采购需求

 一、采购标的

1.采购标的：首都成分献血新媒体运营与推广

2.简要服务内容：

二、商务要求

1.服务期限和地点

服务期限：自合同签订之日起1年服务地点：采购人指定地点

2.付款条件：

2.1自合同签订起30日内，买方向卖方支付合同金额的50%；

2.2项目完成后买方向卖方支付合同金额的50%

（备注：卖方应向买方开具符合国家规定的正式发票，每个项目只能开具贰张（含）以内发票。）

三、技术要求

（一）基本要求

1.1采购标的需实现的功能或者目标

1.以微信公众号为主的新媒体运营策略

提供一套首都成分献血新媒体年度运营策略方案，包含背景分析、目标人群洞察、内容方向建议、选题规划、线上活动规划。

2.微信公众号运营规划

1）年度微信公众平台日常推文数量≥90篇，其中原创≥80篇。平均阅读量1000次/篇，新增粉丝量≥8000。

2）根据运营推广方案，结合行业及社会热点和重要活动节点，在世界献血者日，趣味运动会、移动单采进高校等节点，针对成分献血人群制定互动游戏、创意设计，激发献血者和潜在献血者主动传播扩散，让更多人了解成分献血。

3.其他新媒体渠官方平台日常运营规划

根据新媒体运营策略，制定其他新媒体平台的内容运营方向，主题规划，更新频次等。

4.首都成分献血品牌推广策略与执行规划

根据首都成分献血的年度重点活动等内容，阐述品牌在网络平台推广策略，包含传播主题、重点活动、媒介建议等内容，可以清晰的指导推广工作的开展，提升首都成分献血在大众及行业内的知名度和美誉度。

5.微信表情包

结合首都成分献血目标用户特征，原创设计一套微信平台表情包16或24张，要求符合首都成分献血特性，并符合时下微信用户社交习惯，便于宣传推广首都成分献血。

1.2需执行的国家相关标准、行业标准、地方标准或者其他标准、规范

投标人所提供的服务应符合国家有关部门规定的相应技术法规及标准要求。

（二）服务内容及要求

（三）其他要求

1.根据疫情情况，制定首都成分献血新媒体运营策略，负责北京市红十字血液中心首都成分献血官方微信公众号等新媒体平台的日常运营和维护；制定“首都成分献血”品牌网络推广策略与执行规划。

2.根据首都成分献血特性做好用户运营，内容运营和活动运营，宣传成分献血，推动平台粉丝数量和成分献血者人数的增长。

3.根据首都成分献血特性制定新媒体平台的推广策略，提升“首都成分献血”知名度。

4.运营成果：运营公司制定年度方案/季度规划，实现月度总结。月报中需体现每月工作内容，如图文内容/活动总结回顾/创意设计等，微信平台宣传效果，如当月图文阅读数据，粉丝增长曲线图、数据分析等。根据甲方需要提供半年度和年度总结，内容同上。

5.投标人在投标文件中应列明各项费用预算，并在投标文件中附上详细说明。

6.每周到中心现场1-2次。