采购需求

一、项目背景

党中央国务院高度重视增强消费对经济发展的促进作用。党的二十大报告提出：“着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用”。2023年年底召开的中央经济工作会议提出要“推动消费从疫后恢复转向持续扩大”。2024年商务部确定今年为“消费促进年”统筹开展全国性消费促进活动。

为深入贯彻落实党的二十大和中央经济工作会议精神，贯彻落实国家关于“扩大内需、促进消费、惠及民生”的战略部署和总体要求，北京市组织开展一系列北京消费季活动。2024年3月北京市商务局印发《关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施（2024-2025）的通知》指出，要继续组织办好北京特色直播电商促销活动，倡导相关协会、直播电商服务机构、直播电商基地等积极组织举办直播电商主题沙龙、选品对接系列活动，密切市场产业联动、聚合对接多方资源，搭建交流平台，推动合作升级。“2024北京直播电商购物节”作为“北京市消费季”重点活动之一，将营造一个集直播促销、线下市集、选品交流、技能培训、主播大赛、达人探店、京品专场、直播电商沙龙系列主体活动为一体的综合性直播电商节日盛宴。

本项目通过开展“2024北京直播电商购物节”项目，发挥直播在赋能实体经济、促进新型消费提质扩容中的积极作用，拓宽企业直播销售新渠道，打造网络消费新场景，激发数字转型新活力，助力提升直播电商品牌声量，助推北京市直播电商高质量发展，激发首都消费潜力，促进消费增长，助力北京国际消费中心城市建设。

二、招标内容说明

项目名称：2024北京直播电商购物节项目

服务期限：自合同签订之日起至2024年06月30日。

项目内容：集中组织开展直播促消费活动，主要包括双选会、京品专场直播带货、达人探店、直播好货市集、开幕式、第六届北京职业技能大赛之互联网营销师大赛6大板块。

三、服务要求

营造更好的消费环境和供给，扩大内需、拉动消费，扩大北京品牌影响力。联动发挥各平台、机构、重点企业及各区的优势资源，推动直播电商产业链各方交流与合作。联动各大短视频平台、电商产业园，做到线上有话题、线下有场景。

1、双选会

“2024北京直播电商购物节”开幕前举办1-2次线下专题双选会，促进品牌商家与MCN机构、主播的有效对接。搭建线上双选平台，设置“直播电商企业资源库”，将品牌方、MCN机构、直播基地等信息整合进双选资源库，打造北京市直播电商产业“线上+线下”双选平台，形成常态化、长效化对接机制。双选会参与方需覆盖各电商平台、直播机构、品牌企业、直播基地等，总数量不少于30家。

2、京品专场直播带货

组织各大平台、MCN机构、主播对接北京优质品牌和产品开展专场直播活动，打造有北京标签的网红产品。活动邀请老字号、新消费品牌等品牌商家不少于15个，需获得重点电商平台官方支持。活动期间配合联动各区商务局，推荐各区特色商品。

3、达人探店

邀请购物节推荐官、达人实地探访北京特色品牌、网红打卡地、商圈等，进行直播分享和互动。推荐官、达人不少于3个，探访场景不少于10个。

4、直播好货市集

开幕式当日直播好货市集持续2天，设置“直播基地专区”“各区特色产品”“数字人体验区”等板块不少于6个，参与方需覆盖各电商平台、直播机构、品牌企业、直播基地等，总数量不少于30家。购物节期间配合联动各区商务局，设立各区特色市集分会场。

5、开幕式

开幕式设置第二批北京市特色直播电商基地授牌仪式、“北京市第十四届商业服务业技能大赛互联网营销师竞赛”启动仪式、企业合作签约仪式（指在选品会上达成合作意向的企业、品牌和机构）、成果发布（如北京品牌榜单、达人榜单、研究报告等）、“AI数字人代言人”推荐电商购物节活动、好物推荐官授牌仪式、特色市集推介等活动，营造良好直播电商消费氛围。联动电商平台、MCN机构和品牌商家不少于50家，现场参与的电商平台、MCN机构、品牌商家、行业协会的代表及媒体机构不少于50人次。

6、第六届北京职业技能大赛之互联网营销师大赛

按照人社局要求，结合互联网营销师技能培训赛制设置实操比赛内容，设置不同主题的特色直播带货赛事。大赛参与人数不少于50人，特色直播带货赛事场次不少于10场。比赛进程生成优质传播内容在媒体进行展示传播，扩大宣传声量。

四、服务要求

1、投标人具有固定办公场所，设置固定电话，方便联络。

2、投标人具有为本项目专门设置的独立的服务执行团队。

五、知识产权

投标人保证采购人使用该服务或服务的任何一部分时免受第三方提出的侵犯其专利权、著作权、商标权或工业设计权等知识产权的权利主张。如果任何第三方对此提出权利主张，投标人应负责与之交涉并承担由此引起的一切法律责任及经济损失。