采购需求

第一包：2020 品味消费在北京之亲子消费月

 

一、项目背景

2020 年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，努力完成全市商务发展总目标，围绕消费发展多样化、个性化、发展型的升级需求，为群众提供更多优质商品和服务，进一步促进消费、繁荣活跃消费市场。

随着人们生活水平的不断提高，儿童逐渐成为了家庭消费的核心。儿童的直接与间接消费已经占到了家庭日常消费的 60%以上，儿童消费支出已占整个家庭收入的 25%，且以每年 9%以上的速度递增。同时，“4+2+1”模式正在成为中国主流家庭结构，尤其儿童“一拖 N”的带客能力，被视为商场客流“发动机”， 纷纷布局“童经济”，中国儿童消费市场达 4.5 万亿。

 

二、项目概况：

活动名称：2020 品味消费在北京之亲子消费月活动时间：2020 年 7 月-2020 年 8 月（拟定）

服务内容：项目包含亲子消费月整体策划、组织和执行，活动整体 VI 设计及配套的宣传推广。

 

三、服务要求：

1、针对项目目标进行策划、组织、执行

策划项目的主题；策划高品质的主题活动；组织相关行业企业参与；保证方案合理兼具有创新性和可操作性，提升项目的影响力。通过线上媒体宣传，结合线下主题活动推广，吸引消费者关注参与活动，促进活动期间的消费增长，同时提升生活性服务业品质。

2、线下主题活动

• 线下策划不少于 4 场落地活动，主会场场地面积在 100 平米以上，设计相关环节让参与企业在活动现场进行宣传推广。
• 设计制作活动海报、易拉宝、消费地图，并在线下进行发放。

3、线上宣传推广

 

线上保证多媒体多渠道多种方式的宣传，包括但不限于广播、微博微信、抖音、今日头条、户外移动大巴等，并邀请媒体进行广泛的宣传报道。

四、商务要求

1. 投标人具有承办类似大型活动或项目的经验。
2. 投标人具有固定办公场所，设置固定电话，方便联络。
3. 投标人具有为本项目专门设置的独立的执行团队。

 

五．知识产权

投标人保证采购人使用该服务或服务的任何一部分时免受第三方提出的侵犯其专利权、著作权、商标权或工业设计权等知识产权的权利主张。如果任何第三方对此提出权利主张，投标人应负责与之交涉并承担由此引起的一切法律责任及经济损失。

 

第二包：2020 品味消费在北京之玩转京城美食活动 

 

一、项目背景

2020 年，新冠肺炎疫情对餐饮业造成致命打击，导致餐饮企业营收大幅减少，现金流切断，甚至停业休市，致使餐饮业几乎陷入了停摆状态。作为对现金流依赖性极强的餐饮行业，停业就代表断粮，撑不过去的中小企业被迫倒闭。疫情对餐饮业的冲击之大已经引起政府部门的广泛关注和各界的共鸣。

自疫情发生以来，全市餐饮企业一边积极自救，做好员工防护管理，落实各项防控措施，一边积极投入到抗疫前沿，生产自救，科学应对，变危机为机遇， 推出适合疫情期间的健康安心美食，推动餐饮新零售进程，与盒马、物美超市等跨界协作，互帮互助，共渡难关，彰显了餐饮人勤奋拼搏、勤劳勇敢的精神风貌， 提振了餐饮从业者的士气。

随着疫情防控工作的扎实稳步推进，各行业复工，餐饮经济也面临着如何尽快提振消费、复苏行业经济增长的问题。为此，北京市商务局为提升消费者对于餐饮消费的信心，拟开展的 2020 玩转京城美食活动，助力城市消费提振恢复， 并希望通过餐饮业的复苏，加快生活消费领域经济的全面复苏。

 

二、活动名称

2020 品味消费在北京之玩转京城美食活动

 

三、活动时间

2020 年 6 月—2020 年 11 月（拟定）

 

四、项目内容

结合线上和线下渠道，围绕北京市餐饮促消费，举办系列促销活动和其他相关活动，分不同场景，组织不低于 8 个围绕主题的分项活动，分阶段进行，融会贯通，扩大宣传力度，充分整合线上媒体、新媒体短视频、直播、小程序等资源， 并与移动互联平台、新零售、电商平台等跨界融合。通过组织策划、组织行业进行宣传推广，紧紧围绕突出 2020 年受疫情影响下的餐饮市场的亮点和趋势，推广创新的服务模式、提振消费信息、刺激拉动疫情结束后餐饮消费，树立餐饮品

 

