采购内容及要求

一标段、在新华社平台宣传嘉峪关项目采购内容及要求

为充分利用新华社的传播力和影响力宣传嘉峪关，大力推介嘉峪关的文化特色和旅游资源，充分展示绿色嘉峪关的靓丽形象，市委宣传部与新华社甘肃分社共同研究策划了“一带一路” 嘉峪关 2021 年武汉城际交流、“嘉峪关烤肉对话巴西烤肉”城际文化对接交流会 2 个宣传项目。

新华社新闻信息中心将利用其媒体策划、统筹及整合的专业化能力，提升活动影响力，在传统媒体发布优势的基础上，充分利用网络媒体和移动端新媒体渠道进行多层次、多维度的活动宣传推广，集中媒体优势资源提高嘉峪关的城市知名度及影响力。

附件 1

“一带一路”嘉峪关 2021 年武汉城际交流推广

一、总体概括

嘉峪关市地处河西走廊中部，位于甘肃、新疆、青海、内蒙古四省区的结合部，是我国由中原进入新疆和通往中亚、西亚、欧洲各国的咽喉孔道，也是新亚欧大陆桥上的中转重镇，从历史上讲，嘉峪关就是经济节点、文化节点、军事节点、外交节点、民族融合的节点。也是丝绸之路经济带甘肃段重要的交通枢纽和甘肃西部的区域中心城市，西气东输、西电东送、西油东输等“六大能源网”跨境而过，是甘肃河西走廊生产要素最富集、经济最活跃的地区之一。

近年来，嘉峪关市全力打造生态宜居之城，全市上下牢固树立“绿水青山就是金山银山”理念，使得嘉峪关市生态环境不断改善，人居环境不断提升，先后获得了“全国园林绿化先进城市”“国家环保模范城市”“中国优秀旅游城市”“国家园林城市”“全国文明城市”等荣誉称号。

但与此不相匹配的是，嘉峪关在当今国际上的知名度和影响力并不高，在海外媒体上，也很难出现关于嘉峪关的新闻，这无疑制约了嘉峪关更深入、广泛地参与“一带一路”建设。

如何将嘉峪关的各项优势及重要作用充分发挥出来，如何向世界宣传嘉峪关，从哪个点切入让海外受众认识并记住嘉峪关，使得嘉峪关这座古丝绸之路重镇重放异彩，焕发出新的活力？

城市形象推广最关键要素就是找到城市最具特色的区隔之处，即与其 它城市的不同之处，且这一特点最好能与受众产生关联、容易让受众产生 记忆并且易于接受，新华社新闻信息中心依托多年海外传播工作以及为中 国成都、山东、广东、兰州等多省市进行外宣策划的经验，通过整合新华 社海内外平台资源，策划系列创新传播活动，以美食、旅游文化、产业经 济作为嘉峪关市推广的切入口，打造嘉峪关在国内和海外的“城市名片”。这需要我们进一步整合开发嘉峪关文化旅游资源，将优秀文化的渗透力彰 显出来。从国内延伸至全球范围内进行传播推广，打造成为丝路文化和长城文化有机结合的一道风景线。通过以上传播活动，持续发力，不断创新， 强化嘉峪关在”一带一路“规划中的重要地位，提升城市知名度，以实现将嘉峪关的外宣工作在 2021 年推到新的高度，有力推进嘉峪关作为丝绸经济带重要结点城市发挥作用。

二、背景资料

嘉峪关在古今丝绸之路上都扮演着重要的角色，为中华文明的发展传承及中西方文化经贸交流做出了重要贡献。

2013 年 9 月，习近平总书记在出访中亚时提出“丝绸之路经济带”发展倡议，是对丝绸之路重要作用的一次全新诠释。2019 年 8 月 20 日， 习近平总书记在嘉峪关考察期间专程来到嘉峪关关城，登上城楼察看关城整体面貌，听取河西走廊长城、关隘历史文化情况介绍。调研期间，习近平总书记指出，要聚焦补齐全面建成小康社会短板，推进供给侧结构性改革，加快构建覆盖城乡、功能完备、支撑有力的基础设施体系，加快改造传统产业，培育新兴产业，加大改革攻坚力度，加快构建开放新格局，积极发展高附加值特色农业，统筹旅游资源保护和开发，不断夯实高质量发展基础。

