采购需求 

一、采购标的 

（一） 采购标的（简要服务内容及数量）

副中心新媒体建设项目服务内容主要包括副中心官方新媒体平台运维、副中心官方新媒体平台推广、网络直播、新媒体传播推广项目、打造“北京通州发布微信矩阵”、制作系列融媒体产品等。

（二）项目概述

北京通州发布是北京城市副中心打造的官方新媒体发布平台，目前运营平台主要包括微信、头条号、北京号、企鹅号以及抖音、快手短视频等，是城市副中心权威新媒体发布平台和重要新媒体品牌。为更好地在新媒体平台宣传推介好城市副中心，打造更多优质内容和融媒产品，提升城市副中心影响力。将对北京通州发布新媒体平台进行整体推介推广，策划完成好系列短视频的拍摄，策划和实施系列网络直播项目，并制作系列融媒体产品。

二、商务要求 

（一）实施的期限和范围 

1、实施的期限：自合同签订之日起 4 个月内完成全部工作。

2、实施的范围：副中心新媒体建设项目服务内容主要包括副中心官方新媒体平台运维、副中心官方新媒体平台推广、网络直播、新媒体传播推广项目、打造“北京通州发布微信矩阵”、制作系列融媒体产品等。

（二）、付款条件（进度和方式）

（1）合同签订后 15 日内，甲方向乙方支付合同价款的 60%。

（2）11 月底前甲方向乙方支付合同价款的 30%。

（3）根据财政资金结算管理的要求，本合同项下的资金应在本预算年度内全部完成支付，甲方须在 12 月底前乙方提供的服务未全部完成时，提前支付剩余的服务费用。在此情况下，乙方应在甲方向其支付剩余全部服务费前，向甲方提供 10%的履约担保函。甲方收到乙方履约担保函后向乙方支付剩余合同金额。

三、技术要求 

（一）基本要求

1、采购标的需实现的功能或者目标

• 1.1着力做强短视频平台，紧紧围绕党的二十大精神的贯彻落实，聚焦城市副中心高质量发展和关键节点，完成优质短视频的创造发布。
• 1.2做好“北京通州发布”微信公众号、头条号等“通州发布”品牌等的运维工作，及时发布权威信息，并对稿件内容进行严格把关。
• 1.3做好北京通州发布推广工作，提高北京通州发布新媒体平台的影响力和粉丝数量。
• 1.4做好融汇副中心客户端推广工作，通过组织互动活动等形式增强客户端用户粘性，提升客户端影响力。
• 1.5保证副中心新闻发布会等直播活动的顺利安全开展，保证直播的宣传效果。
• 1.6保证各类宣传活动宣传效果，利用商业平台合作，引发全民关注。
• 1.7建立维护“北京通州发布微信矩阵”，达到通过关注北京通州发布微信一个账号，就可以了解全区所有矩阵成员消息的效果。
• 1.8制作系列融媒体产品。

2、需执行的国家相关标准、行业标准、地方标准或者其他标准、规范

满足相关行业要求及采购需求中设定的任务目标

（二）服务内容及要求  

1、副中心官方新媒体平台运维 

• 1.1短视频生产制作推广：着力做强短视频平台，依托现有抖音号、快手号、视频号等短视频平台，紧紧围绕党的二十大胜利召开，聚焦城市副中心高质量发展和关键节点，以及通州历史文化和大运河文化旅游景区建设、创森、交通运输一体化示范区创建等重点工作，再策划拍摄更多主题鲜明的优质短视频，提升产品数量和质量，全力打造精品。在数量上，需要完成 300条短视频拍摄制作发布工作；在质量上，策划推出主播打卡系列，拉近与受众距离，精选总量 30% 的重点短视频进行热点推广，浏览量单平台超过 2 万次。
• 1.2通州发布矩阵内容运维：继续全力打造“北京通州发布”微信公众号、头条号等“通州发布”品牌。紧紧围绕副中心建设重点和百姓关注热点，及时发布权威信息，需要采写、发布原创图文稿件 450条，对政策文件进行新媒体话语转译，制作一图读懂、海报等，并对稿件内容进行严格政治把关。

2、副中心官方新媒体平台推广  

• 2.1北京通州发布推广：提高北京通州发布新媒体平台的影响力和粉丝数量， 在微信公众号底部投放广告，在京津冀地区曝光量达 500万次以上；制作易拉宝、定制帆布袋等宣传品，采购体现大运河文化的文创产品进行活动推广。
• 2.2融汇副中心客户端推广：增强客户端用户粘性，开展以“健康素养提升， 助力强国复兴”为主题的全民健身宣传教育活动，通过“线上步数打卡+线下冰雪体验”的方式，引导广大群众积极参加全民健身运动；开展以“相聚副中心， 共建新家园”为主题的副中心建设成果知识网络竞答活动，通过知识竞赛的形式广泛宣传副中心建设成果，提升广大干部群众对副中心建设的知晓度和参与度， 助力北京城市副中心建设。制作相关活动页面。提升客户端影响力，购买客户端推送功能资源包，用于重要新闻，直播预告的推送。

3、网络直播  

• 3.1副中心新闻发布会直播：在新媒体各平台直播城市副中心新闻发布会 3场，对现场全过程进行录制。

• 3.2策划开展党史学习教育“我为群众办实事”直播活动 10场，组成直播团队深入田间地头和企业，通过直播推介城市副中心的特色特色农产品和文旅产品等，包括特色农产品带货直播 3 场、基层治理“九大攻坚”行动 2 场、专场招聘 2 场、旅游产品直播带货 3 场。
• 3.3策划开展建设国际消费城市副中心消费环境和氛围宣传直播探店活动 5场，聚焦通州老字号、国潮、文创等新业态店铺，其他网络直播技术服务 5场：把镜头对准副中心高质量发展的更多领域， 包括大运河文化旅游景区、助企纾困政策解读等重要主题活动和重要事件，涵盖民生、文化、商业、企业等，实现常态化直播。

• 3.4直播稿件编辑：在以上 23场直播进行的同时，对直播内容进行拆条、编辑，图文和稿件分发各新媒体平台，形成新媒体平台推广聚合力。
• 3.5技术保障：通过运营商光纤专线对直播技术保障，网络安全进行保障。

4、新媒体传播推广项目 

 “爱上副中心”系列宣传推广活动：与商业新媒体平台进行项目合作，推出“贯彻落实党的二十大精神 爱上副中心”系列宣传推广活动，集中展现城市副中心建设成果。引流#爱上副中心话题，优质头条文章在商业频道进行集中展示，提升内容曝光，总阅读量达到 1 亿，引发全民关注，扩大宣传效果。

5、打造“北京通州发布微信矩阵” 

微信矩阵：建立维护“北京通州发布微信矩阵”，将矩阵成员发布内容抓取至一页面用于浏览，并生成日、周、月榜进行数据查询。达到通过关注北京通州发布微信一个账号，就可以了解全区所有矩阵成员消息的效果。

6、制作系列融媒体产品： 

• 6.1制作 VR全景视频 10 个：将城市副中心最美的景色，制作包装成 VR 全景视频，受众可融入真实环境中，360°沉浸体检城市副中心的场景。
• 6.2制作微电影 5个：拍摄制作展现城市副中心高质量发展和反映百姓生产生活的具有烟火气的微电影，讲好通州故事。
• 6.3制作“通州地理”视频 10个：围绕通州历史文化和大运河文化，拍摄制作具有纪录片性质的系列视频产品。

四、验收标准及方式 

甲方根据甲乙双方确定的项目服务方案对乙方履行合同期间所提供的服务进行考核和检查。