采购需求 

一、 采购标的

1.采购标的

5A 创建宣传项目，包括新闻素材、文化活动、视频宣传、广告投放、数字宣传、XR 场景制作等内容。

2. 项目背景

大运河见证着中华民族的奋斗与兴盛。2017 年,习近平总书记对建设大运河文化带作出重要指示:“大运河是祖先留给我们的宝贵遗产，是流动的文化,要统筹保护好、传承好、利用好。”

随着时代的发展,对标习总书记重要讲话精神,根据旅游空间划分、旅游资源要素和后期旅游景区统一管理运营的需求,通州区在尊重历史文化的基础上,将景区分为北区、中区和南区三部分。其中,北区是由三庙一塔、西海子公园及部分原运河公园三个辖区管理单位划并组成的;中区,是属于原运河公园管理范围;南区,是属于原森林公园管理范围。大运河迎来的新的时代发展契机，被重新定义的北区、中区、南区成为通州大运河景点休憩娱乐观光新的代名词。 

带着历史和文化积淀，大运河流淌进新时代。十四五”期间，北京城市副中心将加快推进大运河国家 5A 级旅游景区创建，聚焦大运河文化和现代城市文化，打造大运河文化和旅游融合发展高地。 

二、 商务要求

1.实施期限和范围

• • 1.1★实施期限：自合同签订之日起至 2022年 12 月底内完成全部工作内容。
  • 1.2实施地点：北京市通州区。
  • 2.付款条件
  • 2.1首款（合同总额的 50%）。付款时间：自本合同签订并生效后，且甲方收到乙方开具的发票后 10日内甲方向乙方支付。 
  • 2.2尾款（合同总额的 50%）。付款时间：乙方将所有工作成果交付甲方，经甲方验收合格， 且甲方收到乙方开具的发票后 10日内甲方向乙方支付。 

三、 技术要求 

1.采购标的需实现的功能或者目标

通过 5A 创建宣传中新闻素材、文化活动、视频宣传、广告投放、数字宣传、XR 场景制作等方式，全方位、系统性宣传，全面提升北京(通州)大运河 5A 级旅游景区的创成开放，城市副中心将展现蓝绿交织、中西合璧、古今交融的城市生态新面貌、文化旅游新格局。

2. 服务内容及要求 

• 新闻素材：含项目素有图片、文字、视频的采集、整理和发布。

• （1）拍摄内容：大运河文化旅游景区及其他相关图片、视频，包括自然景观、人文景观、环境、各项软件硬件设施、活动等。

• （2）呈现方式： 图片呈现和视频呈现。

（3）图像画质：不低于 5120*3840 像素。  

• （4）视频处理：广播级高清 1080P（1920*1080）像素；超清 4K 画面质量。图像画质：不低于 5120*3840像素。 
• （5）发布数量：每次活动安排 5家左右，项目整体宣传不少于 40 条。 
• 1）国级媒体：1-2家，如人民网、千龙网、国际在线等。 
• 2）市级媒体：2-3家，如北京新闻、首都经济报道、北京头条、首都之窗等。
• 3）区级媒体：3-5家，副中心报、通州融媒体等。 
• （6）宣传期限：
  • 2.2文化活动：含项目推进阶段文化活动六场、完成阶段 1场，旨在宣推 5A 创建及项目成果，让更多人了解北京大运河。 
• （1）宣传项目推进阶段活动

旨在宣传北京大运河文化旅游景区 5A 创建阶段相关文化宣传活动，目的为更好宣传大运河文化旅游景区，增加群众熟悉度，展示大运河风采及 5A 创建成果。

• （2）宣传项目总结阶段活动。总结大运河文化旅游景区 5A成果，向世界展示更新更好北京大运河。

2.3视频宣传：含微电影综合宣传片 1部，汇报片 1 部，系列专题片 4 部和系列短视频。 

2.4广告投放：含道旗广告、高铁广告、机场广告和京通高速广告，旨在覆盖式宣传北京大运河文化旅游景区。投放内容围绕大运河森林公园、运河公园、西海子公园、燃灯塔和周边古建筑群等四个区域以视频、图片等形式，通过硬广宣传方式展现。

• （1）机场广告

投放位置：国内行李提取厅 LED 套装投放数量：14 块  

投放周期：每天 340 次，每次投放 5 秒，投放 12 周

• （2）高铁投放

投放位置：南三出口、北二出口 LED 大屏投放数量：2 块 LED（25.2 ㎡、25.12 ㎡）   

投放周期：播放时长 30s，播放频次 360，投放时长 3 个月。

• （3）京沪高速

广告位置：八里桥站、西马庄站广告时间：3 个月

画面尺寸：875*1350mm，24 小时滚动播放。

（4）道旗广告 1000 个  

沿通州及副中心出路口、5A 景区创建范围道路、景区周边等合理分布。道旗：宽 50*高 150mm。 

• 2.5数字宣传：含彩铃短视频和手机短信提醒、彩铃短视频主要服务于通州区相关部门人员、手机短信提醒覆盖通州区大部分人群及周边。

• （1）企业彩铃推送：合作方中国移动

推送方式：视频+彩铃

推送时间：10 月，通州区相关工作人员

• （2）短信精准推送：

短信发送时间：集中在 10 月-12 月短信发送范围：通州区及周边覆盖

• 2.6XR场景制作：沉浸式体验北京大运河文化旅游景区相关项目。

• （1）AV设备、XR 设备安排及技术调试 
• （2）依据实际需要做场景搭建和叠加场景
• （3）转换 AR特效叠加
• （4）后期剪辑、包装制作

3. 其他要求 

• （1）供应商制作的作品相关著作权及向采购人交付的工作成果形成的知识产权归采购人单独所有。
• （2）总撰稿、总导演、制片人需具备影视专业工作经验，主创团队包括但不限于摄影、灯光、录音、剪辑、作曲等所有工种人员，需具有影视专业工作经验。
• （3）投标人针对本项目提供的专业人员以及其他相关人员的构成合理、配备优异，具有从事影视制作、广告代理、发布等工作经验，人员充足能随时满足项目需求。

4. 验收标准 

采购人依据本项目合同进行验收。