标的提供的时间

合同签订后5日内进驻服务

标的提供的地点

鄂尔多斯市

付款方式

1期：支付比例40%，合同签订后3个月内支付合同总价的40%

2期：支付比例60%，活动结束后，经甲方验收，支付合同总价的60%

验收要求

1期：一次性验收，并满足招标文件技术及商务要求

履约保证金

不收取

其他

序号

核心产

品（“△”）

品目名称

标的名称

单位

数量

分项预算单价（元）

分项预算总价（元）

面向对象情况

所属行业

技术要求

1

其他文化艺术服务

鄂尔多斯“暖城恋歌”全民歌王争霸赛活动IP新媒体策划传播项目

项

1.0000

3,900,000.00

3,900,000.00

面向中小企业

其他未列明行业

详见附表一

参数性质

序

号

具体技术(参数)要求

1

一、项目目标：

以新媒体赋能打造火爆出圈的城市音乐文化IP，成为“暖城”鄂尔多斯又一张靓丽的新时代文化名片，带动鄂尔多斯文旅产业开创高质量发展新格局，形成全国性示范效应。以当地极具群众基础、富有民族民俗风情、游客喜闻乐见的“暖城恋歌”为切入点，走“线下+线上”的群众路线，策划“乡土味道”十足的赛事活动内容，突出“全民参与文旅融合，新媒体赋能”，打造“可见可唱可听可感”群众性音乐品牌赛事活动，打造成为现象级城市音乐文化IP，让参与的游客在鄂尔多斯的冬天感受到暖身、暖眼、暖听、暖游、暖心，为游客提供高质量的观感体验，满足游玩中的文化需求。

★

2

二、服务内容：

（一）策划。

1.策划大赛海选机制。

（1） 设计海选活动参与资格。

（2） 设计海选晋级机制。

（3） 设计海选活动时间地点。

1. 策划海选活动。

2. 邀请“暖城恋歌”导师。

3. 策划“暖城恋歌”全民歌王赛季汇演活动内容

（二）传播。

1. 策划“村味十足”的赛事内容。

策划海选活动和决赛总汇演过程，通过抖音、快手、视频号等平台进行广泛传播。

2. 策划和打造IP爆点。

3. 建设运营“暖城恋歌”新媒体官方账号矩阵，运营时间至项目周期结束止。

重点运营抖音、快手、微信视频号3个主流新媒体平台的“暖城恋歌”官方账号，并辅以运营微博、B站、小红书平台账号。

4. 举办“暖城恋歌”短视频传播大赛。

在“暖城恋歌”活动期间，举办“暖城恋歌”传播短视频大赛。

（1） 设计短视频大赛时间安排。

（2） 设计短视频大赛参与方式和内容规则。

（3） 设计短视频大赛评选机制。

（4） 设计短视频大赛奖项设置

（5） 负责短视频大赛参赛选手数据统计。

8. 加强与国内主流媒体合作，及时提供短视频内容并推送。

9. 短视频作品审核机制。

三、服务要求：

（一）活动内容策划和传播执行，包含但不限于以下内容：

1、项目策划:开展IP整体策划，包括项目调研、目标受众分析、IP定位、活动整体创意构思等。

2、海选活动传播工作的现场执行和线上宣推:在各旗、区开展海选活动，为期3-6个月，至少举办5

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3

场次，涉及线上新媒体宣传、现场拍摄、后期剪辑发布以及数据跟踪统计。

3、执行统筹和工作协调：统筹协调和培训各级工作人员按任务分工和执行流程和要求开展海选工作。

（二）策划打造IP传播内容，包含但不限于以下内容：

1. IP传播整体规划

2. 话题分析和策划

3. 内容创意设计

（三）热点事件和内容策划运营：策划热点事件，基于热点事件进行内容策划运营，包括活动新媒体传播涉及的内容创意、传播方式设计、爆点设计等具体工作。

（四）运营IP新媒体官方账号矩阵及内容传播，包含但不限于以下内容：

1. 账号矩阵运营和内容体系构建

2. IP官方账号定位梳理

3. IP官方账号短视频策划、制作和发布

4. 数据采集和分析

（五）策划IP传播内容和“暖城恋歌”IP爆点：

周期内，策划“暖城恋歌”IP直接相关爆点事件活动不少于3次；在“暖城恋歌”活动期间策划全部海选活动和赛季总汇演内容；助推“暖城恋歌”话题全网播放次数累计达到2000万以上。

（六）建立和运营“暖城恋歌”新媒体官方账号矩阵及内容：

重点运营抖音、快手、微信视频号3个主流新媒体平台的“暖城恋歌”官方账号，并辅以运营B站、小红书平台账号。项目周期内，以上账号矩阵发布与“暖城恋歌”相关短视频内容累计达到300条以上，播放量累计达到500万次以上。

（七）粉丝互动与社群运营：

积极与粉丝互动，回复评论与私信，举办线上活动（如问答、抽奖、话题讨论等），提升粉丝活跃度与粘性。

建立并管理品牌社群（如微信群、QQ群等），拓展用户群体，促进用户之间的交流与合作，营造良好的品牌社区氛围。

（八）数据分析与报告：

定期对新媒体平台数据（如粉丝增长、阅读量、点赞数、评论数、转化率等）进行监测与分析，根据数据反馈及时调整运营策略与内容创作方向。及时提交详细的数据分析报告，包括数据概况、亮点分析、问题总结及改进建议等，为项目决策提供数据支持。

★

4

四、审核机制：供应商须负责活动过程中所有线上、线下各类文字、图片、视频等内容的审核和传播，制定完善、合理的审核机制，确保活动内容在传播过程中的主题思想与项目目标协调统一。

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5

五、专业技术人员配备：供应商应充分配置专业技术人员，包括导演、主持人、策划、灯光、音响、舞台、摄影、后期编辑、剪辑、网络、宣推以及其他技术保障人员，确保活动顺利进行。

★

6

六、安全保障措施：供应商须制定完善可行的安全保障措施和应急预案，结合场地情况，配合场地管理方，确保场地的安全和秩序。同时，还需要设计出合理的安全措施，如设置安全出口、配备消防设备和紧急救援人员等，以应对可能发生的突发事件。在活动进行过程中，供应商还需要密切关注观众、演员和工作人员的安全情况，及时处理各种安全问题和突发情况。

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7

七、负责出具项目成果报告。包含但不限于，活动期间参与人群、人数、地域分部、社交媒体数据分析、活动效果评估、满意度调查、宣推数据分析，项目目标达成情况等。

说明

打“★”号条款为实质性条款，若有任何一条负偏离或不满足则导致响应无效。