采购需求

一、项目名称

山西省体育彩票管理中心营销策划与推广活动

二、项目预算

项目预算：200万元（大写：贰佰万元整）。

三、服务履行周期

服务期限：合同签订之日至本年度结束

四、付款方式

合同签订后付款40%，按照双方商定的营销实施次数开展服务，支付合同价款的30%，待项目全部结束，达到预期营销效果且完成全部承诺的营销服务内容，支付剩余30%的合同价款。

注：本条款为付款方式原则，具体比例谈判时约定

五、服务地点

山西省境内及采购人指定地点

六、是否接受联合体参与磋商

不接受联合体参与磋商

七、项目概况

1、项目背景

经过2022年世界杯助推，体育彩票迎来新的高速增长。为了更好的延续去年良好的发展态势，在2023年通过策划一系列的营销活动，利用线上互动程序营销、大数据营销、线上线下跨界营销等多种营销手段，结合2023年重点营销节点策划丰富多样的营销活动，进而促进山西体彩各类产品的均衡增长。

2、主要推广要求

在山西省内开展线下活动策划与组织实施。

吸引潜在购彩者在线上线下进行互动。

在热门的互联网平台进行传播。

八、商务及技术要求

1、总体商务要求

供应商须就该项目成立专业的服务团队，包含项目经理、文案策划、技术开发、实际创意及项目执行人员。

供应商要充分了解并深刻理解中国体育彩票相关产品的游戏名称、规则等，并能熟练应用在营销策划案中。

供应商要结合山西体彩的营销需求，提供专业的营销方案，针对其制定线上线下互动程序方案以及线上宣传方案，并要制定落地方案。

2、总体技术要求

供应商须指定专人负责与山西省体育彩票管理中心人员对接沟通，制定可实施的产品互动营销方案，提供技术人员与山西体彩技术部门解决营销对接与营销实施。

如果策划实施方案不能满足采购人要求，供应商应立即更换人员，重新制定高质量的方案。如策划方案在规定时间内未能满足采购人需求，影响了宣传工作安排，采购人有权终止与供应商的合作，并追究其法律责任。

供应商的宣传方案必须由省体育彩票管理中心认可，投放的媒体由双方商定，具体费用都包含在整体预算金额内。

3、详细服务要求

（1）营销策划:为体彩全年营销传播策略及产品传播活动进行定制化营销策划服务，策划富有吸引力的游戏或小型活动，整合优质媒体资源，优化传播策略，创意内容包装，助力品牌提升、产品传播信息高效触达，实现拉新引流的功能，将线上活动成功落地到全省体育彩票销售网点。全年形成具有可落实性的营销活动不少于3次，为山西体彩中心提供可借鉴的活动策划3次。

（2）创意生产:为体彩营销传播提供创意内容生产，结合互联网化媒介生态进行定制化内容设计，用优质内容创意场景化带入，带给目标用户沉浸式体验，提升广告信息传播效果，包含活动主题、平面创意、短视频制作等。

（3）互动程序:为营销活动提供互动技术开发、设计、运维，实现线上互动+营销宣传+网点落地的技术支撑，互动程序不少于3个。

（4）媒体宣传：针对营销活动在双方商定的互联网媒体平台进行活动推广宣传，总曝光量不少于33000CPM的曝光（1000次曝光=1CPM）。针对每次互联网投放，提供实时数据监测报告以及投放效果评估，并按时提交由投放媒体出具的官方数据检测报告。

（5）针对本项目配备专业的项目经理、文案策划、平面创意、视频制作、程序开发设计专业人才，保证项目按要求标准实施。

九、其他说明

1、如果供应商提供的策划实施方案不能满足采购人要求，供应商应立即更换人员，重新制定高质量的策划实施方案。如策划方案在规定时间内未能满足采购人需求，影响了宣传工作安排，采购人有权终止与供应商的合作，并追究其法律责任。

2、供应商的宣传方案必须由省体育彩票管理中心认可，投放的媒体由双方商定。

3、若因成交供应商责任，导致采购人或第三者人身及财产损失的，由成交供应商在责任范围内承担赔偿责任。成交供应商拒绝赔偿的，视为重大违约，采购人可终止合同并要求成交供应商承担因此而产生的损失后果。

4、若因成交供应商的宣传内容或方式对采购人产生了严重负面效果，或导致媒体投放对象向上级投诉，给采购人造成恶劣影响的，或经报纸广电网络等媒体向社会曝光，给采购人造成恶劣影响的，视为重大违约，采购人可终止合同并要求成交供应商承担因此而产生的损失后果。

十、报价要求

本项目为总价报价，供应商报价即为完成本次磋商采购范围内项目的全费用价格，其组成包括但不限于方案制定、策划、广告（传统和互联网广告）投放、活动组织（线下和线上）、人员设备投入、数据专利等获取、企业管理费、办公费、交通费、通讯费、培训费、耗材费、差旅费、税金、利润、劳动保险费、合同周期内的风险费用等为完成本次采购项目所发生的一切费用。成交供应商自行解决为完成服务所发生的一切费用等有关问题。