采购内容及要求

一、概况

为了进一步激发全区文旅市场消费活力，助力国家文化和旅游消费示范城市创建和国家级文化消费集聚区打造，拟举办2021诗画白鹿城夜间文旅消费季暨“夜鹿城 最温州”游在鹿城推广活动，通过政府引导、企业主导，集聚区突出以“夜”为媒、文化赋能，鼓励行业跨界联动，激发夜间文旅消费活力，聚焦夜间文旅消费聚集区，打造独具鹿城特色的夜间文旅消费活动品牌。

二、总体要求

1.活动主题：2021诗画白鹿城夜间文旅消费季暨“夜鹿城 最温州”游在鹿城推广活动

2.活动时间：暂定9月份，具体时间配合全市活动举办时间，由采购人确定。

三、活动内容及要求：

（一）活动内容：

策划举办2021诗画白鹿城夜间文旅消费季暨“夜鹿城 最温州”游在鹿城推广活动

1.“夜鹿城 最温州”市集活动要求

1）时间：3天

2）场地要求：印象南塘景区

3）活动策划内容需包含：发布夜主题宣传片；发布“夜鹿城 最温州”主题曲及编排演出节目；市集需设计30个以上的展位集中展示鹿城美景、百县千碗、非遗、文创等吃住行游购娱内容，展示鹿城集聚区文化底蕴与丰富的旅游资源，凸显夜鹿城的魅力。同时提前策划活动线上引爆话题，营造“夜鹿城 最温州”文旅消费季浓郁氛围。

承办供应商需在活动期间联系相关行政执法单位，协助做好活动前、活动中的巡查工作。

承办供应商需综合协调各工作组工作，联系、沟通各项活动安排，把握工作进度。

2.“夜鹿城 最温州”游在鹿城系列推广活动策划执行

（1）时间：8月—10月

（2）内容要求：包含鹿城各街区内的已有的与夜游、夜食、夜娱、夜市、夜读、夜购相关的各类夜间文旅消费活动、文艺表演、消费项目、活动亮点、特色活动等信息进行整合梳理，制作鹿城夜间文旅消费全攻略，并策划分会场子活动，通过全媒体组合宣传的方式进行集中推广和造势，让鹿城夜间文旅消费活动精髓在短时间内引发关注，提高市民和游客的参与度。

（二）活动宣传推广要求：

广播电视方面，需要在《温州新闻联播》、《看看温州》、《文旅直通车》、1039交通广播等强势栏目及频率中播出活动宣传片以及活动现场新闻报道；

新媒体方面，直播APP“快点温州”和微信公众号“生活看温州”为线上推介主平台，旅游自媒体同步推送；

活动短视频需同步在抖音、视频号、小红书等平台直播转发；

（三）须提出活动流程及活动整体策划方案。