采购需求

一、活动背景

（一）居首善之地，筑巢首店经济

初春的北京，万物复苏，生机盎然。自然风光、文化底蕴、科技水平、国际交往、创新活力……新时代首都北京正在呈现多元形象。建设国际消费中心城市，离不开首店经济的加持， 北京首店经济的快速发展，不仅展现出消费市场蕴含的巨大潜力，而且极大程度促动大量新品牌的涌现，是激发商圈活力、赋能商业发展的重要源动力。

（二）育潮流导向，打造购物之城

随着消费升级，国内的时尚消费已逐步与国外同频共振。北京着力提升消费供给质量，以全球首发节活动深入挖掘北京经济潜能，孵化领军品牌，孕育潮流导向，推动“购物之城”建设， 打造时尚消费的升级版和新高地，力争成为领先全国的“时尚之都”，吸引全球目光。

（三）商圈共联动，消费新地标

站位北京消费时尚的潮流前沿地，联动 CBD、前门、双井、三里屯、王府井、朝青、亚奥、首钢、城市副中心等商圈，全力策动“一节四中心”时尚潮流风向标，搭建国内外品牌首发首秀新舞台，推进培育出一批全球首发中心，推出一批业态多元、功能复合、主题鲜明、文化融合的消费新地标。

二、活动主题

首善之都·潮流始发——2023 全球首发节

三、活动时间

活动整体：2023 年 5 月至 2023 年 11 月启动仪式：2023 年 5 月上旬（拟定） 

四、组织机构

主办单位：北京市商务局

五、活动地点

拟定 751D·PARK、DT51、三里屯太古里、SKP、SKP-S、国贸商城、王府井商业街、小米移动互联网产业园等全球首发中心与华熙 live·五棵松、万达广场、首钢园、大悦城等全市10 余个商圈或地标商业综合体。

六、活动内容

对标国际，打造具有国际竞争力的时尚消费品牌矩阵、首发中心和总部高地，紧扣“引领时尚、定义潮流”，进一步增加品牌首店和新品首发、首秀、首展等创新活动，提高全球首发节活动的国际知名度，不断提升和丰富首发经济内涵，持续打造独树一帜的首发经济，加快建设国际消费中心城市。

2023 年全球首发节活动提出“一节四中心”时尚潮流风向标，“一节”指全球首发节活动，通过全球新品在京首发，营造国际化、时尚化、便利化的营商环境，推动更多的全球知名企业、知名品牌在京首发全球新品。

“四中心”指“国潮老字号”“文创新消费”“数字高科技”“运动快时尚”四大领域全球首发中心。通过在首发中心进行新品首发活动，吸引更多的名家新品、名牌新品、老牌新品和新牌新品集聚，更多国际流行趋势作品和新锐设计师的作品发布，加大首发中心的知名度，助力北京建设全球时尚新高地。

为构建具有国际竞争力的时尚消费品牌矩阵，加快集聚国内外优质品牌在京首发首秀，北京将继续培育一批首发中心，打造全球品牌首发首秀展示平台。首发中心应具备集办公、设计、仓储、展示、销售、直播等功能于一体的平台，引进国内外高端品牌首发首秀，可形成专业集中度高、科技融合度高、品牌转化率高、资源整合力强的时尚阵地。

除此之外，在 5 月至 11 月之间，全球首发节将“多点开花”，展开的多项活动，如：2023 全球首发节启动活动、时尚美妆秀专场活动、国潮文创秀专场活动、运动生活秀、低碳科技秀等专场活动，以及联动全市 20 余个城市商业综合体、购物中心和百货商场、美术馆、剧院、会展中心，数百家首店品牌，举办 N 场新品首发、首秀、首展、首演活动。

“首店经济”作为引领城市新消费趋势的风向标，正在成为挖掘消费潜力、激发市场活力的利器。2023 年北京将继续推进全球首发中心建设，为品牌首店、新品首发、时尚首秀打造品质化、特色化、国际化为导向的新名片。

