包号：001

服务内容: 2023年辽宁卫视春晚宣传推广项目

采购文件要求

重要提示：本项目★服务要求不得负偏离，如果负偏离，则响应文件无效。

响应文件

响应内容

偏离程度

偏离说明

证明资料

一、 传统媒体宣传及上宣口碑

★1、制定推广计划：包括项目整体宣传方案、播前宣传排期、每周宣传排期、播后口碑营销宣传排期；

★2、提供项目报告：包括及时提供宣传日报推广总结，项目结束时，制作项目宣传结案报告。

★3、稿件撰写：

（1）微信稿件，不少于20篇行业大号上的微信稿件，具体需求需根据投放大号而定；

（2）新闻稿撰写：撰写播前预热、播后口碑、明星新闻和话题新闻稿件，不少于20篇。

★4、网络新闻发布：

（1）新闻稿发布：八大门户（新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰、人民网、新华网、中新网）、全国重点网站、地方类网站发布，有效新闻链接1000篇次以上，发布轮次不少于20轮次；

（2）新闻位置推荐：八大门户（新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰、人民网、新华网、中新网）、全国重点娱乐网站（中华网、中青网、21cn、综艺网等）重要位置进行稿件推荐，200次以上稿件推荐位置。（娱乐频道及以上）

（3）手机客户端位置推荐：包括新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰、今日头条、一点资讯等发布不低于100篇，其中40篇次以上手机新闻客户端位置推荐（娱乐频道）

（4）地方网站及大号发布：根据宣推需求选择当地知名网站和微信大号进行投放；

★5、平面新闻发布：全国CSM71城市重点平面媒体发布春晚相关稿件，包括北上广深一线城市,以及对收视率影响较大的城市,如沈阳、大连、长春、哈尔滨、青岛、重庆、成都、武汉、济南等，总稿件见报或媒体客户端不少于100篇；上述发稿力求联动媒体社交平台；

★6、上宣及口碑维护：

（1）重点主流媒体维护，党报、重点主流媒体沟通撰稿与发布推荐，《人民日报》或《人民日报》海外版至少1次，《光明日报》或其新闻客户端至少1次，其他主流媒体如区域性日报、有影响力的都市报等进行沟通和发稿；

（2）高端行业微信大号发布：广电独家、广电时评、国家广电智库、泽传媒等行业高端大号，发稿宣传不少于6次；

（3）八大门户pc端及手机端，重点位置推荐春晚亮点、特色、好评，不少于6轮次；

（4）精品微博微信营销大号：在春晚播后点评及口碑营销，双微精品大号不少于20个；

（5）从大年三十到正月十五，每天都有春晚口碑稿件在上述平台发布推广；

★7、媒体朋友圈推广：媒体人朋友圈推广，不少于10次；

★8、BD合作洽谈；各大门户及相关媒体合作方，合作洽谈，资源对接；

★9、宣传素材采集：晚会全程彩排、录制期间，跟组、采访、拍摄。

二、新媒体营销宣传

★1、制定推广计划：包括项目整体宣传方案、播前宣传排期、每周宣传排期、播后口碑营销宣传排期；

★2、提供项目报告：包括及时提供宣传日报推广总结，项目结束时，制作项目宣传结案报告。

★3、稿件撰写：微信及新闻客户端新媒体宣推稿件，不少于20篇，具体需求需根据投入渠道而定；

★4、微博营销：

（1）微博话题推广，相关话题累计阅读量增加不少于2亿、讨论量增加不少于10万；

（2）微博行业大号口碑维护（如：卫视这些事儿、芒果妈妈、电视眼等）宣推节目亮点；

（3）微博精品娱乐大号（如：思想聚焦、芒果娱乐、贴吧君等）宣推节目亮点；

（4）官方微博运营方案制定：包括，官方微博互动活动发起，微博话题策划发起，意见领袖互动，媒体微博互动，明星微博互动，粉丝互动，轻物料制作等；

★5、精品微博微信营销大号：在春晚播前预热、播出期间拍屏推介、播后点评及口碑营销，双微精品大号不少于60个；

★6、百度渠道维护：播出期间根据节目内容维护百度指数。，播出当天百度指数排名第一；百度风云榜排名第一；

★7、豆瓣营销：豆瓣词条建立，评分维护，发布不少于15个豆瓣红人大V广播推荐+200素人评分点评；2篇豆瓣长评

★8、知乎营销：知乎问答发起至少2 次，知乎大V回复答案预埋在建至少2个（每个回复点赞数不少于100人次）

★9、社区论坛营销：天涯、八组兔区、19楼等八卦论坛内容爆料预埋，口碑助推；

★10、物料制作：主海报＋概念海报2张，节目预热海报6张，新媒体组图2组，表情包制作10套；新媒体轻物料，数量依据宣推需求而定；

★11、短视频剪辑：5个以上娱乐病毒视频，5个以上10秒小视频策划制作朋友圈转发；

短视频平台累计视频播放量不少于5000万

★12、视频网站推广：在版权播出平台对节目相关短视频进行推广，配合版权合作执行短视频对接维护，具体位置视版权洽谈情况而定；

★13、BD合作洽谈；短视频平台、新媒体合作方等平台合作洽谈，资源对接；

★14、社交媒介传播服务：包括——社交媒体亮点事件策划；社交媒体舆论监控；社交媒体评论引导；全媒体平台网友互动，解答；

★15、宣传素材采集：晚会全程彩排、录制期间，跟组、采访、拍摄。