第四章 采购需求

“滁州市人民政府发布”政务微博微信宣传推广项目实施方案

为提高”滁州市人民政府发布“政务微博微信在全国的影响力和号召力，计划启动“滁州市人民政府发布”政务微博微信宣传推广项目，具体方案如下：

一、建设背景

“滁州市人民政府发布”政务微博微信于2016年10月31日开通运行，在政务微博微信平台建设和运营过程中，滁州市政府网站和政务新媒体中心始终把握积极健康向上的主基调，紧紧围绕市委、市政府中心工作，着力推进政务公开，大力宣传美丽滁州。截至2020年2月24日，“滁州市人民政府发布”政务微博微信粉丝数共计32万，累计编发信息信息三万余条，阅读量5000余万，办理网民有效留言6000余件。在三年全省政府网站和政务新媒体绩效考评中，“滁州市人民政府发布”2次位居全省第一，1次位居全省第二。在”安徽省人民政府发布”政务微信地级市榜单中多次蝉联第一。

在看到成绩的同时，我们也清醒的认识到“滁州市人民政府发布”政务双微的不足：缺乏专业的团队制作新媒体产品，策划宣传推广活动，导致粉丝的活跃度不高，粘性不强，政务双微的影响力和号召力不大，“滁州市人民政府发布”与省外政务新媒体还存在一定差距。

二、建设目标

2019年，国务院办公厅连续印发《国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》（国办发〔2018〕123号）、《关于印发政府网站与政务新媒体检查指标、监管工作年度考核指标的通知》。5月，省政府办公厅印发《安徽省政府网站与政务新媒体检查及工作考核指标的通知》，制定了新的政务新媒体考核标准，明确了政务新媒体组织管理和职能职责、开设整合与清理关停、信息发布与功能应用，强化了政务新媒体产品的制作，突出了政务新媒体线上协同治理模式，将提供有效的政民互动直接列为单项否决。按照市领导提出的将“滁州市人民政府发布”打造成全省先进、全国有影响的政务新媒体平台的目标，通过优化平台功能、丰富发布形式，进一步提高粉丝阅读兴趣；通过新媒体产品的制作，加大政务公开力度，为滁州政府网、滁州信息公开网做支撑；通过线上线下活动、加强互动交流，进一步提高活跃度和粉丝粘性；通过加强宣传推广、开展网上直播，进一步扩大平台的影响力。

三、项目内容

（一）在线直播平台

为滁州两会、政府网在线访谈、政务公开办新闻发布会以及其他大型直播活动搭建省级直播平台和提供技术支撑，直播前发布直播预告海报、直播过程中技术保障、直播结束后提供经剪辑处理后的视频。

（二）新媒体产品制作

通过图说、H5、漫画、音视频等新媒体产品对滁州市人民政府发布日常的政务动态、政策文件进行策划和图解，丰富内容呈现形式，提升传播品质。其中，围绕市委、市政府重点工作的创意海报，全年不低于50张；针对政府主动公开的政策文件的图文解读，全年不低于80条；围绕重大政务活动、阶段性重点工作制作的创意H5，全年不低于20个；围绕文明创建、扫黑除恶、扶贫攻坚等市里重点宣传任务的短视频不低于3期，微动漫3期。

（三）活动宣传推广

利用省级平台，如安徽省政府发布微博、新浪安徽、安徽文明网、中安在线等综合网络传播平台对滁州市人民政府发布的账号和内容做宣传推广，利用多平台联动如微博@中安在线、@新浪安徽等微博与@滁州市人民政府发布形成良性互动，对@滁州市人民政府发布的优质内容进行转、评、赞等线上互动方式形成宣传推广，一年不低于50次；开展线上活动，如有奖答题、投票活动等，全年不低于2次。

（四）定期开展业务培训

定期邀请省内外政务新媒体专家在全市范围内开展培训，根据政务指数微博影响力评价体系和“安徽省人民政府发布”微信排名榜单指标对标找差，提升政务新媒体运营能力，加强舆情监控和引导能力，强化矩阵组织管理，整体提高滁州市政务微博微信矩阵效能和影响力。培训对象为滁州市政务微博负责人和具体运维人员，一年至少开展三次政务新媒体培训。

（五）平台优化升级。

根据实际需求，对微信平台进行开发升级，实现粉丝阅读量等数据统计、筛选、查询功能，分析用户阅读习惯、用户人群属性；开发微信后台粉丝打卡积分制，实现粉丝个人账户点赞统计功能，将粉丝点赞数转发数积分制，用于兑换不同等级的礼品。

四、项目预算