招标内容一览表及技术要求

一、采购需求

（一）采购标的需实现的功能或者目标，以及为落实政府采购政策需满足的要求。

为加强国际传播能力建设，利用国际社交媒体平台，打造数字化、移动化、社交化的互动线上传播体系，提升云南文化旅游品牌的知名度和影响力，在前期利用Google平台开展营销推广的基础上，整合多种Google广告类型，对营销策略进行优化，精准投放云南文旅精品内容，同时进一步加强YouTube视频平台的内容运营，打造更具影响力的“Visit Yunnan”国际IP，进一步提升云南文旅的国际知名度。

（二）采购标的需执行的国家相关标准、行业标准、地方标准或者其他标准、规范。

符合《政府采购促进中小企业发展管理办法》（财库〔2020〕46 号）、《财政部关于进一步加大政府采购支持中小企业力度的通知》（财库〔2022〕19号）、《财政部关于加强财税支持政策落实促进中小企业高质量发展的通知》（财预〔2023〕76号）、《关于政府采购支持监狱企业发展有关问题的通知》（财库〔2014〕68 号）、《关于促进残疾人就业政府采购政策的通知》（财库〔2017〕141 号）等有关法规、规章和条例的规定；符合《云南省政府集中采购目录及标准（2024 年版）》（云政办函〔2024〕7号）的规定。在Google平台上发布的视频、图片、文字等内容必须为原创内容或获得版权方授权的内容，同时必须保证发布内容的真实性，不得有误导性、欺骗性内容。此外，确保宣传推广内容符合国家对外宣传的相关规定。

（三）采购标的需满足的质量、安全、技术规格、物理特性等要求。

采购标的应开展的业务包括但不限于：

1.广告投放。利用Google平台下的搜索广告、展示广告、YouTube视频广告及新推出的发现广告，向客源市场推送文旅资讯和特色内容，进行内容曝光与精准营销，以“有一种叫云南的生活”为主题，重点推介多彩文化、时光记忆、醉美云南、风味云南、乐享云南等内容，曝光量5000万次，互动量8.6万次。

2.视频社交媒体运营。利用YouTube视频平台云南文旅专属频道“Visit Yunnan”及时更新云南文旅相关信息和特色内容，进一步加强内容和平台运营，服务期1年内累计发布50条视频，频道订阅数增加3万。精心策划、制作和编辑视频内容，从多彩文化、时光记忆、醉美云南、风味云南、乐享云南等角度展示多种云南特色文旅资源和产品，为海外受众更加直观地呈现云南文化旅游独特魅力，打造生态宜居、多元包容、开放好客的“Visit Yunnan”国际IP，生动讲好“有一种叫云南的生活”，全面提升云南文化旅游的国际影响力和美誉度。

3.引流路径1：通过Google平台旗下的搜索广告、展示广告、YouTube视频广告、发现广告等，精准定位海外潜在游客，推送云南文旅相关信息，直接导流至云南文旅英文网站，引导用户浏览更详细的资讯内容。

4.引流路径2：通过在YouTube上运营的云南文旅专属频道—“Visit Yunnan”，定期发布高质量的短视频，展示云南文化和旅游方面的特色风土人情及最新旅游资讯，直接导流至云南文旅英文网站，引导用户浏览更详细的内容。

5.项目绩效：制作Google广告宣传文案及图片96条，搜索广告、展示广告、视频广告、发现广告曝光量总计5000万次，互动量总计8.6万次，在YouTube平台云南文旅专属频道“Visit Yunnan”发布视频50条，频道订阅数增加3万，云南文化旅游品牌形象在国际市场的知名度和影响力进一步提升，为拓展海外入滇客源市场奠定基础。

（四）采购标的的数量、采购项目交付或者实施的时间和地点。

1.数量：1项

2.实施时间：2024年7月至2025年6月。

3.地点：采购方指定地点。

（五）采购标的需满足的服务标准、期限、效率等要求。

服务期内做好视频、图片、文字的审核、发布及推广，确保宣传推广内容符合国家对外宣传推广的有关规定，及时回复海外粉丝留言和提问。

（六）采购标的的验收标准。

依照项目合同服务要求进行验收。

（七）采购标的的其他技术、服务等要求。

供应商需提供以往类似业绩。