采购需求

一、项目背景

党的二十大报告指出:中华优秀传统文化源远流长、博大精深，是中华文明的智慧结晶。为进一步传承中华优秀传统文化，加大文物和文化遗产保护力度，推进文化和旅游深度融合发展，满足人民日益增长的精神文化需求，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力，在北京建都870周年、明十三陵列入《世界遗产名录》20周年之际，昌平区委区政府将联合区、市和国家有关部门，举办“2023明文化论坛”，论坛聚焦深化明史、明文化研究，围绕彰显文化价值、展现文保成果、传递合作愿景的长效机制进行对话，促进了明十三陵文化遗产价值的发掘与传扬，带动历史文化资源的整体保护、开放与活化利用，助推中华优秀传统文化传播，为支撑北京“四个中心”建设作出积极贡献。以进一步发挥昌平作为北京“三条文化带”唯一交汇区的优势，推动明十三陵世界文化遗产的保护传承，以历史塑形，为文化铸魂，聚力激发明文化活力新生。

二、项目基本情况

★2.1项目名称: 2023明文化论坛项目-系列活动及宣传

★2.2采购人：北京市昌平区明十三陵管理中心

2.3采购金额：3086197.21元

2.4金额性质：财政资金

2.5服务地点：北京市昌平区。

2.6项目进行的意义：昌平历史文化悠久，文物资源丰富，拥有世界文化遗产明十三陵及各类不可移动文物，是培育社会主义核心价值观的深厚滋养，是不可再生的珍贵文化资源。让馆藏文物、文物古迹都活起来，对于传承弘扬优秀传统文化、满足人民群众精神文化需求、展示昌平文明形象、促进经济社会发展具有重要意义。

2.7项目的目标：本届论坛以明十三陵、居庸关长城、巩华城、永安古城等为代表的明代遗址遗迹及出土文物为基础，联合国内外明代遗址遗存管理机构，共同梳理明代在经济、科技、文化、艺术等领域取得的突出成就，聚焦明文化之美，深入挖掘明代美学文化，吸引更多文旅要素和全球“明粉儿”汇聚昌平，擦亮昌平明文化金名片，推动中华优秀传统文化在昌平创造性转化、创新性发展，全力打造全球明文化研究、交流和体验中心。

★三、采购范围：

项目包含一场新闻发布会、一场“明定之典——定陵文物再聚首”主题文物展、一场“明粉看明朝”活动、一项吉尼斯世界纪录申报、一场“北京古建音乐季十三陵专场”、一场“同明流光神路申长—最长神道世界纪录活动”、一场“中华文化与身心健康赋能合作交流会”、一场“百子衣”快闪、一场“大明故事我开讲”活动、一项明十三陵列入《世界遗产名录》二十周年献礼作品《明十三陵史话》活动、一系列媒体宣传活动。

★四、服务期限：自合同签订之日起至2023明文化论坛项目活动结束并通过验收。

★五、服务工作要求：

5.1新闻发布会主要包含：嘉宾签到、发布会开场、发布世界文化遗产保护与传承、发布昌平区与明文化有关的文旅资源禀赋、发布《中华遗产·明十三陵专刊》——《浓缩的大明》、发布“明粉看明朝”活动官方、媒体记者提问、主持人总结等。

5.2主题文物展主要包含：1.展览主题策划、设计2.展厅氛围搭建3.展柜制作（国家一级文物级别）4.展览文物运输（国家一级文物级别）5.展览活动安保（国家一级保护文物级别）等内容。

5.3“明粉看明朝”活动主要包含：组织“明粉”围绕论坛主题举行短视频活动，并从中选出优秀代表参加论坛，组织沙龙活动，邀请明粉对话专家。

5.4吉尼斯世界纪录申报主要包括：第一阶段：明十三陵主神道申请“最长的王陵祭祀道路”吉尼斯世界纪录申请工作研究与概念确认；第二阶段：神道梳理与国际同类遗产对比研究；第三阶段：编制工作报告，完成编制流程。

5.5北京古建音乐季十三陵专场主要包括：在神道组织北京古建音乐季十三陵专场，配合“世界最长的神道”揭晓，从音乐角度挖掘明文化美学元素，营造艺术氛围，并同步线上直播。

5.6同明流光神路申长—最长神道世界纪录活动主要包括：组织由公众参与的摄影展览，以“神道:过去、现在和未来”为主题,希望通过摄影展现神道的自然与人文景观,为公众介绍“最长的神道”项目申请吉尼斯世界纪录的工作过程，表达对神道贯通的向往，进步突出其历史内涵和社会价值。精选的照片将在本地媒体平台进行公众展览，活动同步在线上直播。

