项目需求 

 

一、项目概况： 

项目背景：第三十届中国北京种业大会于 2022 年 10 月 28-31 日在北京举行， 着眼于高质量举办大会，建设“种业之都”，推进种业振兴。 

二、项目内容 

 1、工作目标 

 通过形式新颖、内容丰富的宣传工作，一是梳理北京种业发展成果，宣传北京经验和力量，为建设“种业之都”鼓与呼；二是呈现大会盛况，挖掘大会内涵，助力搭建高质量展示交流平台；三是输出一批有观点、有态度的建议和做法，为推进全国种业振兴，保障国家粮食安全贡献智慧。

2、宣传重点 

 从国家层面到北京、通州、于家务、大会层面进行全方位宣传，紧紧围绕主题、主旋律，结合种业振兴五大行动，种业大会历史、成果、影响，宣传梳理北京政策、大会筹办进展、北京种业振兴成果、行业声音、大会成果等。

（一）大会筹办进展 

 大会主要由开幕式、主论坛、峰会论坛、展览展示、现场交易等板块构成。本次大会采取“1+1+6”的办会模式，设置 1 个开幕式、1 个主论坛、6 场峰会论坛及多项种业展览、展示、交易、互动体验活动。

对大会筹办情况、大会特点亮点、参会攻略、招商招展等内容进行详尽报道， 清晰全面的展示大会最新资讯。

（二）北京种业振兴成果 

 结合种业振兴五大行动，北京政策、北京种业振兴成果展，梳理北京种业创新成果，推广北京种业发展经验，展示北京建设“种业之都”的具体实践。

以北京种业发展为宣传核心，聚焦北京粮食作物、经济作物、畜禽、水产、林果花草蜂等优势产业，结合科技创新、政策推动、企业发展等要素，展现北京种业振兴成果，挖掘北京种业发展动能，进一步传播北京种业自主创新力、持续发展力和国际竞争力。

（三）行业声音 

 这是一场内容丰富的大会，是高起点、高规格、权威性强的种业大会。涵盖蔬菜、玉米、畜禽、水产、林果花草蜂、国际合作等多领域、多区域、多层次联动协同，热点内容包括种业政策解读、形势分析、知识产权保护、科技创新与发展、企业发展、国际合作等。本次报道聚焦这些种业热点话题，对会议进行全面报道。

（四）大会成果及影响 

 总结报道大会成果，梳理大会工作经验。从社会效益、平台效益、产业效益等方面，全面总结通过大会成功举办，“种业之都”加速建设，种业振兴行动全力推进。 

3.新闻发布 

 第三十届中国北京种业大会新闻发布会

（一）会期宣传 

 （1）宣传大会盛况，包括大会开幕式及相关活动，突出平台作用。

（2）宣传北京市、通州区种业发展成绩、优势、资源及规划。

（3）宣传领导指示精神、各专家学者主旨报告，为种业发展提供思路。

（4）做好大会直播，开幕式、论坛、成果展、馆展，9场视频直播，扩大大会宣传。

• （5）做好大会大众宣传，突破行业传播，扩大大会影响力。

（二）会后阶段 

 宣传大会取得的丰硕成果；对市、区种业、农业发展的促进作用；对国家种业振兴的推动作用。

6、发稿计划 

包括图文宣传 47 篇、短视频 10 条、2 条 H5，直播 9 场。

（一）会前图文报道 

（1） 聚焦北京粮食作物、经济作物、畜禽、水产、林果花草蜂等优势产业，结合科技创新、政策推动、北京经验、企业发展等要素，展现北京种业振兴成果。同时，梳理通州种业发展情况。

序号	主题	时间	平台
1	北京种业综述  （聚焦优势、成果、定位、规划）		南方号：农财网种业宝典，南方农村报、人民日报、新华网、今日头条号等
2	通州种业发展综述（专访区长或者局长）		同上
3	北京种业企业建设（企业代表）		同上
4	北京种业创新成果—玉米、鲜食玉米（着重人物故事，产业发展情况、痛点、经验、推广应用及市场反馈，下同）		同上
5	北京种业创新成果—生物育种技术		同上
6	北京种业创新成果—蔬菜		同上
7	北京种业创新成果—畜禽		同上
8	北京种业创新成果—水产		同上
9	北京种业创新成果—林果花草蜂		同上
10	北京种业创新成果—小麦		同上
11	北京种业创新成果—棉花		同上
12	北京种业创新成果—油料		同上
13	北京种业创新成果—瓜类		同上
14	北京种业管理（政策）		同上
15	北京种业对外发展（国际交流）		同上
16	北京种业发展经验（改革）		同上
17	种业之都梳理（科研机构、高校、企业）		同上
18	于家务国际种业科技园（专访）		同上
19	通州区于家务乡，区、乡两级种业建设宣传		通州区融媒体中心

（2）聚焦大会

序号	主题	日期	平台
20	大会通知		南方号：农财网种业宝典，南方农村报、人民日报、新华网、今日头条号等

21	启动招商		同上
22	地展情况		同上（已发）
23	地展实况（调研期间去实地看看，拍照）		同上
24	大会亮点		同上
25	大会预热		同上
26	大会招商进展		同上
27	大会阵容		同上
28	大会新闻通气会		同上
29	“种业之都”主论坛预告		同上
30	第三十届北京蔬菜暨高效设施农业峰会预告		同上
31	第三届中国玉米种子及产业链峰会预告		同上
32	第三届北京畜禽种业峰会预告		同上
33	第二届国际种业论坛预告		同上
34	首届北京水产种业峰会预告
35	首届北京林果花草蜂产业峰会预告		同上
36	参会攻略		同上
37	大会新闻发布会		同上，央媒及北京当地全媒体宣传

