采  购  需  求

一、项目概况

（一）项目名称：无偿献血户外广告宣传费

（二）项目背景：根据《中华人民共和国献血法》，为更好地开展无偿献血宣传工作，做好定期发布、投放公益广告，保持宣传频度，巩固在传统广告载体覆盖受众人群中的宣传影响力，从而不断提高无偿献血知晓率。

二、定位及要求

根据《中华人民共和国献血法》开展无偿献血业务工作，目标为无偿献血公益事业深入人心，不断扩大无偿献血宣传社会影响，巩固在传统广告载体覆盖受众人群中的宣传影响力，加强全市区域的无偿献血氛围营造，进一步提高市民健康知识，提高无偿献血公益参与率，从而更好地促进无偿献血事业发展。

三、采购内容

策划并组织实施杭州市无偿献血宣传户外广告项目，具体包括：

1.户外自行车亭80块广告，投放时间2022.8.30-2023.9.1，时长一年，内容可以调整2次。上刊一个月之内，报送宣传广告上刊报告。

2.公车车体广告，两辆定制，均为A+路线，投放时间2022.10.1-2023.4.1，时长半年；上刊一个月之内，报送上刊报告。

3.公交移动电视公益广告，时间2022.8.30-2023.9.1，投放时间一年，投放频率为每次60秒，全年投放183次以上，视频内容可多次调整。投放一个月之内，报送播放监测报表。

4.地铁电子屏公益广告，投放时间2022.8.30-2023.9.1，投放频率为每次60秒，全年投放183次以上，视频内容可多次调整。投放一个月之内，报送播放监测报表。

5.《读者》封底封面广告，通过设计刊印《读者》封底的形式定制期刊，进行无偿献血的宣传，提高群众知晓率，定制刊期为2023年第一期，数量1000册。并及时报送分表数量明细表。

6.微信朋友圈广告，通过与腾讯的合作，在2023年的6月14日世界献血者日、7月1日“我为七一献热血”、10月份“《中华人民共和国献血法》宣传月”等关键时间节点，对于重点人群进行定点公益广告的投放，从而有针对性提高宣传效果，曝光50万条以上，每次公益广告投放结束后，三个工作日内报送曝光数据情况。

7.设计有杭州特色的全市统一化无偿献血献血屋标识（含LOGO、落款等），设计一组常态化无偿献血宣传套图、一组“我为七一献热血”无偿献血套图及一组《中华人民共和国献血法》套图，每个系列套图均含横竖各5张，且富有创意，设计新颖。于2023年9月底前按要求完成所有稿件设计，经甲方审核确认后，在定稿的两周内交付相关设计稿，含源文件及高清图，相关版权为甲方所有，定稿内容一年内允许两次意见修改。

四、验收标准

1.履约验收的主体：

杭州市健康城市指导中心(杭州市献血服务中心）

2. 履约验收的时间

项目实施完成，供应商提交履约验收书面申请且经采购人确认后30日内完成履约验收。具体验收流程、程序以甲方要求为准。

3.履约验收的方式

按《杭州市政府采购履约验收暂行办法》中的一次性验收方式进行履约验收。

4.履约验收的程序

按《杭州市政府采购履约验收暂行办法》中的一般程序进行履约验收。

5.履约验收的内容

合同履行完成后，乙方向甲方书面申请验收，由甲方依据技术规格、质量要求和国家有关质量标准对乙方提供的广告投放情况台账记录及后台数据材料等材料进行验收；验收合格后，由甲方出具书面验收报告提交乙方。首次验收费用由甲方支付，如因乙方原因第一次验收未通过，后续验收费用由乙方支付 。

6.验收标准

应当符合国家强制性规定、政策要求、安全标准、行业或企业有关标准，满足招标文件、投标文件、合同约定要求。