第四章  采购人需求

铜仁市“梵净山珍•健康养生”绿色农产品公用品牌

铜仁市，是贵州省辖地级市，位于贵州省东北部，武陵山区腹地，是连接中南地区与西南边陲的纽带，有“中国西部名城”之称，享有“黔东门户”之美誉。铜仁凭借气候优势，物产丰富，逐渐在省内外市场打响了铜仁农产品品牌。在新的市场形势下，铜仁农产品品牌有了更新的定位，欲打造铜仁市农产品区域公用品牌，促进铜仁市农产品产业转型升级，迎接新形势下的挑战与机遇。近年来，从2013年中央农村工作会议，至2018年中央一号文件，农业品牌化逐渐成为国家战略的重要组成部分，而在品牌经济时代，品牌化已经成为我国农业现代化的重要趋势，亦成为多地政府实现农业增效、农民增收的有效抓手。

（一）目的

铜仁市农产品区域公用品牌战略规划是战略性概念规划，将从宏观背景出发，结合铜仁市农业产业的自身现状，寻求重点突破，形成铜仁市农业产业品牌化发展的顶层设计与战略体系。规划将围绕该品牌的价值体系、符号体系、产品体系、传播体系、管理体系、保障机制等方面，为铜仁市农产品区域公用品牌提出战略定位、策略路径及实施建议，使之成为铜仁市农业产业品牌化工作的有力抓手和行动纲领，并进一步推动铜仁市农业产业的产业转型、企业提效、农民增收，提升铜仁市农业产业的核心竞争力与影响力。

（二）农产品选择分析与分产品设计

公用品牌策划设计时需要考虑所适合的农产品类别，铜仁“梵净山珍·健康养生”农产品公用品牌设计应在方案中列出铜仁农产品现状，明确茶叶、果品类、粮油制品、水产、林产品、蔬菜、畜禽及制品、中药材等类别中各一种进行策划设计。同时，在方案中要分析铜仁各类农产品的产品属性找出该类农产品与区域结合的特质、消费群体的规模、价格及对渠道的要求等方面的差异，明确目标农产品设计的初步元素与效益指标，并策划和设计出拟选择的农产品品牌包装。

（三）服务内容

1）规划背景研究

通过对中央及地方有关农业品牌的政策分析，对铜仁市农业产业相关产业资源、品牌现状、历史文化等的实地调研，对消费需求趋势、品牌认知的现场调研，以及对国内外农业品牌相关理论与实践成果的分析，开展铜仁市农产品区域公用品牌战略规划的背景研究，确立规划的编制依据与战略方向。

2）品牌价值挖掘

基于背景研究，深入挖掘铜仁市农产品区域公用品牌的品牌价值，精确提炼铜仁市农产品区域公用品牌的品牌名称、品牌口号、品牌定位、价值支撑等，由此构建铜仁市农产品区域公用品牌的全新价值体系。

3）品牌形象设计

基于价值挖掘，全新创意、设计铜仁市农产品区域公用品牌的品牌标识（Logo）、辅助图形，以及传播推广、销售渠道、日常办公等场景的形象应用规范，并针对设计的铜仁市农产品的品类，设计规范性包装，由此构建铜仁市农产品区域公用品牌的全新符号体系。

4）品牌策略制订

基于价值体系与符号体系，制订相应的产品策略，包括产品销售形式、包装、渠道策略等；制订相应的传播策略，包括传播主题、载体、形式等；制订相应的管理机制与保障体系，包括品牌管理与运营机制、品牌保护与应急机制、政策引导与扶持机制、质量管控与溯源机制等，由此构建铜仁市农产品区域公用品牌的全新品牌策略体系。

5）品牌形象视频拍摄

基于价值体系、符号体系及策略制订，创作脚本、文案，摄制完成一支时长3分钟左右的品牌宣传视频，用于品牌发布会、推介会等场合宣传展示，同时可用于互联网传播、广告投放等。视频保证最低50万次点击量（半年）。

6）项目实施路径

基于铜仁市农产品区域公用品牌战略规划的战略体系，提供相匹配的系列项目实施方案。

（三）售后及质量保证

1）跟踪咨询

为促进规划良好地落地实施，在规划项目结题之后的12个月内，设计团队应免费跟踪规划的实施情况，并为铜仁市相关部门在规划实施中遇到的问题提供相应的咨询服务，以推动铜仁市农产品区域公用品牌战略体系的正确构建。

2）媒体推介

在铜仁市区域农产品公用品牌的推广传播中，设计团队协助对接权威媒体发布品牌信息，也可在设计团队的自有媒体上发布品牌信息，可在设计团队战略伙伴的媒体平台上发布品牌信息，并在设计团队参与的相关活动、论坛中进行推介。

3）专家团队

设计团队为确保规划的质量，为铜仁市农产品区域公用品牌的规划配备强大的专家团队，在规划过程中组织相关农业品牌专家对规划内容开展多次科学论证，以完善内容、增强规划可落地性。

4）专业培训

在规划实施前，为铜仁市相关职能部门、相关农业企业以及相关服务商提供免费培训，为规划的落地实施提供专业指导。   

• 配套对接

为有效推进铜仁市农产品区域公用品牌战略规划的落地实施，设计团队可协助对接中国农业品牌建设联盟成员单位相关配套服务，如质量追溯、电子商务、知识产权保护等。