包号：001

服务内容:2025年辽宁卫视春晚宣传推广项目

采购文件要求

重要提示：本项目★服务要求不得负偏离，如果负偏离，则响应文件无效。

响应文件

响应内容

偏离程度

偏离说明

证明资料

传统媒体宣传及上宣口碑

★1、制定推广计划：包括项目整体宣传方案、创意事件、病毒事件、播前宣传排期、每周宣传排期、播后口碑营销宣传排期；

★2、提供项目报告：包括及时提供宣传日报推广总结，项目结束时，制作项目宣传结案报告。

★3、稿件撰写：

（1）微信稿件，不少于5篇行业大号上的微信稿件，发布账号如：广电头条、主编温静、泽传媒等精品微信大号；

（2）新闻稿撰写：撰写播前预热、播后口碑、明星新闻和话题新闻稿件，不少于20篇。

★4、网络新闻发布：

（1）八大门户（新浪、腾讯、搜狐、凤凰、人民网、新华网、光明网、中新网）、全国重点网站、地方类网站发布，有效新闻链接600篇次以上，发布轮次不少于10轮次；

（2）手机客户端位置推荐：包括新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰、今日头条、一点资讯等发布不低于100篇，其中50篇次以上手机新闻客户端位置推荐（娱乐频道）

★5、上宣及口碑维护：

（1）重点主流媒体维护，党报、重点主流媒体沟通撰稿与发布推荐，《人民日报》《人民日报》海外版，《光明日报》或其新闻客户端，新华社等主流媒体及其新闻客户端，发布12篇次；

（2）高端行业微信大号发布：广电独家/广电时评/广电头条/主编温静/国家广电智库/泽传媒等行业高端大号，发布不少于10个；

（3）精品微信营销大号KOL：在春晚播出期间亮点舞台和价值内容营销，微信精品大号5个

★6、BD合作洽谈；各大门户、相关媒体、各大IP品牌合作方，合作洽谈，资源对接。

★7、宣传素材采集：晚会全程彩排、录制期间，跟组、采访、拍摄。

二、新媒体营销宣传

★1、制定推广计划：包括项目整体宣传方案、播前宣传排期、每周宣传排期、播后口碑营销宣传排期；

★2、提供项目报告：包括及时提供宣传日报推广总结，项目结束时，制作项目宣传结案报告。

★3、稿件撰写：采访稿件/采访脚本文案/直播脚本撰写（包含主创、领导等采访稿，不低于10篇）

★4、微博营销：

（1）微博话题推广，相关话题累计阅读量增加不少于2亿、讨论量增加不少于10万；

（2）微博话题热搜榜单宣推，15个主策划话题微博主榜；

（3）微博行业大号口碑维护，如：中青文娱 人民文娱等宣推节目亮点，大号不少于10个；

（4）微博精品娱乐大号，如：思想聚焦、耳帝、三石一声、光荣、会火娱乐、芒果妈妈、星姐娱乐等宣推节目亮点，不少于50个；

（5）官方微博运营方案制定，包括，官方微博互动活动发起，微博话题策划发起，意见领袖互动，媒体微博互动，明星微博互动，粉丝互动等；

（6）微博/抖音官方＆外围预热创意话题、路透事件、话题活动挑战赛打造等；

★5、精品微博营销KOL，在春晚播前预热、播出期间拍屏推介、播后点评及口碑营销，微博精品大号30个；

★6、B站口碑维护：在春晚播出期间、播出之后二创及口碑营销，b站精品up主2个；

★7、小红书口碑维护：在春晚播出期间、播出之后内容种草及口碑营销，小红书达人1个；

★8、传播售后活动：长尾期主创营业后链路创意事件策划以及活动落地执行；

★9、新媒体传播文案撰写：图文文案、物料文案、微博＆小红书＆朋友圈＆抖音等新媒体发布文案撰写不低于350条；传播战报长图策划+文案撰写（不低于3张）

★10、物料制作：

（1）主海报+概念海报+新媒体海报（包含预热、倒计时等海报不低于40张）

（2）嘉宾、明星官宣新媒体轻物料不低于100张

（3）新媒体组图，包含晚会动图、表情包、台词条图等运营物料10套

（4）传播战报长图战报制作不低于3张

（5）新媒体轻物料，数量依据宣推需求而定

★11、短视频剪辑：娱乐病毒视频剪辑、节目内容剪辑等短视频制作不低于15个（为剪辑费用，不含商业字体、音乐、素材、发布等费用）

★12、BD合作洽谈；短视频平台、新媒体合作方等平台合作洽谈，资源对接；

★13、社交媒介传播服务：包括——社交媒体亮点事件策划；社交媒体舆论监控；社交媒体评论引导；全媒体平台网友互动，解答；

★14、宣传素材采集：晚会全程彩排、录制期间，跟组、采访、拍摄。