质消费风向标。

要求活动内容仅仅围绕餐饮促销费主题，紧跟北京市商务局重要工作动态， 以实现拉动消费、促进产品和行业的品质提升，促进消费升级和健康发展。

本项目系列活动要由熟悉餐饮行业、具备大型活动的执行能力的团队操作， 在活动期间严格把关程序，通过电视台、报纸、网络、新媒体平台、短视频、微博等宣传平台，借助广泛的传播渠道以实现较大的受众覆盖面。

 

五、项目目标

通过玩转京城美食的引领和带动，充分借助媒体、平台等多方优势，在全市范围内形成“提振餐饮消费信心、玩转京城美食”的餐饮消费复苏期、恢复期、增长期。希望借系列活动将复工复产与扩大内需结合起来，将被抑制、被冻结的消费释放出来，将在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，使餐饮消费得到回补。

本项目核心要以遵循我市宏观策略为根本，深耕餐饮市场为抓手，提振消费信心为主导，以扩大消费范围、提升消费品质为目标。助力餐饮业安全有序复苏提振，促进餐饮业安全稳步消费增长，展现北京市餐饮行业品牌的全新魅力，推动餐饮消费的稳步复苏和高质量提升。

 

第三包：2020 品味消费在北京之首发季

 

 

一、项目概况

（一）活动名称

2020 品味消费在北京之首发季活动

（二）项目背景

为了助力北京打造全球时尚高地，建设全球新品首发地，推动品牌与商圈、商场的交流合作，为国际国内品牌新品试水北京市场搭建平台，吸引更多国内外优质品牌在京建设首店、旗舰店，扩大中高端消费供给，满足消费者个性化、多样化、品质化消费需求，引导境外消费回流，持续推动北京国际消费中心城市建设，市商务局拟举办“品味消费在北京之首发季”活动。

（三）活动目标

• 打造国际消费枢纽城市。通过品味消费在北京之首发季活动的组织实施， 打造具有北京特色的“第五大道”和“香榭丽舍大街”。
• 影响中国生活方式产业。品味消费在北京之首发季活动将举办一场品牌招商政策推介会，推动一次国际品牌洽谈交流，建设一个国际品牌新品首发首秀平台。
• 打造全球化消费升级服务平台。品味消费在北京之首发季活动致力于推动品牌与各界的交流合作，鼓励国际品牌入驻，提升北京城市吸引力，推动国际消费枢纽城市建设。
• 建设北京市为国际品质消费地标。非门店销售占到很多珠宝腕表品牌和小众定制品牌的总体销售额的一半以上，品牌非常希望拥有更多类型的品牌展示和活动场地，但是目前几乎除了高端酒店和个别会所外，品牌并没有更好的选择， 高端大气上档次并且符合品牌使用功能的新型奢侈品牌展示和体验中心，是已经进入中国和即将进入北京的国际品牌的普遍需求。

具有足够时尚艺术感和先进功能配置的新型展览展示中心，对于国际品牌入驻北京，具有积极促进作用，同时也会吸引更多国际品牌领域高级别会议落地北京，进一步把北京打造成国际时尚之都。根据本报告课题组品牌调研发现，北京坊由于独特的地理位置、具有个性的商业街区规划和兼具艺术、文化、时尚特性的商业氛围，将成为故宫之外国际品牌最青睐的时尚地标。

（四）项目主题

首发首秀，品质消费

二、项目内容和进度计划

（一）项目内容

2020“品味消费在北京之首发季”项目将包含不低于 10 场国内外品牌新品首发首秀活动，参与品牌将包含国内外各类高端小众生活方式类品牌，含括服装服饰、餐饮旅游、教育等类型。本次活动可包含国内外品牌独家首发秀、相关招商政策推介及线上线下联动的展会等活动形式，现场需邀请品牌负责人与商业地产公司负责人、中国投资人、零售商、独立大买家、媒体等参与。活动需达成国际品牌入驻北京合作的美好愿景，从而实现共赢，共同成长。

时间：2020 年 7 月-9 月内举行

地点：活动地点需符合活动定位，地理位置优越，处于北京市商业覆盖的中心地带，场地体量及人流量大且适合举办多类型高品质的文化艺术活动，如艺术展览、讲堂论坛、艺术沙龙、科技创新展示等，可输出当代中国的文化艺术思潮。

宣传：组织全方位媒体宣传。通过平面媒体、网络媒体、自媒体矩阵（如抖音、快手）等渠道，依托专题报道、移动客户端信息推送、网络直播等方式宣传拍卖行业的业务特点和社会经济作用。

（二）进度计划

2020 年 7-9 月底完成项目实施；

2020 年 12 月底前完成项目总结和结算。

（三）服务期限

2020 年 12 月底前完成本项目合同项下全部工作任务。

三、活动总结

项目结束后需收集项目进行时段内品牌入驻签约数据等信息。根据参与品牌和消费者反馈情况及时总结活动中的亮点与不足，汇总形成总结材料，编写项目结案报告。