招标内容与服务需求

标项一：2021宁波文旅上海（长三角）市场推广

（一）项目背景：

根据上海客源地市场的实际，2021年宁波文旅重点做好文旅城市形象宣传和产品推广。以“海丝古港 微笑宁波”为主线宣传宁波文旅城市形象，讲好宁波故事，传播宁波文化；以“海丝文化”、“海湾风情”、“海天佛国”、“海鲜美味”为主题，推广宁波“四海”旅游产品；以“市场振兴，旅游企业增量增收”为市场落脚点，针对上海不同年龄，不同群体，不同国籍客源人群定位，通过项目实施，研发宁波四季自由行、跟团游精品旅游线路，推出不同季节旅游攻略、微信产品，开通上海至宁波的旅游直通车（专线），组织“万名上海市民惠民游宁波”、“千车万人自驾游宁波”、“跟着高铁游宁波”和“万名职工休养旅游宁波行”活动，拉动百万上海（长三角）市民游宁波。

（二）服务需求：

1.宁波文旅城市形象、实时信息、产品攻略上海发布。组织上海媒体记者、旅游（美食）达人、知名作家赴甬采风，专业媒体刊发15个整版以上，主流微信公众号发布20条以上，自媒体发布20条以上，宁波四季旅游产品攻略进入上海游公共服务宣传系统，宣传资料进入上海50家以上文旅咨询中心（点）。宁波“美丽乡村”全新推广，铺设社区120个以上，有效天数为100天以上。

2.宁波旅游产品微信推广、销售落地。组织研发适合上海市民季节性旅游产品30条以上，在上海200家以上合作旅行社，350家以上门店铺设宁波旅游产品收客专区，旅行社同步销售收客100班以上，引爆“万名上海市民惠民游宁波”活动；上海职工疗休养产品6条以上，产品推广进入上海300家以上企业工会，组织赴甬休养旅游落地企业50家以上，实施“万名上海职工休养旅游宁波行”活动，力争人数达到2万人以上。

（三）预期效果：

通过产品研发、微信产品推送、落地旅行社开班，吸引更多旅游者关注宁波、出游宁波，提高宁波在长三角城市和上海客源地市场的占有率，达到来甬旅游人次平稳增长。

标项二：2021宁波文旅“长三角旅游推广联盟”立体营销

（一）项目背景：

按照“长三角旅游推广联盟”（三省一市文旅厅/局）合作协议和共同打造长三角文化和旅游宣传阵地平台要求，进一步推进宁波文旅在长三角一体化发展中走深走实，根据2021年联盟“媒体宣传、活动推广、平台定制”的合作渠道，全方面开展推广活动。

（二）服务需求：

1.联盟指定官方合作栏目推广。策划并投放“走进长三角看宁波”短视频，时长5分钟，6次以上；区域内唯一专门服务长三角一体化发展国家战略的专有栏目，投放《乐活长三角——走进宁波》访谈，时长3小时，以融合互动话题、潮玩好物、热门打卡地等，覆盖上亿受众；东方网东方头条每月发布一次宁波文旅相关实时信息，东方网旅游频道开设宁波文旅专题，达5个月以上。

2.活动（博览会、交易会）推广。组织参加上海世界旅游博览会、中国会议与商务旅行交易会暨目的地城市高峰对话、第四届中国（上海）健康旅游交易会等。

3.平台定制推广。在“城市旅游优惠平台”“长三角旅游推广”专栏及“meet-in-Shanghai平台”植入策划与编辑宁波文旅资源信息、国际旅游产品的线上推广等中、英、日、韩等语言版本和宁波城市文旅外宣片、“外国人眼中的宁波”微视频宣传片。在线下多语言宣传折页中植入宁波文旅产品宣传专题。

（三）预期效果：

通过不同媒体、传播渠道，诠释“海丝古港 微笑宁波”的主题形象，让更多的上海市民、居住在上海的外国人和来沪商务活动的国内外人士了解宁波，提升宁波城市在国内外的知名度。

标项三：2021上海旅游节宁波分会场合作

（一）项目背景：

上海旅游节经过了31年的深耕细作，已成为全球具有一定知名度和影响力的大型节庆活动。为充分激发和释放长三角城市活力，通过增设旅游节分会场，以节庆带动长三角城市间文旅交流与互动，更好地实现长三角城市文旅信息互通、资源互享、客源互送、目的地互推，进一步带动文旅消费。现组委会以明确宁波作为2021年上海旅游节分会场。

（二）服务需求：

1.同步举办旅游节开幕式系列活动，同步短视频或连线。开幕当日宁波分会场在当地同步（可提前举办视频传送）举办系列活动，参与上海主会场视频直播连线，共同拉开旅游节狂欢序幕，彰显宁波城市独特文化旅游精品活动魅力，为上海市民及长三角游客呈上精彩的文旅盛宴。

2.参与上海旅游节主会场展示活动。展示宁波城市形象，融入新闻发布会内容，整合营销；开展宁波文旅长三角城市推介活动，宣传宁波文旅资源及产品；设计以体现宁波城市文化旅游形象的花车1辆参加巡演；开展门票优惠活动，主分会场集合联动，让更多的长三角市民游客享受到“同城待遇”；“甬菜百碗、天一夜宴”搬上长三角餐桌，进入上海旅游节直播间专题宣传推广；开展上海百家宁波海鲜店联动推广，讲述宁波名菜故事，传播宁波美食文化。

（三）预期效果：

通过“沪甬”互动，推进“长三角一体化合作”，率先联手上海市文化和旅游部门、旅游机构信息联合发布、产品联合展示、活动联合宣传，实现长三角城市群宁波文化休闲旅游产品错位竞争、优劣互补、协同发展，达到上海客源地市场有序推进，长三角区域合作效果进一步呈现。