采购需求 

一、项目目的 

 营造无偿献血氛围，打造独有的首都成分献血品牌形象，提升成分献血在北京市民中的认知度和影响力，感召更多的市民加入到成分献血队伍； 

在首都高校层面进行无偿献血事业的开展，推广普及成分献血理念，树立公益形象，加强首都成分献血与各大高校之间的沟通及联系，提高大学生对成分献血的认知；

提升成分献血者尤其是固定成分献血者的献血体验，增强献血者关爱服务，回馈成分献血者， 提升成分献血者的参与感与荣誉感，打造首都成分献血特色献血文化，巩固长期献血者忠诚度。

二、项目目标 

 进一步提升首都成分献血的知晓率，树立无偿献血公益形象，提高献血者献血体验，关爱和保留更多的固定献血者；加强首都成分献血与各大高校之间的沟通联系，提升大学生对成分献血的知晓度与参与度；提高首都成分献血“伙伴计划”志愿服务平台知晓度与参与度，提高平台中招募 者、被招募者及参与成分献血应答率等各项基础数据，促进会员主动积极参与平台各项活动；尝试通过多方位、多角度宣传招募形式及线上线下多样化的招募活动，加大成分献血宣传力度，提高市民献血率，营造无偿献血爱心奉献的良好氛围。 

三、项目内容 

 （一）服务需求一览表 

备注：本项目不分包，共由上述 3 项内容组成，投标人需对三项内容同时响应，并需分别进行报价，且每项报价金额不得超过对应分项控制金额，总报价不超过本项目财政预算金额，否则视为非实质性响应。 

（二）服务内容 

策划北京市血液中心成分血献血者服务与招募活动，献血者综合服务提升等内容，通过创新活动形式向公众宣传无偿献血的意义，在采血现场及周边扩大献血的社会宣传效果，吸引公众积极踊跃参加无偿献血公益活动，维护固定献血者参与无偿献血；基于“伙伴计划”志愿服务平台功能点及数据库数据，对平台进行包括但不限于“平台运维”与“活动策划运营”等运营方式。

四、项目要求 

 （一）投标人总体要求 

1.近两年内具有相关活动策划实施的成功案例。

2.对成分献血工作及目标服务人群有充分的了解。

3.投标人在投标文件中必须列明各项费用预算，并在投标文件中附上详细说明。

4.活动中所购物品均应出自有资质厂商，所购物品符合国家环保要求，在采购前价格实物应取得北京红十字血液中心认可。

5.投标文件必须附有比较详细的项目实施方案。

（二）服务要求 

承担 2022 首都成分献血者宣传招募工作，针对以下三个项目，组织策划献血招募活动，更加精准地进行成分献血理念宣传，针对活动主题，结合疫情防控要求制定现场宣传方案，充分利用首都成分献血自媒体资源，开展所有活动的前期宣传预热、活动期间和活动结束后的媒体宣传。具体过程中要积极与主办方沟通协调征得同意和支持。 

1.针对多次献血者延伸服务项目，应紧密联系采血现场实际情况，组织开展创意性献血宣传和回馈活动，包括但不限于：定制性礼品发放、公众互动、整合宣传等方式，充分利用首都成分献血自媒体资源，采用献血者所喜爱的服务形式，回馈成分献血者。方案中应体现对首都成分献血者激励表彰措施，实施方案应于活动开始前 1-2周提交，进行确认后方可实施。 

2.针对移动单采项目，以传播首都成分献血理念与文化为核心，将首都成分献血文化与高校文化相结合，扩大首都成分献血在高校层面的知名度和影响力，促使更多的大学生了解成分献血，参与成分献血，加强首都成分献血与首都各大高校之间的密切联系，以“首都成分献血”为平台，以“成分献血”为纽带，在高校层面创建“成分献血”话题性活动，促进首都各大高校以校为单位， 传承“成分献血”理念。 

3.针对首都成分献血“伙伴计划”志愿服务管理系统进行推广策划，以平台各项数据为基础， 针对不同的覆盖人群，策划与执行符合首都成分献血志愿服务管理系统的主要目标人群及受众需求的活动方案，对“伙伴计划”志愿服务管理平台的宣传推广、数据增长、系统维护等方面进行全方位的包装与策划。

4.负责协调活动现场场地，负责进行现场装饰、布置，营造活动氛围。整体设计包括文案、图片、背景、报道。安排专业摄影师，对活动进行主题拍摄和制作，形成宣传短片。

5.参考资料：《中华人民共和国献血法》、《北京市献血管理办法》、首都献血服务网、首都献血和首都成分献血微信平台等；

6.活动效果要求：活动开展期间，成分献血人数有明显提升，成分献血者重复献血率相对提高；首都成分献血者伙伴计划志愿服务平台招募者注册量增长 10%，被招募者增长 10%；首都高校愿意进行成分献血理念普及并配合开展或组织相关活动，提高大学生对成分献血的认知。

五、项目服务团队人员 

 根据项目需求配备服务团队，服务团队不少于 10 人，团队至少应包括项目经理、策划、设计、现场执行等人员。 

六、项目服务期 

 自合同签订后 1 年时间。

七、项目服务地点 

 采购人指定地点。

八、验收 

 每次活动完成后提交活动效果总结报告。