采购需求

一、项目目标

1.全方位、立体化宣传大兴文旅资源，推广大兴文旅品牌；

2.强化区域功能，提升大兴文化旅游市场活力；

3.推进大兴文旅事业向国际化、品牌化、精品化、多元化发展；

4.实现从宣传推介到旅游消费的转化；

5.促进大兴文旅市场快速复苏，进一步拉动旅游市场经济增长。

二、项目概况

1.影响力条件。新版北京城市总体规划确定的“三区一门户”功能定位，赋予了大兴新的机遇和重大使命。大兴始终将发展纳入首都发展大局来考量，打造科技创新引领区、首都国际交往新门户，全面建设宜居宜业新大兴、繁荣开放新国门。本项目结合大兴区发展定位，依托大兴区文化旅游产业资源，对接全网及京津冀地区文化旅游中介机构，重点推介大兴区文化旅游资源和特色项目，推动我区文旅产业发展，拉动文旅产业消费。

2.宣传条件。打造传统与新媒宣传相融合的模式。结合多年的宣传推介经验和市场需求，以及人们热点关注的宣传形式，充分利用区域文旅资源，借助知名主播、权威且具有公信力的媒体影响力，制造线上话题，举办线下宣传推介活动，实现大兴文旅话题的全媒体传播。同时，强化分享评论、互动交流功能，倒逼线下服务质量提升、产品结构优化和旅游秩序改善。使更多人了解到大兴的特色美食美景与民俗风情。通过本次活动树立大兴区文旅品牌，形成城市特色名片，进一步提高大兴区的文化旅游曝光量和影响力。

3.资源条件。大兴区文化底蕴丰厚、旅游业态丰富，2022年共推出艺术体验、博物馆藏、研学课堂、休闲空间、美食品鉴、观光采摘、酒店民宿、购物商圈网8大类，共74家网红打卡地。同时区内还有星级酒店7家，庞各庄镇梨花村、长子营镇留民营村2个全国农业旅游示范点、青云店镇东辛屯村等10个“北京最美丽乡村”、110个观光采摘园、19家工业旅游示范企业、南海子、念坛等4家大型生态公园；规范了旅行社16家、旅行社门市部56家、旅行社分社4家；形成了庞采路等6条休闲旅游产业带、10个“一村一品”工程，梨花村、东辛屯等15个星级民俗旅游村、88家旅游新业态、126家星级民俗接待户，通过多年的发展，大兴文旅已经形成了“春赏百花、夏品御瓜、秋摘百果、冬享繁华”的四季旅游模式，产业格局正在日臻完善。

4.参与条件。结合大兴区文旅发展现状、资源特点、区域位置以及市场需求，定制化文旅产品是满足B、C端市场和提高旅游收入的首选，京津冀地区也是重要的客源地，通过本项目的实施让广大旅游中介机构及时了解大兴旅游的新政策、新项目，吸引本地特别是外埠团客带动消费，促进经济增长，扩大品牌影响力和文旅市场份额。

三、项目内容

供应商根据上述内容来制定服务方案，包括且不限于如下内容：

（1）提供项目方案设计；

（2）有明确的活动主题；

（3）有完整的活动策划；

（4）拟定具体的活动内容。

四、进度计划安排

1.合同履行期（服务期）：自签订合同之日起至2023年11月活动结束之日止。

（1）2023年大兴区文化旅游季节推介活动（春季）：2023年4月（冬季）：2023年10月下旬或11月上旬

（2）2023年大兴区京津冀文化旅游市场宣传推介：2023年5月-9月

（3）2023年大兴区文化旅游宣传品制作：2023年4月-11月服务地点：采购人指定地点

五、采购标的需执行的国家相关标准、行业标准、地方标准或者其他标准、规范；供应商在服务过程的各个环节中，应严格遵守各项法律法规、国家标准、行业标准和安全规范，保证服务质量。

在服务过程中对于采购人提出的合理化建议应予以采纳，如双方存在有争议的地方应协商解决。

六、其他

项目结束后，成交人应提供给采购人完整的成果文件存档。