采购需求

一、项目背景及目标

玩转京城美食项目以高质量提升为核心，以健康消费、绿色餐饮为导向，经过多年培育打造，已成为北京培育建设国际消费中心城市的品牌项目，为带动餐饮消费搭建了良好平台。

2023年，深入贯彻落实党的二十大精神和中央经济工作会议部署，按照市委市政府工作部署，围绕美食之都建设需求，计划开展玩转京城美食系列餐饮活动，讲好餐饮故事，擦亮美食名片，营造浓厚的美食文化和促消费氛围，进一步激发餐饮业内生动力，推动本市餐饮业高质量发展，助力国际消费中心城市建设。

二、项目时间

2023年9月至2023年12月

三、项目需求

围绕餐饮发展特色和饮食习俗，坚持守正创新、坚持弘扬美食文化、坚持引领美食潮流，组织开展玩转京城美食系列餐饮活动，打造美食和文化融合、国际和国内融合等多元融合消费氛围。活动充分调动商圈、街区、商家、平台、消费者等多方积极性，进一步扩大覆盖面和影响力，通过活动引领，让全民有热情、企业有力度、活动有成果，为2023年餐饮业高质量发展和消费收入增长夯实基础。

活动参与品牌达到300个以上，每场线下活动规模不少于100人次，线上活动点击量不低于2万人次。

四、人员配备要求

供应商应为本项目成立不少于10人的项目团队，团队有类似项目的三年工作经验，并承诺服务期内不得随意更换团队人员，如需更换，须取得采购人同意。

五、宣传推广需求

创意设计玩转京城美食活动的主视觉，并延展出系列展示形象；

设计制作玩转京城美食项目各指定活动现场统一宣传形象海报、背板、易拉宝等；开设玩转京城美食活动新媒体平台，活动期间保持正常推送及运营维护；

活动启动前、活动进行中、活动结束前等几个重要节点在微信公众号、微博、抖音号、视频号等新媒体平台进行宣传推广；

邀请媒体参与报道项目系列活动，加大视频媒体报道力度如北京电视台等。重点注重移动端媒体的报道。

活动充分调动商家、消费者、媒体达人三方的参与性为核心要点，线上以主动传播带动自传播，线下以活动的体验性带动消费力，提升北京市餐饮消费。

六、投标人须在投标文件中提供如下技术方案：

1.对项目的需求分析和理解

投标人须提供针对于本项目的理解情况（包括对项目需求、项目内容的理解程度等）和对本项目重难点问题的分析及相应的解决思路。

2.活动策划方案

投标人须提供针对于本项目的活动策划方案，要求方案内容完整、考虑周全、描述具体，充分考虑项目的实际情况，具有可操作性和可行性。

3.设计方案

投标人须提供针对于本项目的设计方案，要求方案内容完整、考虑周全、描述具体，充分考虑项目的实际情况，具有可操作性和可行性。

4.宣传方案

投标人须提供针对于本项目的宣传方案，要求方案内容完整、考虑周全、描述具体，充分考虑项目的实际情况，具有可操作性和可行性。

5.项目进度计划安排方案

投标人须提供针对于本项目的项目进度计划安排方案，要求方案内容完整、考虑周全、描述具体，充分考虑项目的实际情况，具有可操作性和可行性。

6.应急预案

投标人须提供针对于本项目的应急预案，要求方案内容完整、考虑周全、描述具体，充分考虑项目的实际情况，具有可操作性和可行性。

7.项目团队

投标人须提供针对于本项目的项目团队，要求负责人项目经验丰富（具有5年以上同类项目经验），团队人员分工合理，人员相关经验丰富，整体支持架构完善，人员稳定性有保障。