项目服务需求

“▲”标注的服务需求为重要服务需求，若不满足将按照评审因素中相关规定处理。

“※”标注的服务需求为符合性审查中的实质性要求，响应文件若不满足按无效响应处理。

一、项目基本概况介绍

二、服务范围、要求及标准

（一）服务范围：重庆市体育彩票管理中心体育彩票品牌推广服务。

（二）服务要求：日常宣传工作、体彩公益及品牌活动的策划及实施、重庆体彩官方自媒体的常态运营工作等。

（三）服务标准：满足本竞争性磋商文件的要求。

三、服务内容、要求及其他

（一）日常宣传与规划工作

1.主要职责

※1.1每月根据中心日常宣传工作需要，负责阶段性宣传方案的策划。

1.2每月围绕中心的新闻性事件进行宣传方案的策划。

1.3每天负责中心所有体育彩票游戏玩法、公益项目、责任彩票、品牌建设、渠道建设等宣传稿件的策划及撰写。

1.4每月协助中心制定各彩种产品的年度、月度营销计划。

1.5每季度协助中心制定整体品牌的年度、月度推广计划。

1.6每月负责《中国体彩》、《国家彩票》《中国体彩报》杂志等权威行业媒体重庆区域宣传稿件的撰写与内容支撑。

1.7每季度负责总局体彩中心协同共创内容的稿件及视频文案的生产。

2.标准要求

2.1按照总局体彩中心、市体育局和中心要求，按时完成每天、月度和阶段性宣传实施工作，并及时上报工作总结。

2.2按照中心要求，提前一个月上报年度宣传方案、提前一周上报月度宣传方案，提前做好每日宣传发布安排，按时完成宣传实施工作。

2.3针对年度社会重大热点和突发新闻性事件，及时出台宣传方案，经中心审批同意后，进行宣传报道。

2.4每年原创稿件不低于100篇。推出的宣传内容必须具有新闻性、故事性、可读性、及时性、影响力等特点，宣传节奏必须合理，且贴近市场发展需求。

▲2.5《中国体彩》、《国家彩票》杂志全年刊发重庆稿件每年不低于8篇。

2.6对媒体安全和对外信息发布内容负责，确保全年无因稿件内容、信息发送等错误引发安全事故，并承担由此产生的法律责任和经济损失。

（二）重大事件的策划及实施

1.主要职责

1.1每月负责中心主要公益品牌活动的宣传与策划。

1.2每月围绕提升体彩重点游戏的知晓度、美誉度，在中心各游戏玩法部门的安排下，策划重点游戏的品牌推广活动和营销宣传方案，并得到中心审批同意。

1.3每年按中心要求每年完成《重庆体彩年度社会责任报告》的编辑工作，制定好责任彩票宣传方案，并做好责任彩票的宣传实施工作。

1.4每月负责中心重大品牌宣传活动的摄影、摄像。

1.5每年负责体彩公益及品牌营销方面的创新项目及优秀项目材料撰写。

▲1.6每年提供创意与内容支撑，协助游戏、渠道等部门完成总局体彩中心相关评选。

标准要求

▲2.1根据中心公益品牌活动推广要求，结合社会热点，全年策划不少于3个具有创新性的公益活动，并经中心审批同意。

2.2根据游戏品牌活动推广要求，全年策划不少于6个提升游戏品牌的推广活动方案，并经中心审批同意。

2.3有计划、有节奏地开展“困难儿童重大疾病救助行动”等重庆体彩年度系列公益品牌活动的策划宣传，实现社会影响力有较大提升。

2.4宣传文案做到有创意、有感染力、主题鲜明、传播范围广、转发率高；游戏玩法营销活动方案做到有亮点、市场关注度高、吸引新购彩者效果明显。

（三）新媒体创意

1.主要职责

1.1每天负责重庆市体育彩票管理中心所有自媒体，包括但不限于官方网站、微信公众号、抖音、微博、今日头条、搜狐、网易等自媒体号创意稿件的编撰。

1.2每周围绕产品玩法品牌营销，负责创意设计电子海报。

1.3每月负责围绕主要节假日、重大事件通过段子、小游戏、小程序、H5、长图、短视频、微电影、广告片等新兴媒体宣传形式，向采购人提出创意文案。

2.标准要求

2.1根据官方微信建设要求，组织策划编撰每天需要发布的信息稿件（头条信息必须可读性强、转发率高，内容结合社会热点、贴近市民需求），并做到足额采编。

▲2.2协助采购方努力扩大官方微信公众号的关注量，提升微信粉丝活跃度。官微粉丝关注量在2025年基础上每年增长不低于10%，且年度内单条信息点击率超过1万人次的信息不少于10条。

2.3协助采购方完成官方抖音涨粉工作，粉丝数量每年增加不低于20%。

2.4每周创意电子海报不低于3张，全年不低于120张，每年主要彩种至少有2个新兴媒体宣传形式被应用，公益或体彩文化类每年至少有5个新兴媒体宣传形式被应用。

2.5官方微信、抖音等自媒体所有发布内容提前要给采购人职能部门审核把关，且最终归属权为市体彩中心所拥有。

（四）负责完成中心交办的其它事项。

（五）人员配置要求

1.人员数量

供应商须在服务期内组建不低于4人的服务团队。其中包含项目负责人1名，向采购人派驻的常驻专职人员不低于3名。

2.人员素质及工作能力

服务团队各成员均须具有3年以上（含3年）品牌策划工作经验，其中项目负责人须具备6年以上（含6年）品牌策划项目工作经验。

3.在服务期内，采购人对服务团队人员工作能力不满意的，供应商须根据采购人的要求在规定时间及时更换相关团队人员。

4.供应商须提供完整的服务团队成员名单，名单内容包含不限于：供应商拟组建的服务团队成员姓名、性别、年龄、从业经历，且提供服务团队成员与供应商的劳动关系证明复印件，及供应商为服务团队成员缴纳的2024年任意一个月社保缴纳证明材料复印件。未经采购人同意，不能随意更换响应时服务团队成员，否则采购人可解除合同。