招标需求

一、 嘉善县国家级电子商务进农村综合示范项目－完善农产品上行营销和区域品牌影响力

（一） 完善农产品上行营销和区域品牌影响力

1. 以“银加善”区域公用品牌为抓手，挖掘并开发旗下重点产业产品，实现产品触网，打造产供销一体化长效发展机制。

1.1重点选取“银加善”区域公用品牌产品和其他本地农特产品5款，进行网货化开发、打造、销售的整体策划，针对所选取目标产品开展市场调研、产品定位、产品定价等基础研究工作形成产品策划全案；拍摄制作不少于10条的短视频，最终打造5个具有影响力的地方网货产品，其中重点打造网货爆品1款，共计实现线上销售额50万元。

1.2针对目标产品不同规格及销售需求，进行产品包装设计5款，包装尺寸根据产品特性定制并形成制作文件，扶持5家企业触网应用。

1.3针对目标产品进行核心优势提炼后，进行卖点挖掘，设计产品销售详情页、线上宣传海报等不少于20张，形成产品线上推广素材库。

2.围绕嘉善电商专业村打造，分别从电商创业、短视频直播、人才培育等方面举办市场主体孵化活动3场。同时深度挖掘嘉善电商人才，通过竞赛选拔进行多形式全方位培育，扶持建设优秀网店不少于5家，孵化新增网店不少于50家，助力嘉善电商专业村发展。

2.1以嘉善电商专业村打造为核心，策划并举办嘉善村镇电商创业大赛不少于1场。通过线上线下宣传推广，征集嘉善创新企业以及人才信息。关注嘉善县电商专业村发展，通过孵化活动，以赛为媒，通过与“互联网+”的有机结合，加快推动嘉善特色产业实现跨越式发展。以赛纳才，以大赛为平台，挖掘本县及返乡优秀人才资源，鼓励更多嘉善在外优秀人才返乡创业，支持家乡建设。

2.2策划并举办短视频大赛不少于1场，活动招募嘉善县有意向从事电商直播人员，邀请知名MCN机构培训导师，通过以赛带训的形式，孵化本地网红，推荐优胜者签约知名MCN机构并与人气主播一同为“银加善”区域公用品牌及其他特色产品进行直播宣传。

2.3制定嘉善电商人才孵化计划，选拔出优秀人才进行多形式全方位的培育，扶持建设优秀网店不少于5家，孵化新增网店不少于50家，加快推动孵化成果落地转化，培育壮大更多市场主体，助力嘉善电商专业村打造与发展。

3.对接国内知名电商平台营销资源，举办定制化特色专题活动不少于7场。

3.1联合阿里巴巴、抖音、快手等知名电商平台，围绕“银加善”区域公用品牌及嘉善本地特色农村产品，策划并举办原产地活动不少于1场，通过官方直播、产品优质短视频宣传等形式，联动本地政府权威背书及媒体资源，发声传播。

3.2在嘉善知名景点或热门商超，策划并举办一场综合性的嘉善本地农特产品年货展销盛会不少于1场，活动邀约嘉善县域内不少于10家企业参与，线下搭建活动场景（包括但不限于文化墙、电商体验区、直播专区），融合本土文娱特色，邀约知名电商平台百万粉丝主播进行全程直播带货。

3.3整合嘉善本地电商卖家及特色产品，联合电子商务公共服务中心和嘉善县各社区团长，在嘉善本地策划并举办百人团购产销对接活动不少于1场，形成以电子商务公共服务中心为核心的本地社区团长统筹运营体系。

3.4围绕“银加善”区域公用品牌旗下特色单品及嘉善本地特色农村产品，联合抖音、快手、本地生活服务平台，优质网红及短视频达人等，策划并举办线上线下特色单品系列营销活动不少于4场。

4.积极联合淘宝、抖音、快手、小红书等知名平台的优势资源，组织、引导和协助商家店铺、全县电商企业，开展各类主题直播活动100场。

4.1联合阿里、抖音、快手、小红书等知名平台粉丝数100万以上中腰部明星主播进行产品寄播不少于10场。

4.2联合阿里、抖音、快手、小红书等知名平台粉丝数50万以上垂直类主播进行产品寄播不少于20场。

4.3联合嘉善本地主播（包括但不限于直播机构、个人主播等），搭建直播间，开展“银加善”区域公用品牌及嘉善本地特色农村产品系列直播活动不少于70场，形成以电子商务公共服务中心为核心的主播管理运维体系。

5.通过以上活动带动嘉善农产品销售额1000万元。

6.结合以上活动，多形式撰写报道或案例，发布至省级以上主流媒体平台宣传报道不少于10次，实现全网曝光量1000万次。

7.孵化专业电商从业人员并取得国家认定的互联网营销师资质证书（视频创推方向）不少于50人。

8.培育本地化长效运营团队不少于3人，项目成果持续运营不少于3年。