包号/序号：01-1

服务内容：异业数字化拉新营销活动

招标文件要求

重要提示：实质性要求及重要指标用★标注（“★”必须标注在序号前），★标注项不得负偏离，如果负偏离，则投标文件无效。

一、项目概述

根据《国家体育总局体育彩票管理中心关于2024年乐透数字游戏与品牌工作年度工作部署会议要求》，承接年度品牌营销工作的目标和策略，围绕体彩游戏产品，以产品社会化营销手段为核心，构建从品牌传播到产品营销闭环，搭建体彩品牌与年轻新客群的交互场景及平台。通过产品营销活动造势，打造话题热点，完成产品触达与深度体验，实现客户体验、扩大客群、转化留存目的，提升新客群对体育彩票的品牌认知与产品认知。

二、服务需求

1、围绕体彩2024年度品牌营销工作要求及游戏品牌工作部署内容，策划以游戏品牌为主题的社会化营销方案，方案侧重拉新体验扩大客群，营销游戏品牌包括乐透游戏、传统竞猜玩法游戏，共2次；

2、主题营销活动线上执行平台开发与运维；

3、主题营销活动执行推广与资源配套；

4、主题营销活动营宣推广执行与平面物料设计；

5、主题营销活动推广视频拍摄与制作；

6、主题营销活动探店。

三、服务要求

★1、策划以游戏品牌为主题的社会化异业营销方案，方案侧重拉新体验扩大客群，营销游戏品牌包括乐透游戏、传统竞猜游戏，共完成2场方案；

2、主题营销活动线上执行平台开发3个与全阶段运营维护；

（1）开发符合本次营销活动的线上营销执行平台，应至少具备彩票票面扫码、用户系统、抽奖系统，系统具备可拓展性等。

★（2）活动期间平台运维，保障活动安全顺利开展。

★（3）线上执行平台的主题VI设计。

★3、按照方案设计完成主题营销活动的组织与执行内容，执行活动2次；

4、主题活动执行推广与宣传资源配套；

★（1）根据玩法需求制定活动宣传推广方案并在活动期间落地执行。

★（2）宣传及总结素材制作，每场活动完成推广短视频2条（15-30秒）、总结视频1条（60-180秒）。

（3）宣发渠道确保包含:主流短视频平台抖音或快手或腾讯视频号；主流话题营销平台微博或小红书;主题营销推广内容方式包括KOL探店、微博热搜、公共平台直播、线下营销互动；宣发量：2场活动KOL/KOC探店不少于100场，KOL探店直播不少于6场，微博话题营销不少于50篇，微博热搜不少于1条，线下互动推广不少于6场。

★5、结合活动推广需求，提供行业外品牌推广资源，行业外品牌必须拥有线上与线下推广资源；

★6、主题活动物料制作与派发使用：主题设计包含但不限于主题店设计包装、主题海报、DM单、推广券、吊旗、易拉宝、地贴、桌卡、衍生品等。

其它

序号

招标文件的商务条款

（实质性要求及重要指标用★标注，★标注项不得负偏离，如果负偏离，则投标文件无效。）

★1

履约期限：合同签订后至2024年11月30日前完成。

★2

履约地点：招标人指定地点。

★3

付款方式及条件：合同签订七个工作日内付40%,项目完成验收合格后支付剩余60%款项。

★4

验收标准：按国家有关标准执行。

验收程序：按照《关于印发辽宁省政府采购履约验收管理办法的通知》（辽财采[2017]603号）由采购代理机构执行，同时签订“履约验收书”。

验收报告：履约验收书。

组织验收主体：本项目的履约验收工作由采购人依法组织实施。

其它