5.7中华文化与身心健康赋能合作交流会主要包括：依托李时珍《本草纲目》为代表的明

代丰富中医药文化，举办中医药文化节和中华文化与身心健康赋能合作交流会，推动中医药文化与旅游融合发展

5.8“百子衣”快闪主要包括：以明十三陵定陵地下宫殿出土的文物精粹“百子衣”为核心元素，构建与之相关的场景和主题快闪展，推出文创产品及拍照打卡点，促进文化传播，让参与者有机会体验中国传统文化的精髓，感受其与现代时尚的碰撞与交融。

5.9“大明故事我开讲”活动主要包括：邀请多位著名嘉宾、大咖弘扬宣传正能量的明朝历史风物、人物传记、民间传说、历史故事，增强文化自信；与明十三陵有关的传承保护、文创能人、美食民俗、导游趣事等为主题的现代故事。

5.10明十三陵列入《世界遗产名录》二十周年献礼作品《明十三陵史话》活动主要包括：采购《明十三陵史话》5000册作为明十三陵列入《世界遗产名录》二十周年献礼作品。

5.11媒体宣传活动主要包括：第一阶段：预热工作。围绕论坛预告、预热文化活动及对明十三陵文化资源活化利用和明文化推广的重要意义等方面开展宣传，做好舆论氛围营造。第二阶段：会中宣传。做好活动现场宣传报道，形成宣传品牌效应。第三阶段：后续跟进报道

六、项目实施计划及实施时间：

6.1新闻发布会主要包含：嘉宾签到、发布会开场、发布世界文化遗产保护与传承、发布昌平区与明文化有关的文旅资源禀赋、发布《中华遗产·明十三陵专刊》——《浓缩的大明》、发布“明粉看明朝”活动官方、媒体记者提问、主持人总结等。

6.2主题文物展主要包含：1.展览主题策划、设计2.展厅氛围搭建3.展柜制作（国家一级文物级别）4.展览文物运输（国家一级文物级别）5.展览活动安保（国家一级保护文物级别）等内容。

6.3“明粉看明朝”活动主要包含：组织“明粉”围绕论坛主题举行短视频活动，并从中选出优秀代表参加论坛，组织沙龙活动，邀请明粉对话专家。

6.4吉尼斯世界纪录申报主要包括：第一阶段：明十三陵主神道申请“最长的王陵祭祀道路”吉尼斯世界纪录申请工作研究与概念确认；第二阶段：神道梳理与国际同类遗产对比研究；第三阶段：编制工作报告，完成编制流程。

6.5北京古建音乐季十三陵专场主要包括：在神道组织北京古建音乐季十三陵专场，配合

“世界最长的神道”揭晓，从音乐角度挖掘明文化美学元素，营造艺术氛围，并同步线上直播。

6.6同明流光神路申长—最长神道世界纪录活动主要包括：组织由公众参与的摄影展

览，以“神道:过去、现在和未来”为主题,希望通过摄影展现神道的自然与人文景观,为公众介绍“最长的神道”项目申请吉尼斯世界纪录的工作过程，表达对神道贯通的向往，进步突出其历史内涵和社会价值。精选的照片将在本地媒体平台进行公众展览，活动同步在线上直播。

6.7中华文化与身心健康赋能合作交流会主要包括：依托李时珍《本草纲目》为代表的明代丰富中医药文化，举办中医药文化节和中华文化与身心健康赋能合作交流会，推动中医药文化与旅游融合发展

6.8“百子衣”快闪主要包括：以明十三陵定陵地下宫殿出土的文物精粹“百子衣”为核心元素，构建与之相关的场景和主题快闪展，推出文创产品及拍照打卡点，促进文化传播，让参与者有机会体验中国传统文化的精髓，感受其与现代时尚的碰撞与交融。

6.9“大明故事我开讲”活动主要包括：邀请多位著名嘉宾、大咖弘扬宣传正能量的明朝历史风物、人物传记、民间传说、历史故事，增强文化自信；与明十三陵有关的传承保护、文创能人、美食民俗、导游趣事等为主题的现代故事。

6.10明十三陵列入《世界遗产名录》二十周年献礼作品《明十三陵史话》活动主要包括：采购《明十三陵史话》5000册作为明十三陵列入《世界遗产名录》二十周年献礼作品。

6.11媒体宣传活动主要包括：第一阶段：预热工作。围绕论坛预告、预热文化活动及对明十三陵文化资源活化利用和明文化推广的重要意义等方面开展宣传，做好舆论氛围营造。第二阶段：会中宣传。做好活动现场宣传报道，形成宣传品牌效应。第三阶段：后续跟进报道

6.12实施时间：主论坛计划于2023年7月8日（周六）在明十三陵景区游客中心举办。媒体宣传实施时间2023年7-8月。