采购需求

一、项目背景

密云区作为北京市“国家生态文明建设示范区”和“绿水青山就是金山银山”实践创新基地，坚持保水、护山、守规、兴城的思路，充分发挥绿水青山优势，系统培育了以“水库鱼、特色蜜、环湖粮、山区果、平原菜”为重点的特色农业，在保水方面更是提出“渔业净水、生物保水，净水渔业、生态富民”的新思路、新理念，大力发展渔产业。

北京密云鱼王美食文化节作为密云区本土的自有节庆活动品牌，至今已经进行了十九届，形成了广泛的社会影响力，曾被中国节庆产业年会评定为中国十大饮食类节庆活动，是密云特色经济的重要展示窗口，其知名度享誉京城，市民翘首期盼，也是带动密云地方经济、富民的重要手段之一。本次第二十届密云鱼王美食文化节，力争将农、商、旅、体、文等产业深度融合，打造一个讲述绿色可持续发展渔文化的全民性盛会。以活动促市场，以经济促发展，以文化促和谐的三位一体思想下，弘扬水库文化与精神，打好“生态”牌，塑造密云全域生态旅游的发展大格局。

二、采购标的：2023北京密云第二十届鱼王美食文化节数量：1项

金额：253.3万元

服务期限：合同签订后开始执行，一个月内完成。服务地点：采购人指定地点

三、服务需求：

本届活动以1个开幕仪式、1+5个鱼王嘉年华市集为总布局，通过打造四个特色推介项目，即推出微度假主题旅游线路、制作历届鱼王美食文化节精彩瞬间回顾宣传片、制定《密云美食旅行地图》、策划一组惠民旅游套票，促进密云文旅企业全面复苏。采取“传统媒体+新媒体”联动宣传矩阵，新媒体网红达人参与种草引流，近百余家主流媒体及户外、楼宇硬广定向投放，《北京时间》等3大媒体现场直播，广泛提升本届活动的知名度和知晓率，全面为密云市场引流。

（一） 开幕式

开幕式现场布置：将划分舞台区、图文展板区、互动展示区、直播区、特色鱼宴展示区五大区域。其中，图文展板区包括习总书记给建设和守护密云水库的乡亲们回信、密云水库建设历程、水库生态保护、美景、民宿、美食等内容；互动展示区设置三条鱼王、水库鱼种类图文展板及对应的实物鱼展示；为媒体直播搭建独立直播区；特色鱼宴区展示厨王争霸赛获奖菜品代表。密多多、云青青制作成卡通人偶，在活动期间进行迎宾互动，活跃现场气氛；选用20周年纪念徽章、明信片和邮票等做为伴手礼进行发放。

（二）1+5鱼王美食文化节特色市集

1、密云主会场市集：

（1）市集特色展区：通过社会广泛招商，设置密云非遗项目、特色农产品、特色餐饮（仅限用电磁炉即可制作的简餐）、密云水库鱼电商展台，共计30余个市集摊位。其中开设邮局展位，定制印章，为参会者在二十周年纪念邮票上进行盖章。开幕式当天进行密云特色鱼宴展示，由专人讲解水库鱼相关知识，现场水库鱼创意菜品鉴，9月29-10月6日期间，在密云主会场市集每日安排厨王争霸赛获奖厨师轮班，制作特色水库鱼，让游客都可以品尝到厨王烹饪的独特味道。

（2）啤酒文化广场：联合密云青岛啤酒厂，品牌工厂直供鲜啤，掀起全民吃水库鱼喝青岛鲜啤的消费热潮，打造主会场“夜经济”，同时邀请乐队每晚进行表演，期间穿插青岛啤酒互动游戏，引爆现场气氛。

（3）直播带货区：联动区商务局，充分利用密云国家现代农业产业园农产品服务大厅，邀请密云有资质的电商平台进行密云水库鱼及鱼卡销售，为水库鱼销售进行引流，实现动销目标，扩大密云水库有机鱼品牌知名度，最终实现致富增收。

