采购需求

注：1、以下《采购需求说明》及《采购需求一览表》所列内容为招标人（采购人）所提招标（采购）需求，投标人（供应商）应认真仔细研究，投标时应慎重选择相应符合要求的服务进行投标。

2、标有“*”的参数为实质性参数，必须满足，否则其投标无效。

3、本项目招标文件通用部分第四章中“投标文件格式”内容应根据项目需要和评标办法规定填写；如不需要，则填写无。

4、投标人对本项目免费维保期满后每年维护服务报价（年报价）不得超过投标报价的 %。（仅适用于B4类评标办法）

5、中标人和采购人签订的合同应与招标文件中的采购合同一致，不得另行签订与采购合同相背离的其他合同。

6、下列《采购需求一览表》中：标注▲的服务，投标供应商在投标文件《主要成交标的承诺函》中填写服务项目名称、服务要求简述、数量、单价等信息，承诺函经评标委员会评审认可后随评审结果一并公示，如投标文件中未提供、提供不全将可能导致投标无效。采购人（采购代理机构）在编制招标文件时必须将采购的主要产品(包括核心产品)标注“▲”。按照招标文件要求，标注 “▲”号的产品，投标人必须在“主要成交标的承诺函中”填写该产品的名称规格、型号、数量、单价等具体信息。

 

采购需求说明

一、项目概况

围绕“产业兴旺、农民增收、企业增效，满足消费者”总目标，紧紧把握“五优联动”这一主线，投标供应商需整合权威媒体资源，对“南陵大米”品牌进行集中推广，立足安徽，覆盖全国。在项目执行期内，投标供应商应针对南陵大米等特色产品，专业策划品牌传播推广方案，并具体执行好品牌推广、内容生产与传播、舆情监测及反馈、线上线下推介活动等项目服务。

二、服务需求

（一）主流媒体

投标供应商可协调以下电视广告资源进行播出

类型	频 道	节目时段	次 数	广告时长
中央电视台	CCTV-1 综合频道	《朝闻天下》 节目前后5分钟	5次	5秒
中央电视台	CCTV-17 综合频道	早间《中国三农报道》节目前（约07:58）	10次	5秒
安徽卫视	安徽卫视	《男生女生向前冲》 节目插播	10次	5秒
安徽卫视	安徽公共频道	《新闻午班车》节目插播	10次	5秒

 

（二）网络媒体

投标供应商提供下述网站广告资源：

整合国内主流媒体资源如央媒、中央重点新闻网站、门户网站、地方网络媒体等共不少于10家（包含中央级媒体5家及以上）显著位置安排广告时间不低于1个月。

（三）移动新媒体

投标供应商需提供下述移动端新媒体广告资源：

（1）一家中央级媒体移动客户端安徽频道首页发布通栏广告，时间3个月；

（2）一家中央级媒体移动客户端的三个省级地方频道（南陵大米主要销售省份）发布软文推广，总次数不少于6次。

（四）平面媒体

投标供应商可协调下述平面媒体广告资源进行投放：《人民日报》或《参考消息》发布南陵大米图文广告不少于1/4版面1次。

（五）高铁广告

投标供应商应在全国新一线城市（合肥、南京、杭州、福州），以上城市任选一地高铁站LED屏（1块），发布10秒广告，每日轮播120次，轮播时间为1个月。

（六）机场广告

投标供应商应在全国新一线城市机场（合肥、南京、杭州、福州），以上任选一地机场投放LED屏（1块），发布10秒广告，每日轮播120次，轮播时间为1个月。

五、宣传推广内容服务

为有效落实做好“南陵大米”品牌塑造宣传工作，投标供应商需具有主流的新闻信息渠道、广泛的媒体资源和专业的创意策划能力。

投标供应商应提供详细的项目策划执行方案，包括传播推广策划方案、线下活动策划方案、视频策划拍摄方案、文案策划编写方案、现场云直播方案、团队人员配备方案等。

（一）建设品牌视觉识别系统（VI）

在南陵大米产业调研的基础上，进行南陵大米品牌的全案设计，创意内容应贴近南陵大米产品特点和文化特色。策划内容包含不限于品牌命名、品牌标语、标志设计、应用设计、导视设计、分类包装设计、主画面设计、宣传物料设计。

