采购需求

宁夏文化和旅游厅 2019 宁夏“烽火长城”户

外旅游宣介活动项目

一、招标内容

(一)制定 2019 宁夏“烽火长城”户外旅游宣介活动方案以全区特色红色旅游资源、长城遗址等历史文化旅游资源

为依托，以独具创意的特色户外运动（或长跑或徒步）旅游精 品赛事活动为载体，宣传推介全区特色文化旅游产品，助力打 造中国西部地区户外旅游胜地。户外运动赛事活动以群众参与 为主体，配套设计旅游公益扶贫、旅游宣传推介、旅游观光体 验等活动。整体活动以传承红色基因、弘扬伟大的长征精神、 走好新时代的长征路为主题，喜庆新中国 70 华诞。

（二）活动内容包括:

1、活动前期

一是面向全国发起户外活动参与者招募，发布活动筹备及

人员招募新闻资讯，整体招募参与人数不少于 1200 人。

二是以宁夏长城古遗存为载体，策划符合“烽火长城”品牌定位、契合户外运动大赛特色、富有文化气息的大赛前期新 媒体预热活动，次数不少于 1 场。

2、活动启动仪式

拟在固原市长城遗迹段合适赛段组织启动仪式，突出长城

元素、红色元素重要亮点，释放宁夏文化旅游元素重要信息， 落实习总书记 “缅怀先烈、不忘初心，走新的长征路”的指示，在启动仪式融入长城元素、红色元素、精准扶贫元素，全 面展现宁夏特色旅游、特色玩法、特色产品。

3、活动组织

活动由我区固原市为起点，途径盐池县，最后抵达银川市。

同时邀请国内主流媒体全程进行跟踪报道。整体活动采取 1+N 形式，即一场主体活动，一场文化旅游扶贫公益活动，一场颁 奖狂欢音乐嘉年华，植入文化旅游推介活动。

活动以银川市、吴忠市、固原市三市长城遗迹为赛段划分， 围绕一个主题活动，不少于 3 天的活动行程， N 个活动主题活

动，利用媒体传播，进行宁夏文化和旅游特色的传播。

• 通过活动线路及活动元素的设计，充分体现宁夏文化和旅游资源，人文风情，浩瀚星空，革命传承，历史遗迹， 重点推介长城文化、红色文化、长征精神。
• 比赛时间计划在国庆节后举办，总行程三个赛段， 体现传承红色基因、弘扬伟大的长征精神、走好新时代的长征 路主题思想。整体赛段中策划不少于 3 种形式的配套活动（如活动体验、节目或非遗展演、星空夜话等）。
• 沿途所有赛段，依托长城历史遗迹，让长城遗迹成为本活动的主题亮点，突显宁夏“长城博物馆”文化和旅游新 形像。
• 通过媒体宣传，进一步将宁夏的红色记忆，历史文化，人文景观，浩瀚星空，红酒文化等诸多元素，向全国进行推广。
• 活动突出环保旅游的思想理念。
• 通过活动，将宁夏的红酒文化注入其中，进行宁夏红酒文化的特色宣传。
• 活动新闻需在主流媒体发稿不少于 50 篇（幅），其中

国家级媒体不少于 3 家，省级媒体不少于 4 家，整体曝光量不

少于 5000 万。

二、项目服务要求

1、制定适合宁夏户外运动的活动，制定媒体传播计划，宣传推广活动实施方案，活动执行计划表。

2、配备专项团队小组配合项目执行并职责分工明确，保证真实、准确、充分沟通和时效性。

3、该项目形成的各类图文、视频、媒介宣传、活动成果、数据监测等资料（需给采购方提供可复制可修改的电子版资料） 采购方拥有永久使用权。