“外引内联、东联西出、西来东去”，嘉峪关作为“丝绸之路经济带” 上的“重要组成部分”“重要战略支点”，对推动丝绸之路经济带建设占据着重要的区位优势和资源优势。

三、武汉城际交流活动

2021 年，为更好地贯彻习近平总书记提出的“丝绸之路经济带”建设布局，认真落实中央决策部署，积极推进国家“一带一路”建设、长江经济带发展、西部大开发的重要举措，加快丝绸之路经济带建设步伐，共绘大发展蓝图上创造辉煌的新篇章。新华社新闻信息中心以互联互通南向通道建设为契机，组织“一带一路”嘉峪关武汉之行城际交流活动。

此次活动旨在共同践行丝绸之路经济带建设目标，促进区域经贸文化交流，打造区域化特色旅游名片，提高区域经济发展水平，共同推动城际交通商贸旅游一体化发展。推动城市在商贸、物流、旅游、文化、民生等领域的沟通和交流，提高沿线城市间的知名度、美誉度及影响力。

嘉峪关：长城文化。“严关百尺界天西，万里征人驻马蹄。”作为明代万里长城的西端起点，嘉峪关是明代万里长城沿线保存最为完好、规模最为壮观的古代军事城堡，有“天下第一雄关”之美誉。

武汉：码头文化。码头的功能就是集散和流通，而城市也就是集散和流通的产物。武汉城市的发展变迁，与武汉码头的兴衰流变息息相关。武汉码头数百年的发展历程，既是地理及其辐射范围的变迁和扩展，也是武汉逐步由内陆向海洋、由内向型经济向外向经济转变的发展轨迹。

推介活动主要内容：

1.嘉峪关市特色节目演出；

2.武汉市特色节目演出；

3.嘉峪关市文旅局就嘉峪关市景区景点、历史文化、精品线路、特色玩法、旅游优惠政策等进行轮流推介；

4.嘉峪关市招商引资项目推介；

5.特色节目展演；

6.与推介城市达成旅游联盟城市合作及签约；

7.相关产业有意向企业现场签约；

8.嘉峪关烤肉制作与品尝。

四、项目一览表

“一带一路”嘉峪关 2021 年武汉城际交流推广
（一）会场租赁及布置
1	会场租赁（包含停车场）	地点：武汉 时间：半天
2	主会场 LED 主屏	80 平米含侧屏幕
3	活动场地布置	包括迎宾展架、签到台，特色产品展架等
4	手印启动视频	1 个
5	摄像	2 台
6	桌签、餐券	各 100 个
（二）住宿、餐饮、交通
1	酒店	仅含演员、媒体、邀请嘉宾住宿
2	餐费	自助餐(工作人员工作餐、嘉宾桌餐、活动当日自助午餐）
3	车费	飞机、租车（往返仅含演员、媒体、邀请嘉宾，租车包含接送机大巴车及考斯特，按活动当日浮动）
（三）其他
1	嘉宾邀请	10 人
2	媒体落地	包含新华社、中新社等中央及中字头媒体，甘肃日报、甘肃电视台等省级媒体及嘉峪关市级媒体
3	成果册	制作印刷及装订 50 本

附件 2

“嘉峪关烤肉对话巴西烤肉”城际文化对接交流会

第一部分 概况背景

嘉峪关是古丝绸之路重镇和新亚欧大陆桥上的交通要冲，明代万里长城的西端起点，在古今丝绸之路上都扮演着重要的角色。但与此不相匹配的是，嘉峪关在当今国际上的知名度和影响力并不高，在海外媒体上，也很难出现关于嘉峪关的新闻，在国际上鲜有人知，这无疑制约了嘉峪关更深入、广泛地参与“一带一路”建设。