（二）会期报道 

序号	主题	形式	平台	时间
38	大会开幕式、主论坛	图文	南方号：农财网种 业宝典、今日头  条、人民日报等； 央媒及北京当地全媒体宣传
39	解读通州区于家务国际种业创新示 范区扶持政策	图文	同上
40	大会颁奖环节内容	图文	同上
41	种业振兴成果展	图文	同上
42	第三十届北京蔬菜暨高效设施农业峰会	图文	同上
43	第三届中国玉米种子及产业链峰会	图文	同上
44	第三届北京畜禽种业峰会	图文	同上
45	第二届国际种业论坛	图文	同上
46	首届北京水产种业峰会
47	首届北京林果花草蜂产业峰会	图文	同上
48	大会回顾	图文	同上

（三）短视频 

序号

主题

形式

日期

平台

1	数读北京种业（数据呈现北京种业成绩）	1 分钟内高清短视频		朋友圈、抖音、快手、视频号
2	大会预热（1+1+6）， 1 个开幕式、1 个主 论坛、6 场峰会论坛及相关亮点活动	1 分钟内高清短视频		同上
3	现场看点：大会开幕	1 分钟内高 清短视频		同上
4	现场看点：蔬菜峰会	1 分钟内高 清短视频		同上
5	现场看点：玉米峰会	1 分钟内高 清短视频		同上
6	现场看点：畜禽峰会	1 分钟内高 清短视频		同上
7	现场看点：国际论坛	1 分钟内高 清短视频		同上
8	现场看点：水产峰会	1 分钟内高 清短视频		同上
9	现场看点：林果峰会	1 分钟内高 清短视频		同上
10	现场看点：成果展	1 分钟内高 清短视频		同上

（四）H5

序号	主题	形式	平台
1	大会招商	H5	易企秀
2	大会亮点	H5	易企秀

（五）会期摄影、摄像、直播 

序号	主题	形式	平台	时间
1	大会开幕式+主论坛	视频+图片直播	微赞，南方+， 抖音，快手等
2	第三十届北京蔬菜暨高效 设施农业峰会	视频+图片直播	同上
3	第三届中国玉米种子及产 业链峰会	视频+图片直播	同上
4	第三届北京畜禽种业峰会	视频+图片直播	同上
5	首届北京水产种业峰会	视频+图片直播	同上
6	第二届国际种业论坛	视频+图片直播	同上
7	首届北京林果花草蜂产业峰会	视频+图片直播	同上
8	主播逛展，成果展	视频+图片直播	同上

9

直播间

视频+图片直播

同上

 （六）大众宣传安排具体分为三大内容：

（1） 电影频道融媒体直播宣传 

 1、从副中心、于家务的角度宣传种业成果；

2、从种业振兴的角度与嘉宾、观众互动；

3、邀请电影《袁隆平》、《柳青》、《粮食的故事》等种业类型电影嘉宾进行互动；

4、展会现场记者参与现场体验直播互动等。

5、联动新华网、腾讯视频、搜狐、今日头条、西瓜视频等联合直播。（媒体名单以实际为准）

（2） 抖音达人及小红书博主探会推介 

1、小红书发起种业大会展览展示活动相关话题，30 位博主进行探会后的体验拍照宣传（9 张图片+400 字文案），参与话题讨论。预计总曝光覆盖人次 30 万人次。

 2、抖音达人（矩阵团队10位）对大会的展览展示活动进行探会直播，每人（每个ID）不少于3小时直播。

3、抖音达人（矩阵团队30位）对大会的展览展示活动，包括田间展示、互动体验等进行探会视频推介（15秒-2分钟视频推介）。

备注：抖音视频预计曝光达500万人次以上，直播预计曝光达200万人次以上。预计邀请：电驴侠（粉丝149万）、牛哥说北京（粉丝146万）小马达逛吃北京（粉丝118万）、大橘去哪玩（粉丝118万）、京城小夜猫（粉丝80万）香菜沫儿在北京（粉丝72万）、北京吃喝玩乐风向标（粉丝64万）、磊子带你逛北京（粉丝48万） 等 (实际会有个别调整，以最终名单为准)。

  （3）央级媒体及大众媒体宣传 

1、CCTV-1重点新闻频道简讯播出；

2、CCTV财经/CCTV国际/CCTV农业不少于1家播出；

（备注：以上央级媒体建议通过市局宣传口发文广电总局运作，商业市场化运作成本较高） 

3、大众媒体针对大众互动活动亮点、参与方式进行宣传。

三、合同履行期限 

签订合同之日起到大会圆满结束

四、整体活动目标及设计要求 

本届大会主要内容包括：强化媒体融合理念，统筹资源、精心策划，把握宣传节奏和传播规律， 综合运用新闻发布、媒体宣传、形象展示等手段，做好媒体采访对接、舆情监控和新闻素材收集整理等相关工作，为大会召开营造良好舆论氛围。

五、技术标准及要求 

1.质量要求：符合国家现行有关验收标准，质量等级为合格。

2.执行标准：本工程须符合国家、地方及行业标准

六、服务期限及验收 

1.服务期限：签订合同之日起到大会圆满结束。  

2.验收标准：项目完成后由采购人组织项目验收，符合相关行业标准。

3.售后服务：除法律规定的不可抗力原因外，客服服务中心正常工作不得中断。如遇检修线路、网络软件升级等可预见情况，可能影响座席通信的，应提前 48小时通知采购人。