一包装设计；建立农产品溯源系统，加强质量管理，推行标准化生产；对接第三方电商平台，拓展产品销售渠道，提高农产品知名度；集中全县优质产品，打造优质网货展销中心，为网商、创业群体等提供货源，实现线上线下融合。

1、台前县农业整体情况梳理、农产品销售情况梳理

对台前县辖区内农村产品的生产和销售情况（包括生产面积或产量、上市时间、质量和技术水平、传统销售渠道及比例、自主品牌拥有情况、农产品电商企业）进行摸底，形成基本情况档案或报告等，并根据摸底情况提供合理的农产品网络销售促进指导意见。

2、台前县农产品上行营销规划

结合台前农产品产业现状，寻求重点突破，形成台前县农产品上行营销规划方案。规划将围绕农产品上行的产品体系、价值体系、传播体系、管理体系、保障体系等方面，为台前农产品上行提出战略定位、策略路径及实施建议，使之成为台前县农产品上行工作的有力抓手和行动纲领，并进一步推动台前农产品产业的产业转型、企业提效、农民增收，提升台前农产业的核心竞争力与影响力。

3、网货打造

对台前县的农产品的品质和网货进行挖掘、包装和培育，对本地农特产品资源进行整合、发掘、对接、推广等，培育、梳理、分类网货产品，根据市场反馈打造 2 个以上网货爆款。加强企业供货、品质管控能力，建立网货产品准入机制。支持鼓励企业制定网货加工、网货流通企业标准，依托农业、质检、商务等部门，开展“三品一标”认证，提高网货产品加工、流通的标准化程度。对网货农产品统一设计、制作、推广农产品公用包装，严格根据质量标准进行分选、包装，将符合质量和分级标准的商品进行网络销售。

4.打造县域电商公共品牌。

根据台前县地理区位、人文历史、产业特点，结合县域经济社会发展战略，依托台前县电子商务服务中心，注册商标，打造富有台前特色的电商公共品牌。以县域公共品牌实现政府信誉背书，按照统一授权、统一管控筛选、统一包装、统一标准、统一宣传，推动台前本地特色产品开发与品牌打造。通过培育公共品牌与企业品牌互动营销，提升农村优质产品的价值，分享品牌溢价收益，提高台前产品的市场竞争力。

5、台前县农产品上行渠道拓展

为当地农业龙头企业、合作社、电子商务公司、电商创业者对接全国资源、渠道，提供电商、直播等线上销售渠道 1 个以上，满足不同的供应需求，积极开拓农产品垂直营销、直播营销、社群营销、微信小程序等。打通平台供应体系，对接各线上线下农产品销售平台，提供大宗台前产地直供产品，实现农产品的大宗销售，实现农特产品“存得住、运得出、卖得掉、赚得到”。打造台前县农村产品直播中心，直播人员不少于 2 人，每天直播台前县农产品。

6、台前县农产品上行营销推广

开展平台对接、流量推广、平台活动、会员营销等，整合营销资源，提高本地产品网络销售的公信力、信誉度和美誉度；借助多种媒体、自媒体，以及各种参加展销会、博览会等手段， 制作台前农村产品宣传资料进行宣传推广。提供营销主题设计、活动策划、品牌塑造、形象打造、市场监测等服务。每年策划组织农产品产销对接营销活动 3 场以上。

7、组建一支 5 人以上农产品上行运营团队，负责产品整体运营、产品设计、宣传推广、销售售后等工作。提供品牌设计、产品认证、商标注册、平台运营、农产品宣传推广、售后服务等服务。为县电商办指定的国有商贸公司提供运营及销售服务，销售台前县农特产品。

在全县 9 个乡镇每个乡镇重点培养 1 家以上涉农企业或农业合作社进行电商转型或提升， 协助其接入淘宝、拼多多、天猫、京东等平台上架等，打造网货基地。

8、以国有商贸公司为主体，开设台前扶贫馆微信商城、线上台前农特产品特色馆，包装台前农村各种农产品，特色馆包含不少于 50 种本地特色农产品，每年产品更新率达到 10%以上，年综合销售量达到 1000 万元以上，年交易单量不少于 10 万单。

9、打造优质网货展销中心。整合县内名、优、特农产品资源，建立产品资源库，选取汽车零部件、羽绒服饰等优质工业品、适合网销的名优农特产品等集中展示，打造优质网货展销中心，定期举办各类电商直播活动，为网商、创业群体等提供货源。通过二维码营销，实现线下体验、线上下单，通过线上线下相结合的方式，推动农村产品上行。