2017 年 10 月 11 日，由兰州市外宣办和新华社新闻信息中心联手创意策划，意大利使馆商务处鼎力支持的“兰州牛肉拉面遇到意大利面——城际文化对接会”在北京丽思卡尔顿酒店成功举行。此次活动走出了兰州对外宣传专业化、国际化的第一步，掀起了兰州外宣的高潮，同时也为甘肃外宣工作起到了示范性作用，为甘肃外宣开拓了一条新的创新模式。嘉峪关可以采用这种形式加以创新，开拓外宣新阵地。

城市对外形象的传播是一个持续、长期、积累的过程，需要通过不同的推广手段重复宣传同一个主题，统一形象的信息，从而以达到累积海外目标受众对城市形象的注意力和记忆度的目的。基于对于嘉峪关外宣工作的专业化理解，建议在 2021 年提升城市形象外宣的广度和深度：美食为媒，品味一座城市的味道。搭建国际美食文化交流平台。举行“嘉峪关烤肉对话巴西烤肉”城际文化交流会。将传统美食“嘉峪关烤肉”与风靡全球的“巴西烤肉”放在同一平台上进行展示交流，邀请海外多个国家在华的使馆人员、企业、媒体参加活动。

一、背景意义

嘉峪关市位于河西走廊中部，地处西陇海经济带上兰州、乌鲁木齐两个省会城市的中间位置，是西北地区最大的碳钢和不锈钢生产基地， 被誉为“丝绸之路黄金段，戈壁明珠欢乐谷”。

嘉峪关在古今丝绸之路上都扮演着重要的角色，为中华文明的发展传承及中西方文化经贸交流做出了重要贡献。

2013 年 9 月，习近平总书记在出访中亚时提出“丝绸之路经济带” 发展战略，是对丝绸之路重要作用的一次全新诠释。

如何将嘉峪关的各项优势及重要作用充分发挥出来，如何向世界宣传嘉峪关，从哪个点切入让海外受众认识并记住嘉峪关，使得嘉峪关这座古丝绸之路重镇重放异彩，焕发出新的活力？

城市形象传播最关键要素就是找到城市最具特色的区隔之处，即与其它城市的不同之处，且这一特点最好能与受众产生关联、容易让受众产生记忆并且易于接受，依托多年海外传播工作以及为中国成都、山东、广东、兰州等多省市进行外宣策划的经验，嘉峪关以美食作为海外推广的切入口，将其打造为嘉峪关在国内和海外的“城市名片”。需要我们进一步整合开发嘉峪关文化旅游资源，将优秀文化的渗透力彰显出来。从国内延伸至全球范围内进行传播推广，打造成为丝路文化和长城文化有机结合的一道风景线。通过美食传播活动，持续发力，不断创新，强化嘉峪关在”一带一路“规划中的战略地位，提升城市知名度，以实现将嘉峪关的外宣工作在 2021 年推到新的高度，有力推进嘉峪关作为丝绸经济带重要结点城市发挥作用。

二、项目执行时间

2021 年底前完成

第二部分 传播影响力规划

利用强大的媒体策划、统筹及整合能力，着力创新内容、精选渠道， 提升活动影响力，提高嘉峪关的知名度、美誉度及影响力。

活动将覆盖移动端、PC 端、报纸、杂志、自媒体等多种渠道，在传统媒体发布优势的基础上，利用网络媒体和移动端新媒体渠道进行多层次、多维度的活动宣传推广，集中媒体优势资源打造活动影响力。重点媒体如下：

一、中央媒体

人民日报、新华每日电讯、瞭望、半月谈、经济参考报、光明日报、经济日报、中国日报、瞭望东方周刊、新华社客户端、人民网、新华网、中国网、央视国际网、国际在线、中国日报网、中国青年网、中国经济网、中国新闻网、光明网、中国广播网、中青在线、中国搜索等。

