采购需求

一、采购标的

徐州旅游（北京市场）新媒体整合营销推广。

二、采购项目预算金额

本项目不接受超过61万元人民币（采购项目预算金额）的投标报价。

三、项目服务时间：1年。

四、项目内容

（一）为徐州旅游在北京市场的营销推广制定总体方案

根据徐州旅游的营销诉求、产品特点，结合徐州特色文化和旅游资源、重大节庆活动，进行徐州旅游目的地营销总体研究，并提供徐州旅游（北京市场）媒体整合营销方案，创意营销传播主题，策划执行公关活动、制定营销传播计划，提高徐州文化和旅游品牌在北京及周边市场的影响力，提升品牌形象，拓展客源市场。

（二）徐州旅游（北京市场）新媒体整合营销推广

结合徐州文化和旅游宣传促销需求，通过新媒体手段，进行多渠道整合，建立定向精准广告投放，包括社交媒体、网络媒体、新闻媒体等，并选取知名度高、精准性强的营销媒介，面向以北京为核心的京津冀目标客群，进行徐州文化和旅游品牌形象创意传播。

主要媒介包括（但不限于）：

1、微信大号及推广 

2、微博大号及推广

3、微信朋友圈推广
4、移动类APP推广 

5、新闻类APP推广

6、其他重点网络媒体推广     

（三）徐州旅游产品包装及策划

针对徐州厚重的历史文化和丰富的旅游资源，策划包装不少于20条旅游产品线路，并进行整合推广。

策划执行线上和线下各不少于一次的品牌营销公关活动，活动包括人员组织、活动执行、活动宣传推广等。

协助举办“徐州（北京）旅游推介会”。

五、简要技术要求

1.整合的新媒体影响力强；

2.新媒体受众最大化；

3.整体宣传效应最佳化；

4.策划的品牌营销公关活动创意新；

5.中标人在双方合同签订后一个月内确保项目正式执行；

6.由专业团队（专业的图文素材和信息采编、专业的创意设计）提供一站式服务，确保项目执行质量；

7.投标人中标后需自行实施，不得转包。

六、项目实施方案

各投标人须根据招标文件要求在投标文件中提供详细的项目实施方案，作为评审依据。包括但不限于以下内容：

1.徐州旅游在北京市场的营销策略分析

2.设计思路、定位及目标；

3.详细的媒体选择及整合方案，并提供相应的高清效果图；

4.品牌营销公关活动策划及执行；

5.详细人员配备方案及项目进度安排计划等（格式自拟）；

6.项目实施后的监管方式及后续跟踪服务；

7.其它需特意说明的事项。

七、现场演示要求

1.资格性和符合性都通过的有效投标人按照《供应商签到表》的签到顺序进行现场抽签演示。

2.根据招标文件要求，结合自身情况，制作一套完善的演示方案。

3.演示时间15分钟之内。

4.投标人自行准备演示环境，评标现场只提供电源。

八、检查与验收

采购人对中标人项目实施情况进行效果评价，相关约定将在合同中体现。

九、其他要求

见招标文件第五章《拟签订的合同文本》。