采购需求

一、活动背景

（一）首店从量变到质变，走向多维度发展之路

首店经济高质量发展不仅仅局限于品牌首店数量的增长，而是结合品牌能级、创新力和文化力的多维度发展。北京作为中国首店经济的第一梯队引领全国坚定地走好高质量发展之路， 将首店经济推向新的发展阶段。面对全球经济不确定性，刺激内需、拉动消费是经济发展的重要一环，首店经济是确保高质量发展的重要抓手。

（二）北京首店经济欣欣向荣，加速培育建设国际消费中心城市

北京独具悠久的历史与丰富的文化积淀，北京加速打造“京彩”特色消费新地标，加大国际领先品牌的首店引进和升级，扶持新消费品牌的创新成长，持续完善消费品牌矩阵，升级迭代消费新场景，鼓励商业空间和商业品牌的多样化创新，为消费者营造优质的消费环境，加速助力国际消费中心城市建设。

（三）四年精准发力，北京首店经济引领消费新潮

北京首店发展起步较早，2019 年 3 月北京市商务局出台首店 1.0 版支持措施，此后市商务局对前期政策“边实施、边评估、边完善”，不断在精准施策方面下功夫，每年培育出一批全球首发中心，集聚优质品牌首店首发，充分利用新型社交媒体，打造线上线下互动的营销裂变， 引领消费文化潮流，激发消费潜能，提升消费品味。

二、活动主题

国韵潮启 京彩澎湃——2024 全球首发节

三、活动时间

活动整体（拟定）：2024 年 6 月至 2024 年 11 月启动仪式（拟定）：2024 年 6 月

四、活动地点

拟定活动地点：THE BOX、远洋乐堤港、751 D·PARK、通州万象汇、海淀大悦城、西北旺万象汇、北辰荟购物中心、昌平沙河万达广场等商圈或地标商业综合体。

五、活动内容

2024 年全球首发节活动，围绕全球首发中心和新开地标商业综合体，延续“一节四中心” 时尚潮流风向标，进一步增加品牌首店和新品首发、首秀、首展等创新活动，吸引更多的名家新品、名牌新品、老牌新品和新牌新品集聚，更多国际流行趋势作品和新锐设计师的作品发布， 加大首发中心的知名度，助力北京建设全球时尚新高地。

（一）策划线下首发主题活动

1、2024 全球首发节启动仪式暨全球首发周

（1）活动时间（拟定）：2024年6月

（2）活动地点（拟定）：THE BOX

（3）活动内容：联合THE BOX，举办2024全球首发节启动仪式暨全球首发周活动，整合商圈及首店资源，活动当天推出品牌新品服装、美妆走秀展示等活动。

2、大牌联名首发活动

（1）活动时间（拟定）：2024年7月

（2）活动地点（拟定）：远洋乐堤港

（3）活动内容：联合远洋乐堤港，举办联名品牌首发首秀季。借鉴瑞幸与茅台现象级新品营销手段，筛选联名品牌，现场首展、首发、首秀，活动现场设置打卡区，品牌代表可在台上进行新品推介。

3、全球首发中心品牌首发活动

（1）活动时间（拟定）：2024年9月

（2）活动地点（拟定）：751 D·PARK

（3）活动内容：联合在全球首发中心以及在全球首发中心开展新品首发、首秀、首展、首演活动的品牌，邀请网红引流，吸引更多的关注者，为活动以及品牌带来更多的曝光率和销售量。

（二）定制多场新开地标商业综合体首店活动

2024 全球首发节期间，联动全市新开地标商业综合体、购物中心和百货商场、美术馆、剧院、会展中心，数百家首店品牌，举办多场新品首发、首秀、首展、首演活动，系列活动首发品牌将涵盖服装、户外运动、首饰、美妆、珠宝、文创、科技等消费品类，国内国潮、国货等百余家品牌，并按照品类进行主播探店打卡活动，增加探店数量和商家优惠政策，增加宣传力度，增加媒体曝光度。打造传统文化表演、新品秀场、京彩打卡、舞蹈快闪、非遗互动体验、造物市集、主题直播、主播探店等创新形式，为消费者带来沉浸式体验、文化交流、智能科技元素等升级体验，切实将消费升级融入全球首发节，打造一场京彩的首发盛宴。

六、“首秀京城”新媒体平台

（一）“首秀京城”小程序

1、优化小程序功能模块，发布 2024“京彩首店”打卡地图，服务全球首发节及品牌首发首秀。

2、打造“全球首发节”首店首发小程序专场栏目，整合 2024 全球首发节媒体报道及最新动态，塑造首发节品牌形象。

3、打造北京首店经济自有平台，促进首店经济闭环生态。

（二）“首秀京城”抖音号与视频号

1、制定 2024 年视频平台双号运营规划，完成“首秀京城”抖音号及视频号账号优化，高效发布全球首发节相关话题，实现线上线下互动的营销裂变。

2、加强优质内容输出，拟定 2024 年 5 月至 11 月集中发布全球首发节相关内容，内容涵盖首店品牌宣传、新品体验等，规划有各领域博主首店探店 Vlog 等短视频原创内容。

（三）“首秀京城”微信公众号及自媒体矩阵

1、制定 2024 年微信及自媒体矩阵运营规划，账号除服务于全球首发节外，同时服务于北京首店经济发展，定期发布首店首发内容，打造线上线下互动的营销裂变。

2、2024 年 5 月至 11 月期间集中发布全球首发节相关内容，内容涵盖首店品牌宣传、新品体验等内容。

七、活动推广

全球首发节通过电视、广播、纸媒、网媒、新媒体等多种渠道，推广“2024 全球首发节” 新闻话题，扩大活动宣传声势，营造新品体验氛围，打造首店首发线下互动浪潮。

（一）宣传形式

宣传形式以网络新媒体传播为主，通过精准投放，让更多的消费者参与活动。同时邀约主流媒体现场采访报道。

（二）宣传阶段

1、活动预热

制造活动热点，提前预热活动内容亮点。

2、信息爆发

以新品首发首秀活动为爆发点，全面掀起活动宣传攻势，制造新闻点，实现阶段性宣传浪潮。

3、后续报道

总结活动成果，跟踪报道活动带来的社会、行业影响。

（三）合作媒体和平台

1、传统媒体

BRTV 北京广播电视台、FM103.9 交通广播、中国经营报、北京日报、北京晚报、北京青年报、新京报、北京商报等。

2、主流媒体

新华网、人民网、中新网、千龙网、光明网、网易、新浪、搜狐、凤凰、腾讯、和讯、中国经济网、北京青年网、中青在线、环球网、央视网、中国日报网等。

3、社交平台

朋友圈、视频号、公众号、小程序、小红书等。

4、短视频平台

八、活动绩效目标

预计举办线下与线上活动不少于 10 场，参与活动各品牌不少于 100 家，活动实施和宣传覆盖人群不少于 3000 万人次。