（二）建立长期高端发布渠道

投标供应商在项目执行周期内应在中央级有重要影响力的主流媒体网络平台上建立专属品牌展示窗口，并负责窗口展示内容的发布和维护服务，展示时间为 1 年，展示的图文内容不少于24篇。

（三）整合优质融媒体传播矩阵

投标供应商应拥有丰富媒体资源，其中应具备多家发行量超过百万的报刊可供采购方选择性发布，同时需要进一步整合优质主流媒体和移动头部媒体资源，建设服务品牌国内推广的媒体矩阵，确保2篇南陵大米品牌重点宣传稿件在不少于20家国内主流媒体（其中中央级媒体平台不少于5家）落地发布。

（四）内容生产需求

投标供应商应具备专业策划团队，深度挖掘南陵大米品牌内涵，以文字、图片、漫画、微视频、宣传片、H5传播互动等形式，量身打造有情感、带温度、易传播、成系列的融媒体“品牌故事”，并能在中央级有重要影响力的主流媒体网络平台展示发布。

投标供应商在项目执行周期内应能够根据南陵大米品牌特色，策划制作以下各类媒体传播内容，具体包括：

1.提供原创性内容短视频12个（中标单位帮助采购方创建平台公众号）；

2.宣传片 1 部（6-8 分钟）。供应商应拥有成熟完整的视频内容生产制作团队，能充分结合地域品牌特色自主策划宣传文案脚本；同时刻录光盘 2 份存档；

3.用于在采购方的微信公众号上展示的内容不少于 24 条（中标单位帮助采购方创建平台公众号）；

4.用于品牌推广的漫画设计 12 期；

5.用于品牌传播的H5页面 5 个。

（五）线上线下推广活动策划

投标供应商应配合采购方重点工作，围绕品牌活动，提供 4 次活动策划方案，并设计相关电子海报。配合邀约参加活动的媒体，需包括至少 1 家中央级媒体。

（六）云直播服务

投标供应商在项目执行周期内能利用国内有重要影响力的主流媒体现场云直播平台，在服务期间对采购方重要品牌活动，提供不少于 1 次现场直播服务，并针对直播活动进行传播推广。

（七）舆情监测及反馈

投标供应商要为采购方量身定制舆情监测平台，可在项目执行周期内应能够对南陵县大米品牌舆情进行监控，每季度提供舆情监测报表。舆情监测平台采集的数据源总数不少于2000万个，支持对网站、微信公众号（官方及个人）、微博、论坛、博客、贴吧、移动客户端、短视频平台、手机 APP、问答、搜索引擎等新兴媒体平台信息的监测；支持对文章、图片、短视频（如对火山、西瓜、秒拍、快手、抖音、美拍等短视频平台）以及其跟帖、评论、留言区域信息的监测；可利用人工智能技术对信息进行正负面判断，优先呈现强属地相关的信息自动排除垃圾信息。当遇到突发舆情时，投标供应商应能够及时提出分析解决方案。

（八）培训需求

投标供应商在项目执行周期内给采购方品牌推广人员进行1次品牌传播推广方面的专业培训，要求讲师必须来自国内有重要影响力的主流媒体，具备副高级以上职称，并曾获得新闻传播等领域相关奖项。

（九）其他需求

*1、投标供应商应针对本项目组建专门团队负责项目执行工作，至少配备 2名业务能力过硬、文字功底好的编辑人员和1名专业设计人员在项目周期内全职服务本项目，另配备专业摄影、采编、审校等必要岗位人员（提供承诺函并加盖公章，格式自拟）。

2、投标供应商承担本项目执行过程中产生的所有费用，包括且不限于内容生产费用、推广费用、差旅费、劳务费、保险费、互动活动奖品费用，以及可能产生的版权费用等。

3、制定品牌宣传季度计划和效果评价体系。接受需方委托的第三方进行跟踪监测核查，不按计划或效果不明显的，按有关规定扣减资金。

  

采购需求一览表

 

序号	名称	服务要求	数量	单位	单价	合计价	备注
1	▲2020南陵大米品牌宣传推广项目（二次招标）	详见采购需求说明	1	项

备注：1、本表序号为采购需求一览表中对应的序号；

2、上表应根据具体项目和评标办法合理填写；

 

本项目核心服务项目一览表

 

序号	核心服务项目
1	2020南陵大米品牌宣传推广项目（二次招标）

 

备注：1、本表序号为采购需求一览表中对应的序号；

2、上表应根据具体项目和评标办法合理填写。