第四章  服务技术规格、商务条件说明

一、项目背景

品牌化是农业现代化的核心竞争力和核心标志。品牌强，农业强，中国强，发展品牌农业已成为国家意志、国家理念和国家战略。党的十八大以来，党中央、国务院高度重视品牌在现代农业转型中的战略意义，将品牌建设提升到国家战略高度。习近平总书记指出，“用品牌保证人们对产品质量的信心”。

（一）近年以来海西农牧业发展成效显著。柴达木枸杞、藜麦、牛羊肉等核心农畜产品品牌发展。尤其是柴达木枸杞产业发展前景广阔，辐射带动效益明显，已成为极具地域特色的优势产业。通过打造柴达木枸杞产地品牌，有助于促进柴达木枸杞产业升级，同时为其他产业提供示范效应。并进一步推动海西州农牧业产业转型、企业提效、农牧民增收，提升海西州农牧业的核心竞争力与影响力。

（二）整合海西州内特色农畜产品资源，提炼挖掘品牌现状、民族风情、历史文化及产品特点，结合消费需求趋势和市场导向调研，通过整合央视和网络媒体宣传资源，面对目标人群，有针对性的进行广告投放，加大宣传推介力度，提高柴达木特色农畜产品知名度和品牌美誉度，树立良好的业界口碑，带动和促进柴达木特色农畜产品销售，打造柴达木农畜产品驰名品牌，促进产业品牌升值。

• 项目条件

整合州内特色农畜产品资源，提炼挖掘品牌现状、民族风情、历史文化、特殊地貌、产品特点等，结合消费需求趋势、市场导向调研，进一步拓宽农畜产品销售渠道，提高农畜产品知名度，对于促进农牧民增收以及对国内外农牧业品牌相关理论与实践成果的分析，开展海西州农畜产品区域公用品牌战略规划的背景研究，巩固脱贫攻坚，打造“五个千”产业集群具有非常重要意义。

海西州是生态宝地，农牧业特色明显：海西州枸杞种植面积40万亩，产量8.53万吨，产值24.16亿元，已成为国内第二大枸杞产区；柴达木枸杞是中国国家地理标志产品。近年来，海西州主动融入国家“一带一路”发展战略，打造“千亿元高原特色生物产业”集群的部署要求。持续加大对外开放力度，积极开拓柴达木特色农产品市场，全力构建柴达木特色农产品销售网络体系，推动海西高原特色农产品在国内外的享誉度和影响力日益提升。

• 项目目标

围绕“祖国聚宝盆，神奇柴达木”作为海西农畜产品区域公用品牌名称，设计战略性概念规划，规划要求围绕价值体系、符号体系、产品体系、传播体系、渠道建设体系、管理体系、保障机制等，为海西州农畜产品区域公用品牌提出战略路径及实施建议，使之成为海西州农牧业品牌化工作的有力抓手和行动纲领，并进一步推动海西州农牧业产业转型、企业提效、农牧民增收，提升海西州农牧业的核心竞争力与影响力。

四、服务要求

（一）顶层设计

提炼挖掘海西州农牧产品品牌价值体系（品牌名称、品牌口号、价值支撑等），创意、设计海西州农产品品牌符号体系（Logo）、辅助图形，以及传播推广、销售渠道。以海西特色农产品“神奇柴达木”区域公用品牌设计为核心内容，进行设计策划“柴达木枸杞”公用品牌体系，研究、制定海西州农产品品牌策略规划、品牌形象体系、品牌传播策划，并提供相应的保障机制，由此形成农产品品牌区域公用品牌的品牌发展纲要及行动指南和全新符号体系。

主要建设内容：

1、品牌策略规划：产业调研、竞品调研、消费者调研、品牌战略规划、品牌价值规划、王牌产品价值规划、枸杞公共品牌推广渠道规划、枸杞公共品牌管理。

2、品牌形象体系：品牌符号设计、品牌形象规范体系、品牌包装体系设计、品牌传播推广形象设计。

3、品牌传播策划：品牌年度整合传播、媒介推广策略、互动传播策划方案、互联网+传播策划、公关活动事件营销策划、广告片创意。

五、服务期

6个月服务+ 6个月跟踪