（一）策划四场线下首发主题活动

1、2023 全球首发节启动仪式·点亮全球首发中心

（1）活动时间（拟定）：2022 年 5 月 19 日

（2）活动地点（拟定）：DT51

（3）活动内容：联合DT51，举办2023全球首发节时尚美妆秀专场活动，整合商圈及首店资源，活动当天推出品牌新品服装、美妆走秀展示等活动，并发布《2023年第一季度首店报告》。领导现场启动，标志着2023年全球首发节全面启动。同时邀约新一批首发中心代表在活动上进行点亮仪式。活动定制首发节字样荧光落地字，舞者们身穿首发新品服装进行快闪舞蹈，科技互动区，现场体验首发服饰虚拟试衣，网红现场直播，同时借助全球首发节及商圈线上线下媒体资源，对活动进行全面宣传。

2、国潮文创秀

（1）活动时间（拟定）：2023年7月28日

（2）活动地点（拟定）：王府井商业街

（3）活动内容：联合王府井商业街，举办国潮文创秀专场活动。统筹国潮类品牌新品服饰（儿童、成人服饰）现场做首展首秀，走秀、快闪吸睛表演，同时联合教育机构举办儿童国潮模特走秀；现场设置打卡区、文创新品展示区，品牌代表可在台上进行新品推介。邀请网红现场直播，网红现场直播，同时借助全球首发节及商圈线上线下媒体资源，对活动进行全面宣传。

3、运动生活秀

（1）活动时间（拟定）：2023年10月18日

（2）活动地点（拟定）：三里屯太古里

（3）活动内容：联合三里屯太古里、户外运动品牌以及郊区露营营地，举办运动生活秀专场活动。活动当天主会场现场首发运动类主题服饰新品，专场走秀，以及花式运动表演，现场设置运动类新品展示区，同时首发智能运动产品，抖音博主现场直播，增加活动曝光度；分会场在露营营地以探索星空为主题，搭建户外帐篷等装置，户外运动产品首发体验。

4、低碳科技秀

（1）活动时间（拟定）：2023年11月24日

（2）活动地点（拟定）：中关村壹号或者小米移动互联网产业园

（3）活动内容：联合中关村壹号、小米移动互联网产业园，以及多家科技品牌，举办低碳科技秀专场活动。活动以首发新款机器人舞蹈开场，各科技品牌展示首发新品，同时做首发推介，活动现场设置首发新品展示区，供现场了解与互动，科技类网红现场宣传直播，同时借助全球首发节及商圈线上线下媒体资源，对活动进行全面宣传。

（二）定制N场线上首发系列活动

首发节期间，联动全市20余个城市商业综合体、购物中心和百货商场、美术馆、剧院、会展中心，数百家首店品牌，举办N场新品首发、首秀、首展、首演活动，系列活动首发品牌将涵盖服装、户外运动、首饰、美妆、珠宝、文创、科技等消费品类，引进国际一线、国际知名、国内、国潮、国货等千余家品牌，按照品牌品类进行主播探店打卡活动，增加探店数量和商家优惠政策，增加宣传力度，增加媒体曝光度。打造传统文化表演、新品秀场、京彩打卡、舞蹈快闪、非遗互动体验、造物市集、主题直播、主播探店等创新形式，为消费者带来沉浸式体验、文化交流、智能科技元素等升级体验，切实将消费升级融入全球首发节，打造一场京彩的首发盛宴。

七、首店报告

（一）按季度和年度撰写2023年《北京首店经济发展报告》

《北京首店经济发展报告》将整合渠道资源，全维采集首店经济数据，构建北京首店经济发展研究体系，打造北京首店经济发展智库。通过整理分析首店增长、业态分布等数据，为区域商圈精准提升和首发品牌的高效落地提供依据，为我国消费经济增长提供可复制可借鉴的案例经验。

