采购需求

2021年7月，经国务院批准，北京等五个城市率先开展国际消费中心城市培育建设。2024年，北京将迎来培育建设国际消费中心城市三周年，培育建设工作从夯基垒台进入创新发展新阶段。为进一步落实商务部“消费促进年”的工作要求，提高国际消费中心城市宣传声量，加快向文化魅力独特、消费品牌荟聚、时尚活力彰显、品质体验一流的全球消费目的地迈进，统领全市重要媒体资源，聚焦国际消费中心城市建设热点话题，通过丰富的宣传内容，有效的传播手段，开展全渠道、全场景、全阶段宣传，达到广泛推广、亮点凸显、重点突破的宣传效果，特制定本工作方案。

一、宣传重点

一是创新宣传方式，联合短视频平台加大宣传。发起话题挑战赛，推介优质消费资源及消费场景，形成线上种草、线下打卡的闭环。二是把握关键节点，开展“三周年”系列宣传。围绕国际消费中心城市三周年建设成效开展系列宣传，召开新闻发布会，分批次、分频率发放相关稿件，拍摄宣传片，展现培育建设工作的特色亮点。三是聚焦重点议题，打造系列融媒体宣推品牌。推出系列探店打卡视频，展现我市消费新地标打造、消费品牌矩阵培育、消费新业态升级等方面的重点成效。四是深挖核心议题，策划相关专题文字报道。聚焦夜经济、首店经济等议题，发布原创图文稿件，广泛曝光宣传。

二、宣传内容

（一）打造17区融媒体宣推项目

为更好营造北京市商文旅体融合发展的良好氛围，联动各区商务、文旅、体育等委办局，征集各区商文旅体融合发展的代表项目，打造商文旅体系列微短剧，将17区商旅文体特色融入其中，如东城区重点展示故宫以东、前门国潮、隆福寺老字号复兴等IP内容；朝阳区重点展示美食之城、咖啡之城、时尚之城等内容；石景山区重点推介模式口博物馆群、以冰雪为特色的城市时尚新兴体育基地；通州区重点突出“环球影城×大运河”国际消费体验区；大兴区重点展示国际高端医疗服务中心、大兴机场临空区西片区消费新地标—榆垡商业综合体、野生动物园+消费；平谷区围绕农业迪士尼、京郊小瑞士，无人智慧果园、温室园艺等进行展示；延庆区聚焦长城、世园、冬奥三张“金名片”；经开区聚焦商用航天、无人驾驶等新技术进行展示。

除17区推介视频创作包装外，还将通过互动投票、全民打卡等形式多样的活动，形成热门话题，推介北京2024年商文旅体融合发展的代表项目，带动广大游客、市民前往打卡、消费体验，带动全市促消费工作。

（二）制作北京城市消费宣传片

制作2024年国际消费中心城市建设宣传片，通过外国游客、中国家庭等多组人的脚步和视角，以声音为特色，传递北京消费繁荣景象、展现北京消费特色亮点，既体现美好便利的百姓烟火生活，又体现高端品质的国际消费场景。突出时间脉络的明暗线，以北京一天为时间暗线，通过光影的不断变化，呈现北京十二时辰及24小时消费热点地图，展现北京国际消费中心的特色和魅力。

（三）制作系列探店短视频

围绕“北京国际消费中心城市建设”主题进行宣传策划、拍摄制作、渠道传播等，打造引领京圈儿消费风向标，全年共计划打造24期短视频，系列视频整体风格活泼有趣、具有年轻态网感。背景音乐具有北京风格，主题围绕国际消费体验、露台经济、演出赛事、活力消费圈、便民生活圈、首店、老字号、夜间经济、美食消费、户外活动等九大主题。根据不同主题尝试不同的互联网玩法，如“手绘+实拍”、定格动画、主播出镜互动、街采、物品第一视角演绎等，确保系列视频既有一致性，又各具特色，整体具有系列感、趣味性。

（四）发起短视频平台话题挑战赛

利用短视频平台，围绕消费新地标打造、消费品牌矩阵培育、文旅消费潜力释放、体育消费质量提升、数字消费创新等方向，挖掘重点点位，策划官方短视频征集大赛，创建话题挑战赛，发起全民共拍晒消费，聚合官方视频、活动视频、达人视频、文商旅单位及商家视频、用户参与等视频，搭建北京国际消费中心城市建设形象新窗口。设置有奖征集，添加话题即可参与线上话题挑战赛，根据数据维度及官方评选评选中奖用户，激发全民参与热情。针对北京地区重点商圈、重点商家发布多领域十大消费力品牌，如美食好去处十大品牌，在短视频平台搜索栏进行呈现，推荐给平台消费者，以短视频平台闭环销售链路实现实时线上消费，引流线下消费场景核销。

（五）开展境外推介宣传

为进一步完善消费新环境、营造消费新场景、构建联通新市场，加快推进国际消费中心城市培育建设，对接品牌企业、挖掘潜在意向、调研探讨国际知名品牌首店落地场景和模式，策划组织境外宣介专场活动。在外期间，将举办北京国际消费中心城市建设主题推介专场活动，邀请当地商协会代表、跨国公司、全球时尚消费巨头、零售商超，及当地特色商圈负责人参会，现场宣介北京国际消费中心城市建设成效，展示北京消费市场的活力、潜力和辐射带动力，与目标企业和品牌建立互动合作关系，推动以品牌和渠道合作为目标的跨境合作新模式、新业态。

（六）撰写稿件、制作长图及印制资料

1.稿件撰写及长图推广

联合市级财经类媒体，围绕2024北京国际消费中心城市三周年以及京津冀协同发展10周年等重要节点开展宣传工作，以稿件及长图等形式针对政策发布、各节点所取得各成果和经验进行宣传；以专业的视角、易懂的宣传形式，重点围绕北京夜经济、首店经济等议题，开展系列图文稿件撰写，宣传稿件图片由专人进行拍摄、对整体内容进行校对，把控意识形态。每月撰写不少于两篇优质文稿和长图，积极做好北京国际消费中心城市政策宣传解读工作。

2.资料整理

针对北京国际消费中心城市建设相关重点资料以及宣传素材，安排专人进行资料汇总与整理，包括资料排版、翻译、印刷、制作、运送等。