四、采购需求

1. 制定宁夏文化和旅游在东南亚三国（新加坡、马来西亚、印度尼西亚）入境旅游市场整合营销方案。
2. 针对东南亚客源市场，构建宁夏文化旅游品牌体系，提炼文化内涵、丰富素材，设计制作符合当地阅读、消费习惯的宣传品并制定推广策略。
3. 在新加坡、马来西亚、印度尼西亚三国投放线上线下媒体广告。
4. 在新加坡、马来西亚、印度尼西亚开展宁夏文化旅游同业推介活动。
5. 开展面向东南亚三国客源市场的文化创意推广活动。
6. 优选东南亚市场合作旅行商，提升宁夏旅游线路产品品质，扩大线路产品分销范围。
7. 通过整合营销，2019年全年新加坡、马来西亚、印度尼西亚等东南亚游客来宁夏旅游人数达到预定增长幅度。
8. 开展第三方宣传效果调查评估。技术参数：

（一）东南亚三国入境旅游市场整合营销方案

1. 整理分析 2018年东南亚来宁入境旅游市场基本情况，制定 2019 年宁夏旅游东南亚整合营销方案。

（二）构建宁夏文化旅游东南亚客源市场品牌体系

2. 针对东南亚客源市场构建宁夏文化旅游品牌体系，提炼文化内涵、丰富素材并制定推广策略。
3. 设计制作宁夏文化旅游系列宣传海报，突出文旅融合，设计式样不少于 30个，并应用于宣传推广活动之中。
4. 设计制作符合当地阅读习惯的宣传册，并用于宣传推广活动中。

（三）线上线下广告投放及推广活动

5. 在 TripAdvisor旅游在线平台投放宁夏旅游广告和软文，每月以视频、图文的形式分别发布 2 篇以上信息，有效提升宁夏旅游品牌与产品在客源地关注度。
6. 在新加坡、马来西亚、印度尼西亚当地的一家主流报纸分别投放宁夏旅游广告，每家报纸投放 3次，每次 1/4 版面。
7. 在新加坡、马来西亚、印度尼西亚当地的旅游杂志分别投放宁夏旅游广告或软文，每家杂志投放 1次。
8. 利用中国文化中心、孔子学院等机构，常设宁夏文化旅游形象宣传展示场所，铺放宣传资料和产品线路信息，面向中青年客群宣传推广。
9. 在新加坡、马来西亚、印度尼西亚各举办 1场同业推介活动，邀请当地旅行商、媒体参与。
10. 策划设计面向东南亚三国客源市场的文化创意推广活动。

（四）优选东南亚市场合作旅行商

11. 优化宁夏旅游在新加坡、马来西亚、印度尼西亚三国的旅行商联合推广机制，优选 8家大型旅行商作为宁夏旅游专家开展联合营销，覆

盖旅行商门店达到 100 家以上。每个月提交执行报告，包括：合作渠道商产品开发销售、宣传推广、合作成果等。积极促成宁夏地接社与客源地各优选旅行商的客源互送合作，确保 2019 年新加坡、马来西亚、印度尼西亚三国游客来宁夏入境旅游人数增长约 20%左右。

（五）宣传推广效果第三方评估

12. 可通过调查问卷、小组访谈、大数据分析等方式在宣传项目的各个阶段开展第三方宣传效果调查评估，调查统计并分析文化旅游品牌在东南亚三国宣传推广效果及调整对策。