招标内容一览表及技术要求

近程客源市场精准营销项目采购需求

为进一步深挖传统客源市场，拓展潜在客源市场，提升云南文化旅游品牌形象在国际上的知名度和影响力，促进云南入境旅游市场快速恢复，拟在日本、韩国、越南、孟加拉国开展旅游同业推介会、线下旅行社门店推介、线上媒体宣传等多种营销宣传活动。按照工作计划和安排，省文化和旅游厅拟组织实施近程客源市场精准营销项目。具体工作内容包括但不限于：

一、主要内容

（一）越南旅游同业推介及线上营销推广

1.时间：2024年9月—10月期间

2.地点：河内五星酒店会议厅（河内美利亚酒店、河内广场大酒店或同级酒店）

3.活动内容：邀请不少于50家越南当地旅游行业负责人与会（越南旅游集团、手印探险旅行、水牛旅游、足迹越南旅行、异域旅行、越南国际山水旅行社等），通过旅游宣传片展播、旅游线路宣讲、交流互动等环节，促进越南旅行商经营和推广云南旅游线路产品。同时通过当地主流媒体（越南快讯、24h、越南青年报、越南劳动者报、越南电信传媒等）新闻和社交平台，发布不少于50篇次云南旅游图文或视频，吸引越南游客关注云南旅游，提升赴云南旅游意愿。

（二）日本市场线下线上整合营销推广

1.时间：2024年8月—9月期间

2.地点：日本东京或大阪当地出境旅游企业连锁门店（JTB旅行社；H.I.S.旅行社；阪急交通社；富士国际旅行社等）

3.活动内容：在日本当地出境旅游企业连锁门店，通过视频展播及地贴、易拉宝、旅游产品线路手册等宣传品，面向日本游客推介云南旅游。同时通过当地主流媒体（时事通信社、朝日新闻、共同通信社、产经新闻、东瀛通信社等）和社交平台，发布不少于30篇云南旅游图文或视频，吸引日本游客关注云南旅游。

（三）韩国市场线下线上整合营销推广

1.时间：2024年8月—9月期间

2.地点：韩国首尔当地出境旅游企业连锁门店（哈拿多乐；模德旅游；KTB韩国旅游公司；韩国国际旅行公司等）

3.活动内容：在韩国首尔出境旅游企业连锁门店进行营销推广，通过宣传视频播放及地贴、易拉宝、旅游产品线路手册等宣传品，面向韩国游客推介云南旅游。同时通过当地媒体（首尔新闻网、釜山新闻网、每日财经、大韩经济时报、乐天门户网站等）和社交平台，发布不少于40篇次云南旅游图文或视频，吸引韩国游客赴滇旅游。

（四）孟加拉国营销推广

1.时间：2024年8月—10月期间

2.地点：达卡

3.活动内容：通过当地报刊等主流媒体（孟加拉太阳报、T英文财经日报、孟加拉新闻网、约克郡海外论坛、艾比客新闻网等），发布不少于50篇次云南旅游图文，让该国潜在客源对云南有进一步的了解和认识，激发当地游客前往云南的意愿。

（五）费用构成

1.越南旅游同业推介及线上营销推广。

越南河内五星酒店会场租用（100人规模会议室）；LED、音响设备租用（包括无线话筒、音响、AV控制等）；3000份产品线路手册设计制作、6幅易拉宝设计制作打印和翻译；5分钟越南语宣传视频编辑和制作；活动现场主持人和翻译（各1人）；50人茶歇及冷餐50份伴手礼（云南特色文创产品）5篇宣传文稿越南语编写翻译；50篇次越南媒体刊发宣传文稿费用。

2.日本市场线下线上整合营销推广。

线下10家门店广告费；1分钟日语宣传视频编辑和制作；5条行程线路日语编写翻译；10家门店各2个宣传易拉宝设计及制作；5篇宣传文稿日语撰写；30篇次日本媒体刊发宣传文稿费用。

3.韩国市场线下线上整合营销推广。

10家线下门店广告费；1分钟韩语宣传视频编辑和制作；5条韩语行程线路编写翻译；10家门店各2个宣传易拉宝设计及制作；5篇宣传文稿韩语撰写40篇次韩国媒体刊发宣传文稿费用。

4.孟加拉国营销推广。

5篇宣传文稿英文撰写；50篇孟加拉国媒体刊发宣传文稿费用。

二、项目绩效

越南市场举办“云南旅游”同业推介会1场次，与会代表不少于50人，通过当地媒体发布云南旅游推介文章不少于50篇次；日本市场开展线下旅行社门店宣传，不少于10家门店，时间不少于一个月，通过当地媒体发布云南旅游推介文章不少于30篇次；韩国市场开展线下旅行社门店宣传，不少于10家门店，时间不少于一个月，通过当地媒体发布云南旅游推介文章不少于40篇次；孟加拉国市场通过线上媒体发布云南旅游推介文章不少于50篇次。以上4国线上线下营销推广将带来不少于1000万人次关注，进一步提升云南文化旅游品牌形象在国际市场的知名度和影响力。