二、境外媒体

大公报、侨报网、凤凰网、香港商报等。

三、地方媒体

兰州：甘肃日报、兰州日报、兰州晚报、兰州晨报、西部商报、每日甘肃网、丝路明珠网、中国兰州网、甘肃电视台、兰州广播电视台、ZAKER 兰州、兰州新闻网、掌上兰州等。

嘉峪关：嘉峪关日报、嘉峪关电视台。

四、现场直播平台支撑

新华社客户端现场云直播范例：除媒体资源统筹外，新华社新闻信息中心还将提供现场新闻直播平台，为前来参加活动的媒体免费开通新

华社“现场云”账号，帮助媒体在新华社客户端上实现在线直播，以进一步提升活动现场感，扩大活动影响力。

现场云是面向移动互联网的现场新闻生产系统，致力于将“现场新闻”的全新理念、展现形式、技术手段向全国范围内的新闻媒体、党政机关开放，提供“一站式”媒体融合解决方案。通过“现场云”平台， 直播新闻进入“轻快”的移动采集时代，新闻现场实时呈现给用户；多种形式的互动手段，营造最丰富、最新鲜、最具参与感的直播现场。

第三部分 活动策划

美食为媒，品味一座城市的味道。每一座城市，都有她独有的味道， 承载着一座城市的文化、记忆与乡愁。美食是一个很好的媒介，它能突破语言的障碍，将文化软实力展现起来，潜移默化地使人受到文化的影响和吸引，而这种吸引力在国际传播当中有着非常重要的作用。

一、嘉峪关烤肉历史悠久

嘉峪关的饮食文化，如同千百年所流传下的文化一般，率真而又奔放。来到嘉峪关，不能错失的美味正是烤肉。与甘肃其他地方食用羊肉的方式不同，嘉峪关以烤羊肉而独树一帜。这里的牛羊肉味美而肉细嫩， 没有一点膻味，很受大家的喜爱。

烤肉在嘉峪关有着悠久的历史，早在东汉就已经出现。位于嘉峪关市东北方向 20  公里处，一片广阔的大漠上座落着数以千计的古墓，它就是世界最大的地下画廊群——新城魏晋墓群。考古专家在魏晋六号墓前室东壁和前室西壁上，均发现了绘有烤肉串的画像砖。画像砖上的人物用两个叉状的工具穿肉，并放在鼎上烧烤。从这些砖画可以看出，嘉峪关地区的人们从当时就开始食用烤肉了。

嘉峪关的烤羊肉在选料时特别讲究，羊肉必须是一年内的羊羔肉； 加料时不可加多也不可加错；烤熟后的羊肉色泽酱红、麻辣鲜香、油而不腻、外酥里嫩。嘉峪关烤肉现切、现穿、现烤，在吃法上不仅仅有烤羊排、烤羊腿、烤羊肚、烤羊蹄、烤羊皮、烤羊头等等，这些都是嘉峪关烤肉的独特之处。

二、巴西烤肉名闻天下

18 世纪末，巴西的牛仔们闲暇时经常以长剑串肉，在篝火上烧烤。沿袭至今，形成了风味独特的巴西烤肉。巴西人吃烤肉喜欢吃肉的原味， 因为不同部位有不同的滋味，所以在烤肉时只放盐来调味，肉串在钎子上，在火上烤，撒上粗盐，让盐融化渗透，肉表层熟了之时，拍去盐粒， 再用利刃切割表层食用。巴西烤肉

特别表现与注重的是肉的原汁原 味，在鲜美粗犷的味道中还有一股松木的芬芳。就是这种充满原始味道的滋味，让巴西烤肉名闻天下。

三、“嘉峪关烤肉对话巴西烤肉”城际文化交流会

嘉峪关烤肉和巴西烤肉是代表两种文化的美食。以嘉峪关传统美食“嘉峪关烤肉”为切入口，举办“嘉峪关烤肉”对话“巴西烤肉”城际文化对接活动。将“嘉峪关烤肉”作为城市重要标志，对外宣传的文化名片与风靡全球的巴西烤肉放在同一平台上交流，同时邀请海外多个国家在华的使馆人员、企业、媒体参加活动。通过感受、品味两种风格美食带来的舌尖愉悦、味觉享受，更好地展现其不同文化与内在价值。同时通过两种美味的碰撞，推动两国文化交流，引发国际新闻热点，助力嘉峪关城市形象在海外的传播。带动两国文化交流、长期友谊、合作对话以及经济往来等方面的合作。