1、报告名称

《2023北京首店经济发展报告》

2、报告周期季报、年报

3、报告规划

（1）首店经济概述

（2）北京新增首店的基本情况（报告期内）

（3）新增首店的品牌分布情况（报告期内）

（4）新增首店的商圈分布情况（报告期内）

（5）新增首店的业态分布情况（报告期内）

（6）北京首店经济的特点和趋势（报告期内）

（二）撰写2019-2022年《存量首店情况调研报告》。

1、报告名称

《存量首店情况调研报告》

2、报告规划

（1）2019-2022年首店剩余存量情况

（2）各类首店品牌运营情况

（3）首店闭店原因分析

（4）持续运营首店经营情况以及各等级首店经营情况统计

（5）首店未来趋势判断

（6）首店对于首店政策的认可程度及需调整方向

（7）关于首店经营状况的调查问卷八、“首秀京城”新媒体平台

（一）“首秀京城”小程序

1、优化小程序功能模块，发布“京彩首店”打卡指南，实现首店打卡地图功能，精准服务全球首发节及品牌首发首秀。

2、打造移动端小程序专题页面，打造“全球首发节”首店首发专场栏目，全面整合全球首发节媒体报道及最新动态，塑造首发节品牌形象。

3、打造北京首店经济自有平台，小程序未来将覆盖展示、交易、社群等多项功能，促进首店经济闭环生态。

（二）“首秀京城”抖音号与视频号

1、完成“首秀京城”抖音号及视频号账号优化。

2、明确账号定位，制定运营规划，打造“全球首发节”首店首发专场栏目，高效发布全球首发节相关话题，实现线上线下互动的营销裂变。

3、加强优质内容输出，2023年5月至11月集中发布全球首发节相关内容，内容涵盖首店品牌宣传、新品体验等，规划有各领域博主首店探店Vlog等短视频原创内容，全面实现对新场景、新技术、新模式的创新应用。

（三）“首秀京城”微信公众号及自媒体矩阵

1、完成微信公众号与自媒体账号页面优化。

2、明确账号定位，制定运营规划，账号除服务于全球首发节外，同时服务于北京首店经济发展，定期发布首店首发内容，打造线上线下互动的营销裂变。

3、2023年5月至11月期间集中发布全球首发节相关内容，内容涵盖首店品牌宣传、新品体验等内容。

九、活动推广

全球首发节通过电视、广播、纸媒、网媒、新媒体等多种渠道，推广“全球首发节”新闻话题，扩大活动宣传声势，营造新品体验氛围，打造首店首发线下互动浪潮。

（一）宣传形式

宣传形式以网络新媒体传播为主，通过精准投放，让更多的消费者参与活动。同时邀约主流媒体现场采访报道。

（二）宣传阶段

1、活动预热

制造活动热点，提前预热活动内容亮点。

2、信息爆发

以新品首发首秀活动为爆发点，全面掀起活动宣传攻势，制造新闻点，实现阶段性宣传浪潮。

3、后续报道

总结活动成果，跟踪报道活动带来的社会、行业影响。

（三）合作媒体和平台

1、传统媒体

BTV北京电视台、FM103.9交通广播、中国经营报、新京报、北京日报、北京晚报、北京青年报等。

2、主流媒体

新华网、人民网、中新网、千龙网、光明网、网易、新浪、搜狐、凤凰、腾讯、和讯、中国经济网、北京青年网、中青在线、环球网、央视网、中国日报网等。

3、社交平台

朋友圈、视频号、公众号、小程序等。

4、短视频平台抖音等。

十、活动绩效目标

通过新品首发活动，吸引更多的名家新品、名牌新品、老牌新品和新牌新品集聚，更多国际流行趋势作品和新锐设计师的作品发布。北京将聚焦消费重点领域，加大制度创新力度，打造集新品发布、展示、推广、交易、销售于一体的全链条，为全球新品在北京首发，营造国际化、法治化、便利化的营商环境。

预计活动宣传及实施覆盖8个区（含）以上，举办活动不少于10场，参与活动各品牌不少于100家，实施宣传覆盖人群5000万人次以上，参与商圈及品牌企业销售额150亿元左右，同比增长25%左右。以主播探店、新品种草直播等方式，线上+线下共同首发，激活消费市场潜力，全面呈现北京首店新品的动态。同时开通展示、交易、社群等多项功能，构建北京首店自有流量阵地，助力品牌首店和新品宣传推广。