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一、项目背景
2021年，我县旅游营销工作要紧跟后疫情时期旅游市场的新变化，抢抓亚运和建党100周年机遇，以做深“IP、流量、体验”三篇文章为主线，以持续打响“象山北纬30度最美海岸线”品牌为引领，以深耕周边、主攻省内、拓展长三角为市场定位，整合文旅、农旅、商旅、康旅、节事等资源，不断完善全域旅游营销的内容体系、节事体系、产品体系和传播体系，深刻诠释“一曲渔光、十分海鲜、百里岸线、千年渔乡、万象山海”的本土特色和内涵，进一步提升旅游精准获客和有效导流能力，努力把象山打造成为全国知名的海洋休闲度假旅游目的地。结合我县旅游业工作实际，拟定于2021年3-6月开展象山北纬30度最美海岸线踏沙季系列活动与推广，努力提升我县对外知名度和美誉度，助推我县旅游业全面复苏和健康发展。
二、基本信息
项目名称：“象山北纬30度最美海岸线踏沙季”整合营销推广项目
服务内容：根据“象山北纬30度最美海岸线踏沙季”整体活动安排，制定营销传播策略、落地启动仪式活动与数字营销内容创意推广，实现“踏沙季”推广的目的，努力提升象山县对外知名度和美誉度，助推象山县旅游业全面复苏和健康发展。
目标客群：年轻群体、亲子家庭、疗养需求的企事业单位职工
服务期限：2021年3月-6月
三、服务框架列表
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序号 |
服务板块 |
服务内容与要求 |
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1 |
“象山北纬30度最美海岸线踏沙季”营销传播策略制定 |
1.1 |
市场调研洞察：根据象山县后疫情时期旅游营销特点，洞察市场消费状况，根据“象山北纬30度最美海岸线踏沙季”整体活动安排，提出核心传播策略和宣传方案。 |
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1.2 |
传播策略制定：以线下端启动仪式与线上端数字营销为主制定传播策略，从传播主题、传播阶段、传播形式等规划。 |
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1.3 |
媒体计划制定：根据抖音、小红书、B站等线上媒体渠道特点，提出媒体投放排期与内容建议。 |
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2 |
“象山北纬30度最美海岸线踏沙季”推广内容创意执行 |
2.1 |
内容运营管理：负责踏沙季内容标准化输出与运营管理，包含资料整理、相关景区/媒体对接等。 |
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2.2 |
内容创意执行：包含但不限于①营销短视频内容策划与拍摄制作，包含创意策划、脚本文案、拍摄执行、后期剪辑等；②创意海报内容策划与设计，包含创意策划、模特拍摄、平面设计等；③系列推广话题规划与软文撰写，包含话题规划、文案撰写及长图排版等。 |
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2.3 |
其他内容推广形式：根据项目要求与传播策略，策划并执行落地其他创新型线上内容推广形式。 |
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3 |
“象山北纬30度最美海岸线踏沙季”启动仪式策划执行 |
3.1 |
活动策划：包含活动主题、活动流程、场地布置等。 |
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3.2 |
活动执行：包含现场搭建、物料制作、120个参会人员接待、媒体宣传等。 |
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四、其他要求
1、供应商具有合法有效的营业执照，经营范围须包含市场营销策划、企业形象策划、广告服务、平面设计、摄影摄像服务等内容。
2、在全大市范围内具有较强业界资源及资源整合能力，拥有从需求理解到策略执行等全部工作流程的方法及能力，及相关服务项目的丰富经验和成功范例。
3、整体工作服从采购人安排，根据采购服务内容要求，在规定时间内完成相关服务成果。
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