四、项目一览表

嘉峪关烤肉对话巴西烤肉”城际文化对接交流会
（一）会场租赁及布置
1	会场租赁（包含停车场）	地点：北京 时间：半天
2	主会场 LED 主屏	80 平米
3	活动场地布置	包括迎宾展架、签到台，特色产品展架等
4	手印启动视频	1 个
5	摄像	2 台
6	桌签、餐券	各 100 个
（二）住宿、餐饮、交通
1	酒店	含演员、媒体、邀请嘉宾
2	餐费	嘉宾桌餐、活动当日自助晚餐、工作人员工作餐
3	车费	飞机、北京当地租车，包含嘉宾、媒体、演员）
（三）其他
1	嘉宾邀请	10 人

2	媒体落地	包含亚洲网联盟多家海外媒体，新华社、中新社等中央及中字  头媒体，甘肃日报、甘肃电视台等省级媒体，嘉峪关市级媒体
3	成果册	制作印刷及装订 50 本

二标段、在中新社平台宣传嘉峪关项目采购内容及要求

嘉峪关辖区内旅游资源丰富，为进一步推动我市文旅融合， 促进全域旅游示范区建设，不断擦亮“戈壁明珠，湖光山色” 亮丽名片，吸引更多游客到嘉峪关来。市委宣传部与中国新闻社甘肃分社策划了“推开这扇门 遇见最美嘉峪关”新媒体宣传项目。

该项目主要以短视频、H5、微视界等新媒体模式，创作一批围绕嘉峪关关城、长城第一墩、悬臂长城、黑山岩画、魏晋墓、新城草湖、边塞史诗剧《天下雄关》、方特等特色文化旅游主题，全方位、立体式展示新时代的嘉峪关文化旅游资源，贯通古今、多维度呈现，向广大民众奉献一个数字化的嘉峪关，旨在吸引海内外旅游者相约嘉峪关，驻足嘉峪关。

附件

“推开这扇门 遇见最美嘉峪关”新媒体宣传策划

一、时间安排

2021 年暑期完成

二、拍摄主题

1.嘉峪关关城 采用无人机航拍和地面拍摄方式，把关城全貌以及内城、外城、城壕三道防线、瓮城、罗城，嘉峪关楼等整个建筑的布局精巧、气势雄浑，用短视频、组图展示；

2.黑山岩画 从战国时期至明代，反映黑山岩画人物、动物形象生动、内容丰富的各种活动场面，用短视频、系列组图展示；

3.悬臂长城 采用无人机航拍和地面拍摄相结合，主要反映悬臂长城历史文化的遗址，防御功能。它是中华五千年历史中非常重要的组成部分，值得每一个人去这里参观游览；

4.魏晋古墓群 如果敦煌莫高窟是地上彩绘，嘉峪关魏晋墓便是地下画廊。这里散布着1400 多座魏晋时期（公元 220-419 年）的地下壁画砖墓群，采用短视频、系列组图的形式把被誉为“世界最大的地下画廊” 的独特性向外界展示；

5.边塞史诗剧《天下雄关》 这部剧目对于外界是新奇的。采用视频和组图反映这部剧目的神奇和精美，来到嘉峪关必看的剧目，是一部高层次精神大餐；

6.方特游乐园 采用航拍和地面拍摄结合，反映嘉峪关两个方特游乐园的特色项目。在嘉峪关，不仅有古代文化元素，还有现代游乐园， 古今结合，既能了解历史文化，还能感受现代气息，老少皆宜；