2、5个“鱼王嘉年华”市集

（1）朝密协作，第二十届鱼王美食文化节朝阳分市集开幕

①时间：2023年9月26日（17：00-17:20）

②活动时长：30分钟

③活动地点：朝阳区

（2）朝阳分会场鱼王嘉年华市集

在朝阳核心区以线下市集的形式，大力推广密云文旅资源，以极具特色的展台，吸引广大市民关注，带动市民前往密云打卡、消费，带动经济复苏。

①时间：9月26日

②地点:朝阳区

③表现形式：以密云形象展示为主，同时进行水库鱼售卖及旅游产品优惠券发放。

视频宣传：展示鱼王拍卖精彩瞬间，让大众知晓密云水库开渔信息；特色产品：密云特色农产品展销；

鱼卡销售：摆放水库鱼品种介绍展板及实体鱼展示，引发兴趣后进行鱼卡销售；资料发放：《美食旅行地图》发放；精品民宿、景区、酒店优惠卡/代金券发放；

（3）密云“鱼王狂欢夜”夜市

①时间：9月26日—10月6日

②地点:采购人指定地点

③表现形式：

统一形象：夜市出入口放置鱼王美食文化节视觉设计装置，打造街区节庆气氛，与主题契合。在全区范围内形成热力效应，引起广泛关注认可，带动经济发展。

小型直播展台：销售密云水库鱼鱼卡，使来到夜市的消费者也可以便捷购买到水库鱼，扩大销量。

啤酒售卖：引入青岛啤酒销售展台。

（三）4个特色推介项目

1、历届鱼王美食文化节精彩瞬间回顾宣传片：利用往届鱼王美食文化节精彩视频及照片素材，回顾19年来密云鱼王美食文化节所取得的优异成绩，结合第二十届密云鱼王美食文化节的战略意义、行业占位、领导期许等内容，邀请健康类、餐饮协会类

专家进行科普类证言，制作一部3分钟宣传片，宣传片在开幕式现场暖场环节循环播出，并在网络上进行广泛投放，让大众知晓并了解鱼王美食文化节，提升其品牌知名度。

2、推出微度假主题旅游线路：鱼王美食文化节期间围绕“家庭亲子、养生休闲、潮拍打卡、返璞野奢、户外探险游”等5个主题，推出8条精品线路，涵盖渔、旅、宿、食等各个方面，对密云水库鱼、采摘、红叶等特色旅游产品进行整体打包推广，为出行者提供简单、便捷、高效的行程推荐。

3、制定一套《密云美食旅行地图》：推出Q版手绘电子及纸质版旅行地图，形成“随时可查”、“随手可拿”的便捷密云旅行助手。在密云文旅官方公众号上“畅游密云”板块下发布电子地图，同时印刷5000份纸质版在旅游集散中心、朝阳分会场、餐厅景点等合作商户内进行摆放，游客可以随手取得。

4、惠民旅游套票：以折扣票+消费券套票形式进行旅游产品促销，包含：主会场玫瑰情园景区特惠套票（景区门票+景区内现有游乐项目+啤酒广场鲜啤买一送一优惠）利用电商平台进行销售。

（四）、宣传推广

搭建深度与广度并重的媒体矩阵，央、市、区级媒体全覆盖；电视、广播、网络、报纸、户外、楼宇、新媒体、自媒体多维运用，形成360度立体式传播架构。在注重传统媒体公信力传播的同时，善用新型网红达人自媒体结合直播等形式，做到宣传、引流、销售多线并举，品效销合一，全面做好第二十届鱼王美食文化节的传播工作，力争实现全网整体曝光量1亿以上，全网互动量千万。

1、前期宣传。第二十届鱼王美食文化节前信息预热发布，以网络宣传、电视广播及新媒体为主，广而告之。北京电视台、1039、分众楼宇、高铁媒体发布活动硬广进行预热宣传。《北京日报》官媒领先发声，美食、旅行网红达人形成紧密联动，共建内容矩阵，进行宣传发布与多频次互动，在重点道路点位设置宣传道旗、标语等，达到现象级曝光量的宣传效果。

2、中期宣传。活动举办期间，采用3大媒体现场直播，官方媒体、自媒体等相结合的方式进行深度宣传，搭载新媒体网红达人种草，打造线上话题，形成全方位的宣传、种草、引流的效果。

3、后期宣传。开幕式结束后进入嘉年华举办期间，充分运用新媒体暨网红达人，持续在新媒体中进行种草、引流发力，进一步扩大2023北京·密云第二十届鱼王美食文化节影响力，宣传第二十届密云鱼王美食文化节盛况及成果，为下一届做好铺垫。

（五）、安全保障

为确保第二十届密云鱼王美食文化节的顺利安全开展，营造一个安全、和谐、有序的活动环境，打造一场圆满成功的盛会活动，建立一套完整的应急安全保障体系：组建一支安保团队，保障主会场、分会场、市集的安全秩序；制定一套《安全执行保障方案》、《大型活动安全应急预案》、《舆情管理方案》等；做好相关人员安全培训并聘请专业风险评估公司做风险评估并出具风险评估报告。

注：根据以上内容，投标方提供全套方案及落地执行，包括：活动策划，活动执行、宣传报道等结合策划公司优势，设计出企业亮点活动。