7.嘉峪关烤肉 玩了一天，晚上必不可少的是嘉峪关烤肉。在空旷大漠中，一串可口的烤肉加一杯啤酒，旅游疲惫感顿时荡然无存，这种惬意让您回味悠长，免不了在朋友圈晒出您无尽喜悦。

三、作品设计

1.短视频 7 个；

2.高清组图 7组；

3.微视界 3-5分钟视频一个，以嘉峪关关城为主线，把黑山岩画、魏晋墓群、悬臂长城、边塞史诗剧《天下雄关》、方特游乐园、嘉峪关烤肉等上述主题，用旅游线路的形式串起来，配以脚本介绍，就是一个比较完整的舞动的嘉峪关旅游攻略大片；

4.制作 7个H5 嘉峪关关城、黑山岩画、魏晋墓群、方特游乐园、悬壁长城、边塞史诗剧《天下雄关》、嘉峪关烤肉。

四、发布平台

1.微博、微信、网站、抖音同时发布，在暑假来临之际连续发布 8 天；

2.今日头条、凤凰网等商业网站同步发布，在暑假来临之际连续发布 8天；

3.微视界作品选择在沿海 8个省市中新社所属平台同步刊发。

三标段、长城国家文化公园宣传片拍摄项目

按照中央、省委关于贯彻落实习近平总书记视察甘肃重要讲话和指示精神的安排以及长城国家文化公园建设的部署要求，我们紧盯嘉峪关长城文化品牌这条主线，抢抓重要战略发展机遇期，创新宣传形式和手段，不断扩大嘉峪关市长城国家文化公园建设的知名度与影响力，为强化氛围营造、助力项目建设，决定摄制《嘉峪关长城国家文化公园建设专题纪录片》。 现制定拍摄方案。

一、 创作目的

长城作为中华文化的重要标识，是我国的文脉和国脉所系。

600 多年来，关城、长城作为嘉峪关这座城市的根脉所系，长城精神早已成为全市人民的精神标识，全市对长城的保护前赴后继、不遗余力。本专题纪录片的创作主旨是，宣传嘉峪关市以天下第一雄关——嘉峪关为依托，深度挖掘历史文化内涵，开 展长城国家文化公园建设，探索新时代文物和文化资源保护传承利用新路径。专题纪录片讲述这座始建于 1372 年的古代伟大建筑在慢慢历史长河洗礼中仍然生机盎然的秘密，将一个集历史、文化、商贸、旅游、交通、生态、景观、智能为一体的长城国家文化公园和丝路文化经济之城展现在荧幕之上。

三、摄制要求

1.纪录片应根据中宣部、国家广电总局等宣传管理部门对于长城国家文化公园建设的相关宣传报道总体要求，进行策划、撰稿、拍摄、制作和包装。

2.中标公司必须保证制作的视频节目是完整的，能够全面、 生动展现长城国家文化公园（嘉峪关段）建设过程中行之有效的措施和方法，并配以解说、字幕、音乐、片头、片尾以及后期、3D特效等，纪录片结构及片长分配合理、内涵丰富，并符合国家有关技术指标和相关法律法规。

3.《嘉峪关长城国家文化公园建设专题纪录片》摄制完成 后，中标公司向市委宣传部提交时长 20分钟成片、8 分钟成片精简版、40 分钟剪辑毛片各 1 部，提交时长 30 秒、1 分钟、2 分钟短视频各 1 部，用于抖音、快手等平台播放。

4.纪录片内容涉及的文字、图片、音频、视频应为原创， 若引用资料，需先妥善解决版权，因内容、版权出现的纠纷， 责任由投标人承担。

5.投标人应拥有拍摄制作电影、宣传片等影视作品资质和 能力，主创团队需提交 2部被中央电视台播出的代表作视频供评标专家参考。

6.纪录片必须按时交付（2021年底前交付），并符合省级以上电视台播出的内容要求和技术要求。纪录片拍摄规格4K+2D，画幅 1:2.35，立体声制式、汉语普通话、中英文双语字幕。

7.如承诺成片能实现在中央电视台播出，则优先考虑。